क्या हमें टॉम फोर्ड वॉच चाहिए?
इस महीने में फोर्ड के स्टोर और चुनिंदा रिटेलर्स में लॉन्च होते हुए, टॉम फोर्ड की पहली घड़ी, टॉम फोर्ड 001, फैशन ब्रांड बने घड़ी बनाने वालों से टाइमपीस के कैवलकेड में शामिल हो जाती है। अजीब तरह से, जबकि टॉम फोर्ड का मुख्य संग्रह $ 42,000 मगरमच्छ ब्रीफकेस, $ 7,000 के लिए आकस्मिक साबर जैकेट, और $ 1000 के लिए धूप का चश्मा, उनकी नई घड़ी लाइन की कीमतें जानबूझकर कम समताप मंडल हैं। अपने सबसे सस्ती में, टॉम फोर्ड 001 2 अलग-अलग धातुओं में विनिमेय बैंड - 2 अलग-अलग धातुओं में 2 आकार, 44 मिमी और 40 मिमी में एक घुमावदार बैक वॉच के साथ यूएस $ 2000 को रिटेल करता है - प्रत्येक अलग से बेचा जाता है। लेकिन सवाल यह है कि क्या हमें टॉम फोर्ड घड़ी की आवश्यकता है?
फैशन की दुनिया में प्रवेश करने वाले फैशन ब्रांडों की बढ़ती संख्या बड़ी नहीं हुई है, लेकिन यह एक प्रवृत्ति को दर्शाता है - टॉम फोर्ड पहले नहीं था और न ही यह अंतिम होगा। उस ने कहा, राल्फ लॉरेन जैसे कुछ ब्रांड यकीनन बड़े वादे के साथ ऐसा करते हैं। राल्फ लॉरेन के घड़ी संग्रह ने अपने अपरिवर्तनीय आकर्षण के लिए धन्यवाद के बाद एक पंथ विकसित किया है। बिंदु में मामला (कोई उद्देश्य नहीं), 27 मिमी वर्ग 867 मॉडल को पारखी लोगों द्वारा टैंक घड़ी की सबसे अच्छी व्याख्याओं में से एक माना जाता है; सबसे बड़ी विडंबना यह है कि कई अन्य फैशन डिजाइनरों की तरह, राल्फ लॉरेन खुद कार्टियर के उत्साही प्रशंसक थे और मूल पायनियर (गोल के अलावा उर्फ आकार) घड़ियों में म्यूज़िक की तलाश करते थे। फिर भी, कई फैशन दिग्गजों की तरह, राल्फ लॉरेन अपनी खुद की हरकतों से बाज नहीं आते हैं, बल्कि इसके बजाय, उनके लिए एक्सक्लूसिव मूवमेंट बनाने के लिए रिकमॉन्ट ग्रुप वॉचमेकिंग ब्रांड्स के एक स्टेबल पर निर्भर करता है।
राल्फ लॉरेन के एक्सक्लूसिव स्क्वायर आर्ट डेको टैंक के उदाहरण में, अल्ट्रा-पतली कैलिबर RL430, जो इसे ड्राइव करता है, यह पियाजेट कैलिबर 430P पर आधारित है: एक सिक्के के आकार का हाथ से घाव यांत्रिक आंदोलन। यह गंभीर घड़ी संग्राहकों के लिए एक गंभीर कैलिबर है और इसके परिणामस्वरूप, आधिकारिक खुदरा मूल्य राल्फ लॉरेन की पेशकश को रिकमॉन्ट में पारंपरिक घड़ी निर्माता ब्रांडों के बराबर करता है। इस अर्थ में, यह समझ में आता है कि एक राल्फ लॉरेन घड़ी के लिए पैसा लगाने में कुछ कमी क्यों है जब आपका पैसा अधिक शास्त्रीय, विशेषज्ञ वॉचमेकर के पास जा सकता है, भले ही राल्फ लॉरेन स्लिम क्लासिक उन विरासत ब्रांडों में से किसी की तरह दिखती हो खुद बनाया है।
