लक्ज़री डिज़ाइनर्स के साथ द गुड, द बैड एंड द अग्ली ऑफ़ फैशन कोलाबोरेशन

वैश्विक फैशन उद्योग में 3 ट्रिलियन डॉलर से थोड़ा अधिक का अनुमानित मूल्य है; जबकि पारंपरिक लक्ज़री फ़ैशन समूह, जो गुच्ची, प्रादा और लुइस विटन जैसे ब्रांड रखते हैं, ने वैश्विक स्तर पर मजबूत स्थिति बनाए रखी है, ज़ारा, फॉरएवर 21, और एचएंडएम जैसे दिग्गजों की अगुवाई में तेजी से बढ़ रहे फैशन प्यूरवेयर्स की तेजी और विकास एक विवादास्पद रणनीति का उपयोग कर रहे हैं। रनवे को कॉपी-कैट करना और फिर इंटरनेट की गति से बाजार में पहुंचाना। बहुमुखी प्रतिभा और सस्ती कीमत का संयोजन उन्हें मध्यम आय और यहां तक ​​कि कुछ उच्च अंत उपभोक्ताओं के लिए एक सम्मोहक विकल्प बनाता है जो परम अनुभवों पर अधिक खर्च करना पसंद कर सकते हैं। एक बार, उच्च अंत ब्रांडों का मानना ​​था कि नकल करने वालों को न केवल पाई का अपना हिस्सा खा रहे थे, बल्कि रचनात्मक रूप से आक्रामक भी थे, मुकदमों के साथ अदालत में कोई खर्च नहीं। हालांकि, कपड़ों की उपयोगितावादी प्रकृति और इस प्रकार फैशन, "बौद्धिक तत्वों को रचनात्मक तत्वों से अलग किया जा सकता है क्योंकि सुरक्षात्मक तत्वों के संरक्षण के अधीन हैं" के बाद से बौद्धिक संपदा सुरक्षा को लागू करना मुश्किल हो जाता है। इसलिए, तेजी से आगे, डिजाइनर, और लक्जरी ब्रांड, कुछ हद तक आरामदायक हो गए हैं शांति बनाए रखने तेज फैशन के साथ। या उनके पास है?

द गुड, द बैड एंड द अग्ली ऑफ फास्ट फैशन कोलाबेशन्स विथ लग्जरी डिज़ाइनर्स एंड ब्रांड्स

अजीब तरह से, यह अस्पष्ट लग सकता है, लेकिन कार्नेगी मेलन विश्वविद्यालय PHD के उम्मीदवारों द्वारा 2014 के एक अध्ययन में वास्तव में पाया गया कि "पारंपरिक ज्ञान के विपरीत, हम पाते हैं कि कम-अंत वाले नकलचियों को प्रतिबंधित करने से उच्च-अंत ब्रांडों की मांग में काफी कमी आ सकती है।" इस संबंध में, फैशन की दुनिया "X" अक्षर के साथ सहज रूप से बढ़ रही है। अक्सर ब्रांड सहयोग के साथ जुड़े, R SUPREME X COMME DES GARSONS SHIRT ’, उदाहरण के लिए, उच्च अंत, सड़क पर चलने वाले और तेज फैशन के बीच एक प्रधान प्रवृत्ति बन गई है, जो सोशल मीडिया फीड्स की घोषणा करते हुए अपने नवीनतम सहयोगों को महान प्रचार के लिए प्रज्वलित करती है। डायर के मेन्सवीयर के लिए बरबरी से किम जोन्स के लिए विवियन वेस्टवुड के कैप्सूल संग्रह से, सभी ने प्रभावशाली ब्रांड और लोगों को एक साथ लाने के अपने प्रभाव को स्वीकार किया है।

