दादा आज: फेसबुक, एमट्रैक और ऑटोडस्क जैसे निगमों के समर्थन के माध्यम से कला-निर्माण 'गैर-कला स्थानों पर आक्रमण करता है।

डेरिल गोह के ज़ुआंग में 'इंस्टॉलेशन ल्यूसिड': सिंगापुर डिज़ाइनर्स का घर

विनियोग एक नए कार्य के भीतर विद्यमान तत्वों के पुन: उपयोग की क्रिया है। कला में विनियोग 1900 की शुरुआत में वापस आता है जब मार्सेल ड्यूचम्प के 'फाउंटेन' ने रेडीमेड के माध्यम से देखने के नए तरीके प्रदान किए। कला-निर्माण की इस अवधारणा को मैक्रोइकॉनॉमिक्स से संबंधित करते हुए, हम गैर-कला स्थानों में कला-निर्माण के विनियोग को देखना शुरू कर रहे हैं। कला ने दीर्घाओं, संग्रहालयों, संस्थानों और कलाकार द्वारा संचालित स्थानों के कला चक्र को पार कर लिया है। तेजी से, यह खुदरा रणनीतियों, व्यापार विस्तार, कॉर्पोरेट सामाजिक जिम्मेदारी, ब्रांडिंग और विपणन के लिए उत्पादित किया गया है।

एशिया के अग्रणी प्रोजेक्शन-मैपिंग के रिटेल अनुभव के डिजाइनर और सह-निर्माता के रूप में, uang सिंगापुर डिजाइनरों के इंस्टॉलेशन ल्यूसिड @ झुआंग होम ’को स्थापित किया गया है, मुझे इस नई घटना की रचनात्मक संभावनाएं देखने का सौभाग्य मिला है। रचनात्मक मीडिया का विनियोग उद्योग के परिवर्तन में नए प्रतियोगियों को प्रेरित करते हुए फैशन और प्रौद्योगिकी को प्रभावित करने के लिए एक उपकरण के रूप में कला का उपयोग करके खुदरा उद्योग में बदलाव की सुविधा देता है।

हाल के वर्षों में उल्लेख के लायक ग्राउंडब्रेकिंग परियोजनाओं में मिलान में विक्टर और रॉल्फ शामिल हैं जो स्टोर के पूरे इंटीरियर को उल्टा करते हैं। फर्श छत पर है और इसके विपरीत, जबकि फर्श से झूमर लगाए गए हैं। राफ सिमंस के टोक्यो के कपड़े बुटीक कला और फैशन की एक और अनूठी बैठक है जहां कलाकार स्टर्लिंग रूबी ने अंतरिक्ष के फर्श और छत को अपने कैनवास के रूप में इस्तेमाल किया। पेडर्स ग्रुप के अध्यक्ष पीटर हैरिस के रूप में सिंगापुर में स्कॉट्स पर पेडर भी एक अनुभव को उत्तेजित करने के लिए एक अभिनव प्रयास है जो "एक आधुनिक गैलरी में एक अच्छे दिन की तरह" महसूस करता है।

डेरिल गोह के ज़ुआंग में 'इंस्टॉलेशन ल्यूसिड': सिंगापुर डिज़ाइनर्स का घर

विनियोग के इस ढाँचे को कॉरपोरेट स्तर तक ले जाना, कला कमीशन और चित्रों को बेचने के अंकित मूल्य से आगे जाता है। एक नया अभिनव तमाशा है जो बड़े संगठनों में व्यापक है: कॉर्पोरेट प्रायोजित कलाकार-इन-निवास (एआईआर) कार्यक्रम। ऑटोडेस्क एक आर्किटेक्चरल और इंजीनियरिंग सॉफ्टवेयर निर्माता है जिसमें रेजिडेंसी प्रोग्राम होता है जो साबित करता है कि कॉमर्स और आर्ट एक साथ कामयाब हो सकते हैं। न केवल कलाकारों को उन परियोजनाओं के लिए वित्त पोषित किया जाता है जिन्हें वे बाहर ले जाते हैं, वे ऑटोडेस्क के लिए उपयोगी तकनीक को आकार देने में भी मदद कर सकते हैं। संयुक्त राज्य में रेलमार्ग सेवा के एमट्रैक ने एक आकाशवाणी कार्यक्रम बनाया, जिसने सोशल मीडिया पर तेजी से प्रभाव के साथ उन्हें पुरस्कृत किया। फेसबुक के अलावा जो अपने परिसर में स्थापना के लिए कलाकारों को कमीशन देने के लिए भी जाना जाता है, संयुक्त राज्य अमेरिका में इनमें से 200 से अधिक आकाशवाणी कार्यक्रम हैं।

इस लहर पर सवारी करने के लिए, मैंने सिंगापुर में एनपीई आर्ट रेजीडेंसी की स्थापना की। एक प्रमुख प्रिंट हाउस, एनपीई प्रिंट कम्युनिकेशंस के भीतर स्थित, यकीनन सिंगापुर का पहला और एकमात्र मुफ्त आकाशवाणी कार्यक्रम तीन महीने के लिए स्टूडियो के साथ कलाकारों को प्रदान करता है, प्रिंट उद्योग के नेताओं के साथ परामर्श, संचार और प्रेस सुविधा के संसाधनों के भीतर लागत-मूल्य उत्पादन। । इस कला पहल ने तब से कॉर्पोरेट एजेंसी को नए व्यावसायिक विचारों और प्रस्तावों के साथ प्रदान किया है, जैसे कि कलाकार, निकोला एंथोनी के साथ कंपनी का एक ग्रेसी प्रिंट आर्म लॉन्च करना, इस सेवा के लिए एक राजदूत के रूप में।

सिंगापुर रेजीडेंसी में यूनिस लिम की एनपीई आर्ट रेजिडेंसी चल रही है

कला की अंतःविषय क्षमताएं निर्विवाद हैं। कला उत्पादन की पारंपरिक धाराएँ कला उद्योग के भीतर कला और संस्कृति के इतिहास को आगे बढ़ाती रहेंगी। हालांकि, एक कॉर्पोरेट इकाई के रूप में कला का अभिनव विनियोग नए क्षेत्रों में कुछ रोमांचक होगा जो हमें बार-बार आश्चर्यचकित करता रहेगा।

यह लेख डेरिल गोह द्वारा लिखा गया था और मूल रूप से आर्ट रेपब्लिक में प्रकाशित हुआ था।