यह कहा गया है, जबकि सिद्ध करना घड़ी की दुनिया का सिक्का है, कुछ फैशन ब्रांड एक ऐसी भाषा और डीएनए विकसित करते हैं, जो वास्तव में अपने आप में अपने इतिहास के लिए प्रामाणिक है, हालांकि यह फैशन, फैशन और यात्रा में निहित है। चैनल के लिए अंतरराष्ट्रीय घड़ी निदेशक निकोलस ब्यू ने एक बार व्यक्त किया था कि "बहुत कम ब्रांड हैं जिनके पास विभिन्न चीजों में विशेषज्ञ बनने के लिए पर्याप्त शक्ति है"। हालांकि, यह कहना नहीं है कि लक्जरी फैशन ब्रांडों को घड़ियों की दुनिया के लिए कभी भी बाहरी लोगों के रूप में नहीं माना जाना चाहिए, केवल यह कि बहुत कम लोग ऐसा कर सकते हैं और उन उत्पादों की पेशकश कर सकते हैं जिन्हें उपभोक्ता निंदक पैसे के रूप में नहीं देखेंगे।
लक्ज़री टाइमपीस की एक जटिल दुनिया में प्रवेश
वॉचमेकिंग में अपेक्षाकृत कम समय के बावजूद, चैनल और लुई विटन जैसे लक्जरी ब्रांडों ने प्रतिष्ठित समयपीस विकसित किए हैं जो उनके उदात्त डिजाइन के लिए पहचाने जाते हैं - पूर्व में सिरेमिक जे 12 संग्रह 2000 में शुरू किया गया था और बाद में, टैम्बरी संग्रह। हेमीज़ जैसे कुछ माईन्स वास्तव में गंभीर घड़ी में दांव लगाते हैं, वे टाइमपीस बनाने के लिए बनाते हैं जो सही मायने में ब्रांड की संस्कृति और दर्शन के साथ प्रतिध्वनित होते हैं, मामले में - 2017 के स्लिम डी'हर्म्स लेह्योर इम्पाटिएंट और स्लिम डी'हर्म्स पेराप्चुअल कैलेंडर।
बाएं से, आर्कियो ले टेम्प्स सस्पेंडु, ड्रेसेज L’heure masquée, स्लिम d’Hermès L’heure impatiente
हर्मियस, सनकी फैंसी के साथ यांत्रिक उच्च जटिलताओं के कठोर अनुशासन को समेटने के असाधारण विचार की खेती करते हैं - जैसा कि उनके 2017 नवीनता ने अनुमान के उस सर्वोत्कृष्ट अनुभव पर खेला था। L’heure Impatiente ने घड़ी प्रेमियों को घड़ी का काउंटर सेट करने के लिए आमंत्रित किया, जो कि 12 घंटे से कम समय में होने वाली उत्सुकता से प्रतीक्षित घटना का समय निर्धारित करेगा। ऐसा होने से एक घंटे पहले, यांत्रिक घंटाघर गति में सेट किया गया है और डायल पर 6 बजे इसकी प्रगति का पालन किया जा सकता है।
जटिल रूप से हर्मिस है, भावनात्मक रूप से सुखद प्रत्याशा की भावना को बढ़ाते हुए भावनात्मक रूप से सरगर्मी, जैसे कि केली बिर्किन के लिए शॉर्टलिस्ट पर, नोट खत्म होने पर सभी समापन। हड़ताली तंत्र को केवल पहनने वाले के कानों के लिए एक स्थायी, मख़मली चिकनी ध्वनि को सुनिश्चित करने के लिए डिज़ाइन किया गया है। जबकि शाश्वत कैलेंडर ने हॉरोलॉजी की उच्च जटिलताओं का सबसे शास्त्रीय लिया और इसे निर्विवाद रूप से हेमीज़ सौंदर्य के साथ लिया गया।
फिलिप डेल्होटल, ला मोंट्रे हर्मेस के क्रिएटिव डायरेक्टर, स्लिम डी'हार्मेस और इसके बाद के सतत कैलेंडर मॉडल द्वारा डिज़ाइन किया गया, जो संग्रह की शुरुआत के साथ हर्मीस के ग्राफिक दृष्टिकोण के लिए गवाही देता है। फिलिप एपेलिग द्वारा घंटे के निशान के लिए बनाई गई मूल टाइपोग्राफी का उपयोग करते हुए, अंकों की हल्की, हवादार रूपरेखा ने एक मनभावन ताल प्रदान किया जो कि सबसे अधिक मांग वाली क्षैतिज जटिलताओं में से एक के साथ विपरीत था।