लुई Vuitton और सुप्रीम, जो दुनिया भर में आठ समर्पित पॉप-अप में बिक गए और ईबे जैसे प्लेटफार्मों पर पुनर्विक्रय मूल्य में वृद्धि हुई है। वर्तमान में आप मूल खुदरा मूल्य से लगभग छह गुना अधिक, बाद में £ 14,000 के तहत एक लाल रंग की दुकान रख सकते हैं। इस तरह के लक्जरी सहयोग ने वर्षों में अपनी सफलता और आर्थिक समझ को साबित किया है और शब्द proven सहयोग; फैशन की रोजमर्रा की भाषा का हिस्सा रहा है।

तुलनात्मक रूप से, सहयोग के संतृप्त बाजार ने तेजी से फैशन खुदरा विक्रेताओं को अपने अगली सबसे बड़ी विपणन रणनीति के रूप में सहयोग में धकेल दिया है ताकि अपने उपभोक्ताओं को अधिक भूखा रखा जा सके। स्वीडिश हाई-स्ट्रीट रिटेलर एचएंडएम ने घोषणा की है कि इसका अगला सहयोग पेरिस-आधारित इतालवी डिजाइनर Giambattista Valli के साथ प्रोजेक्ट लव के साथ है। Giambattista Valli x H & M कलेक्शन के लुक को इवेंट्स में शामिल होने वाली हस्तियों ने पहना था, जिसमें मॉडल केंडल जेनर एक उत्कर्ष-गुलाबी ट्यूल ड्रेस में थीं। वल्ली रेड कार्पेट पर एक सेलिब्रिटी की पसंदीदा है - लिली कोलिन्स ने मेट 2019 में अपना डिज़ाइन पहना था। हालांकि पूरी रेंज केवल 7 नवंबर में उपलब्ध है, लेकिन संग्रह पहले ही बिक चुका है।

यह एकमात्र ऐसा सहयोग नहीं है जो एक बिक-आउट है। मोशिनो के तेजतर्रार क्रिएटिव डायरेक्टर जेरेमी स्कॉट ने 2018 में एचएंडएम के साथ सहयोग किया। 64.95 डॉलर में कार्टून ग्राफिक शर्ट खुदरा बिक्री वाले टुकड़ों को मोइज़ीनो बैग में $ 300 के लिए गिगी हदीद द्वारा संग्रहित किया गया था, संग्रह एक बिक-आउट होने के लिए बाध्य था।

यदि यह पहले से ही स्पष्ट नहीं है, तो सहयोग राजस्व प्राप्त करने और प्रभावशाली प्रदर्शन उत्पन्न करने के लिए महान हैं। एचएंडएम 15 वर्षों के लिए वार्षिक सहयोग पर लक्जरी ब्रांडों या प्रमुख डिजाइनरों के साथ काम करने और गिनती के लिए जाना जाता है और अब, Giambattista Valli एचएंडएम सहयोगों की प्रभावशाली सूची में शामिल हो जाएगा जिसमें कार्ल लेगरफेल्ड, केंजो, मोशिनो, अलेक्जेंडर वैंग और बहुत कुछ शामिल हैं। बिजनेस ऑफ फैशन के अनुसार, 2016 में #KenzoXHM ने ट्विटर और इंस्टाग्राम पर कुल 81.6 मिलियन इंप्रेशन दर्ज किए, जबकि #AlexanderWangXHM (2014) ने 266 मिलियन इंप्रेशन दर्ज किए - ब्रैंडवॉच द्वारा किए गए विश्लेषण। यह निश्चित रूप से सकारात्मक ब्रांड धारणा में वृद्धि है और एच एंड एम स्टोर्स में अधिक उपभोक्ताओं को ड्राइव करता है।

फास्ट फैशन कंपनियां लक्जरी सामानों के मालिक उपभोक्ताओं की सामान्य इच्छा को समझती हैं जो ब्रांड को आगे रखने के लिए हो रहे लक्जरी ब्रांडों और उच्च अंत डिजाइनरों के साथ सहयोग की व्याख्या करता है।

