गिवेंची ने वीचैट स्टोर लॉन्च किया
प्रतिद्वंद्वियों क्रिश्चियन डायर, गुच्ची, और लुई विटन के डिजिटल पदचिह्न के बाद, फ्रांसीसी लक्जरी बिजलीघर गिवेंची ने 15 मई को आधिकारिक तौर पर अपना ऑनलाइन वीचैट बुटीक लॉन्च किया है।
ब्रांड के एक सार्वजनिक बयान के अनुसार, नए WeChat बुटीक स्टोर को गिवेंची की प्रीमियम ऑफ़लाइन सेवा के विस्तार के रूप में बनाया गया था, ताकि चीनी लक्जरी उपभोक्ताओं के लिए अधिक सुविधाजनक अभी तक immersive खरीदारी अनुभव प्रदान किया जा सके। क्रिएटिव डायरेक्टर क्लेयर वाइट केलर द्वारा डिज़ाइन किया गया, ऑनलाइन स्टोर संग्रह अपने अनुयायियों से सीधे ऐप पर ही ऑर्डर लेता है। रेडी-टू-वियर अपैरल और लेदर गुड्स से लेकर एक्सेसरीज तक के टुकड़ों के अलावा, यूजर्स एक्सक्लूसिव, लिमिटेड-एडिशन कलेक्शन भी एक्सेस कर सकते हैं।
वेब डिज़ाइन, फोटो चयन और उत्पाद जानकारी और ब्रांड इतिहास की प्रस्तुति सहित विवरणों पर असाधारण ध्यान दिया जाता है, जो सभी दुकानदारों के लिए एक सहज ऑनलाइन-टू-ऑफ़लाइन कनेक्शन बनाने के लिए एक साथ काम करते हैं।
पिछले साल वैलेंटाइन डे, मिस्टरबैग्स के साथ मिनी होराइज़न हैंडबैग को सह-डिज़ाइन किया गया था, जिसे मिस्टरबग्स के अनुयायियों के लिए विशेष बनाया गया था।
लगभग एक अरब मासिक सक्रिय उपयोगकर्ताओं के साथ, WeChat अब चीनी उपभोक्ताओं से जुड़ने के लिए एक विपणन आवश्यकता है। डिजिटल मार्केटिंग एजेंसी द्वारा जारी एक नई रिपोर्ट में पारंपरिक क्षेत्रों में ऑनलाइन खपत ड्राइविंग में वीचैट की शक्ति का पता चलता है। 2017 में खरीदारी, भोजन और यात्रा में तेजी से वृद्धि हुई, जो 22.2 प्रतिशत बढ़कर 333.9 बिलियन आरएमबी (SGD $ 70 बिलियन से अधिक) हो गया।
एक्सेन बीएनपी परिबा के लग्जरी गुड्स एनालिस्ट लुका सोल्का ने लिखा, "लग्जरी गुड्स मेगा-ब्रांड एक ई-कॉमर्स प्लेटफॉर्म के रूप में वीचैट को अपना रहे हैं।"
निवेशक के नोट में, सोलका ने यह भी टिप्पणी की कि कैसे लुई Vuitton, गुच्ची, प्रादा और बरबेरी सहित लगभग सभी चमड़े के सामानों के मेगा-ब्रांड ने पिछले वर्ष में एक आधिकारिक ई-कॉमर्स स्टोर लॉन्च किया है।
गिवेंची ने पिछली गर्मियों में गोगोबोई के वीचैट स्टोर पर अपने नए डुएटो हैंडबैग संग्रह की शुरुआत की।
वीचैट स्टोर के लॉन्च से पहले, गिवेंची ने देश के शीर्ष स्तरीय फैशन केओएल - गोगोबोई और श्रीबग्स के साथ सहयोग के माध्यम से अपने उपभोक्ता आधार में भावना का परीक्षण किया। दोनों सहयोगों की सफलता ने चीनी दुकानदारों के बीच ब्रांड की लोकप्रियता को साबित कर दिया है, जिसमें सभी 80 टुकड़े मिस्टरबग्स संग्रह में 12 मिनट में आरक्षित हैं और गोगोबोई के वीचैट स्टोर पर पूरे संग्रह को 72 घंटों में मिटा दिया गया है।
कुछ समय पहले, ब्रांड के कमजोर पड़ने के डर से लक्जरी ब्रांड अभी भी ई-कॉमर्स की बिक्री में आने से सावधान थे। अब, ब्रांड अपनी अत्यधिक बिक्री की शक्ति का दोहन करने के लिए WeChat मंच में शामिल होने के लिए अधिक उत्सुक हैं। हालाँकि, यह अभी भी ऑनलाइन बिक्री और लक्जरी विशिष्टता के बीच संतुलन बनाने के लिए एक वास्तविक चुनौती है, जिसे हमें देखना होगा और देखना होगा कि ये डिजिटल प्रयास कैसे सामने आते हैं।
गिवेंची के WeChat बुटीक के साथ यहां कनेक्ट करें।