स्लिम डी'हर्म्स पेरीफुअल कैलेंडर को लीप ईयर्स के खाते में ले जाते हुए दिनों और महीनों की गिनती करते हुए, प्राकृतिक सफेद मदर-पर्ल में एक अति सुंदर चंद्रमा-चरण के संकेत को प्रदर्शित करते हुए, एक एवेन्ट्यूरिन ग्लास स्काई के खिलाफ दोहरे समय के प्रदर्शन के साथ, सभी में वितरित किया गया। एक अति दुबला-पतला शरीर - कोई तर्क नहीं हो सकता है कि यह वाउचर फ्लेयूरियर रचना अनायास ही अपने सबसे अच्छे रूप में देख रही थी, जबकि यह भी बताती थी कि सभी परिचित हर्मीस अभी तक अचूक डिजाइन के लिए ही परिचित हैं।
गुच्ची घड़ियाँ जी-क्रोनो संग्रह 2018
उस ने कहा, क्रिश्चियन डायर घड़ी क्षेत्र में एक अग्रणी फैशन हाउस था, लेकिन गुच्ची को पहले व्यावसायिक रूप से सफल फैशन घड़ी उद्यम के लिए व्यापक रूप से याद किया जाता है। 1972 में, इतालवी घर ने गुच्ची घड़ियों के उत्पादन के लिए सेवेरिन वंडरमैन के साथ भागीदारी की। फैशन घड़ियों के लिए सफलता के लिए बेंचमार्क उपाय निर्धारित करते हुए, पहले साल ने देखा कि कंपनी ने लगभग $ 3 मिलियन का लाभ कमाया है और बाद में, गुच्ची की बिक्री तीन साल बाद $ 70 मिलियन तक पहुंच गई और 1988 में 115 मिलियन डॉलर हो गई। 10 साल के लिए, गुच्ची की घड़ी आपूर्तिकर्ता सेवेरिन मोंट्रेस ने घातीय वृद्धि का आनंद लिया, जिससे अधिग्रहण के लिए एक स्वादिष्ट लक्ष्य बना, गुच्ची ने आखिरकार 1997 में चारा लिया। यह इस बात का संकेत था कि एक सफल घड़ी संग्रह एक फैशन ब्रांड के लिए लाभ का एक महत्वपूर्ण स्रोत कैसे बन सकता है।
2012 में, वॉच क्षेत्र में प्रवेश करने के लिए सबसे कम अपेक्षित ब्रांड था। बस जब किसी ने सोचा कि ट्रेंचकोट्स से प्रेरित घड़ी बनाना असंभव होगा, तो बरबरी ने ब्रांड के हस्ताक्षर परिधान के लिए "द ब्रिटेन" नाम की टाइमपीस की एक श्रृंखला शुरू की। या तो इस प्रवृत्ति को एक मात्र प्रवृत्ति के रूप में देखा जा सकता है या यह देखते हुए कि 60 के दशक के बाद से फैशन पर नजर रखी जा रही है, शैली को एक विकासवादी प्रक्रिया के भाग और पार्सल के रूप में माना जाता है जो ब्रांड डीएनए की सीमा के भीतर न केवल सौंदर्यवादी या यंत्रवत् आविष्कारक है। इतिहास को देखने के सदियों तक जरूरी है।
वित्तीय परिप्रेक्ष्य
सामान्य सहमति यह है कि स्विस वॉचमेकिंग जैसे पटेक फिलिप, रोलेक्स और ओमेगा में पारंपरिक नाम वे हैं जो सबसे अधिक संभावना वाले हैं, और निकट भविष्य के लिए होंगे। पूरे इतिहास में उनके स्थायी संग्रहों के आधार पर, यह निर्विवाद है कि ये धरोहर चौकीदार योनि और सनक और फैशन की चंचलता को सहन करते हैं - किसी को बस उन सभी पुराने री-इश्यू को देखना होगा जो वापसी कर रहे हैं, इन क्लासिक डिजाइनों को निहारना नहीं है इन फैशन घड़ियों के रूप में "रुझान" हैं। हालांकि, जो फैशन ब्रांड पेश करते हैं, वह उन लोगों के लिए एक अधिक सौंदर्य से संचालित विकल्प है जो पहले से ही लक्जरी घड़ियों के एक जोड़े के मालिक हैं और बस कुछ पसंद करते हैं जो खुद को बहुत गंभीरता से नहीं लेते। यह कहना ठीक नहीं है कि ठीक-ठाक वॉचमेकर की घड़ियाँ फैशनेबल नहीं हैं, बस इतना है कि हर मिशेलिन स्टार भोजन के लिए, अभी भी मैकडॉनल्ड्स से पनीर बर्गर का आनंद ले सकते हैं।