इस तरह के सहयोग के डाउनसाइड्स

उच्च फैशन को कम कीमतों के माध्यम से सुलभ बनाना और उन्हें सीमित संस्करण बनाने से एक विशिष्टता का आभास हुआ है। हालांकि, यह प्राप्य विलासिता की झूठी भावना है। इस तरह के सहयोग में, लक्जरी डिजाइनर या ब्रांड अपने नाम को तेजी से फैशन खुदरा विक्रेताओं के लिए उधार देते हैं और उपभोक्ताओं को यह सोचकर गुमराह करते हैं कि उन्हें गुणवत्ता और कारीगर का समान स्तर मिल रहा है। S लक्ज़री ’और’ महंगे ’जैसे शब्द स्वाभाविक रूप से उपभोक्ता की जीभ से निकलते हैं, जब एक उच्च-अंत ब्रांड के साथ सहयोग की घोषणा की जाती है। हालांकि, यह उन्हीं कारखानों द्वारा मंथन किया जाता है जो तेजी से फैशन का उत्पादन करते हैं और प्रत्येक आइटम के पीछे थोड़ा गुणवत्ता आश्वासन है।आखिरकार, तेज फैशन सहयोग केवल लक्जरी ब्रांडों के नाम के कारण सफल होते हैं।

और यहाँ एक और समस्या आती है। क्या एचएंडएम डिजाइनरों और लक्जरी ब्रांडों से बाहर निकलकर काम करेगा और तब क्या होगा? “हर साल जब हम ऐसा करते हैं तो हम खुद से पूछते हैं कि क्या हमें इसे जारी रखना चाहिए? क्या हमें कुछ और करना चाहिए? ” 2017 में बीओएफ के साथ एक साक्षात्कार में क्रिस्टीना स्टेनविंकल ने कहा, एच एंड एम समूह संचार निदेशक जिन्होंने पौराणिक कार्ल लेगरफेल्ड के साथ अपने पहले डिजाइनर सहयोग के बाद से हर एच एंड एम सहयोग पर काम किया है।

वास्तव में, जबकि "एक्स" सहयोग एक अपेक्षाकृत आधुनिक विकास प्रतीत हो सकता है, यह 2000 के पूर्व के आसपास का है जब बड़े डिपार्टमेंटल स्टोर और रिटेलर्स जैसे टारगेट ने तत्कालीन उपन्यास विचार के साथ प्रयोग करना शुरू किया था। आखिरकार, इसने एक अच्छा ट्रैफ़िक टक्कर और PR बज़ उत्पन्न किया कि डाउनसाइड क्या हो सकते हैं? सहयोग हमेशा एक प्रभावी ब्रांड विकास योजना नहीं होती है क्योंकि इससे उच्च-ब्रांड की छवि का विघटन हो सकता है या विशेष रूप से इसकी ब्रांड स्थिति को भ्रमित कर सकता है जब वे आज की गति और तेज़ी से दोहराए जाते हैं।

अधिक महत्वपूर्ण रूप से, "मार्केटिंग निभाता है" जब ब्रांड बिना किसी फैशन प्रशंसा या अनुभव के साथ एक सेलिब्रिटी के साथ सहयोग करते हैं, तो बस सहयोग के लिए एक मूर्त फैशन तत्व प्रदान किए बिना पीआर बज़ पहलू की सेवा करते हैं - इस प्रभाव से ब्रांड के साथ कुछ ग्राहक असंतोष और असंतोष होता है। ग्राहक की ज़रूरत को पूरा करने के बजाय, ये प्रभावशाली सहयोग ग्राहक को केवल इंस्टाग्राम फीड पर मिलते हैं, जहाँ इसकी कीमत कुछ भी नहीं होती है, जैसे कि एक सौंदर्यवादी के लिए, ग्राहक को उलझाए बिना और खरीदारी करने के लिए, खुदरा विकारों में योगदान करने और विश्वास को प्रोत्साहित करने के लिए पर्याप्त नहीं है - खुदरा मारा हुआ। रिटेल मृत नहीं है, बस इतना है कि आज का उपभोक्ता पहले की तुलना में बहुत अधिक स्मार्ट है। जब ब्रांड मार्केटिंग नाटकों और प्रचारों को निष्पादित करते हैं, तो उन्हें सहयोग के रूप में नहीं जाना चाहिए।