हालांकि, सबसे बड़ी बात जो क्लासिक टाइमपीस के अलावा फैशन एक्सेसरी घड़ियों को सेट करती है, वह स्वाभाविक रूप से मूल्य टैग है। घड़ी aficionados के लिए, घड़ियों का मूल्य गुणवत्ता, शैली और सबसे महत्वपूर्ण, ब्रांड की स्थिति में निहित है। लेकिन Chanel और Louis Vuitton जैसे maisons के उदय के साथ कम पानी की कीमत वाली रेंज में उच्च गुणवत्ता वाली घड़ियों का उत्पादन होता है, यह ऐसी स्थिति पैदा करता है जो ग्राहकों के सबसे समझदार के लिए भी आकर्षक रूप से आकर्षक है। यह कहने की जरूरत नहीं है कि हेरिटेज वॉचमेकिंग हमेशा प्रासंगिक रहेगा, यह तर्क दिया जा सकता है, विशेष रूप से किकस्टार्टर ब्रांडों के उदय को आउट-ऑफ-प्रोडक्शन मॉडल के हॉररोलॉजिकल फैसीमाइल का उत्पादन, मूल्य-लागत समीकरण के साथ मिलकर, खर्च करने के लिए प्रवृत्ति के बीच संबंध। सिद्धता की वांछनीयता के सापेक्ष निश्चित रूप से मुखर हो जाता है। बुद्धि के लिए, दुर्लभ अवसरों पर जहां फैशन घड़ियों के डिजाइन एक क्लासिक घड़ी की नकल करते प्रतीत होते हैं, अगर राल्फ लॉरेन घड़ियों की कीमत अधिक आकर्षक थी, तो वे अभी बाजार में एक बड़ा सेंध लगा रहे हैं।
संतुलन स्ट्राइक करना
बहुत ही आश्चर्यजनक रूप से, टॉम फोर्ड ने अपनी नई घड़ी के लिए कीमत तय करते समय खुद को अपने ग्राहकों के जूते में रख दिया। "मैं नहीं जानता कि क्या मैं टॉम फोर्ड से $ 20,000 की घड़ी खरीदूंगा," उन्होंने कहा, "लेकिन क्या मैं काले चेहरे और विनिमेय बैंड के साथ स्टील में वास्तव में शानदार घड़ी के लिए 2,700 डॉलर या एक सोने के लिए $ 8,000 खर्च करूंगा?" हाँ।"
टॉम फोर्ड 001 एक शैली में आता है, जिसे कार्यात्मक होने के लिए डिज़ाइन किया गया है और एक क्लासिक गौण पर एक आधुनिक ले। मिस्टर फोर्ड रोलेक्स और कार्टियर की यूनिसेक्स शैली से प्रेरित थे। वह "यह नहीं सोचता है कि एक घड़ी जरूरी मर्दाना या स्त्री है"। चुपचाप ब्रांडेड संग्रह का ध्यान विनिमेय पट्टियों की अपील पर आकर्षित होता है, जिसकी कीमत व्यक्तिगत रूप से यूएस $ 420 है। संग्रह में बद्धी पट्टियों पर एक शानदार ले-आउट, एक लट बैंड - रंगों की एक विस्तृत श्रृंखला में सादे मगरमच्छ और चमड़े के बैंड में भी उपलब्ध है - क्या डिज़ाइन और ब्रांड अपील के लिए टॉम फोर्ड की आंखें उपभोक्ताओं को पर्याप्त लुभाएंगी? शायद। इतिहास से पता चला है कि उपभोक्ता हमेशा विकल्पों को तरसेंगे। इससे भी महत्वपूर्ण बात यह है कि मुक्त बाजार की अर्थव्यवस्था में कॉट्योर वॉच ब्रांडों का उदय देखते हुए, बहुत सरल स्पष्टीकरण है - क्या आप तैयार हैं? घड़ी उद्योग अभी तक सभी उपभोक्ताओं की जरूरतों को पूरा नहीं कर पाया है। हमें विश्वास नहीं है? रिकमॉन्ट समूह क्यों ब्यूम जैसे क्वार्ट्ज-केंद्रित ब्रांड की तरह एक ब्रांड लॉन्च करने का फैसला करेगा?
