हेमीज़ की बिक्री में वृद्धि के कारण ब्रैंड्स की मांग लक्जरी ब्रांड्स के लिए मजबूत बनी हुई है
हेमीज़ वर्तमान के खिलाफ तैर रहा है। यहां तक कि जैसा कि एचएसबीसी की रिपोर्ट में चेतावनी दी गई है कि 2018 में लग्जरी सेक्टर 9% की वृद्धि दर से धीमी गति से 6% हो रहा है, जो कि 2020 में 6% तक जा सकता है, जो कि इंडस्ट्री में एक सामान्य गिरावट के संकेत संकेतक के साथ 2020 में जा रहा है, हर्मिस अभी भी मजबूत विकास पोस्ट कर रहा है। पेरिस के चमड़ा कारीगर का रहस्य क्या है?
हेमीज़ की बिक्री में वृद्धि के कारण ब्रैंड्स की मांग लक्जरी ब्रांड्स के लिए मजबूत बनी हुई है
जब लग्जरी सामान की बात आती है, तो संपन्न चीनी ग्राहक लक्जरी हैंडबैग, घड़ियों और मेकअप पर खर्च करने से डरते नहीं हैं। एक 24 वर्षीय व्यक्ति की कल्पना करें जो कोच और लुई विटन को पसंद करता है, और उसने एक्ने स्टूडियो स्कार्फ, एक डैनियल वेलिंगटन घड़ी और एक मॉन्ट ब्लैंक बेल्ट उपहार के रूप में खरीदा है और लक्जरी वस्तुओं पर $ 7.5K के अपने वार्षिक वेतन का एक-पांचवां हिस्सा खर्च करता है। यह गुओ जियाक्सी था, रायटर के साथ एक साक्षात्कार में लक्जरी सामान के लिए अपने जुनून को साझा करना, इस बीच उसके जैसे कई अधिक समृद्ध चीनी ग्राहक लक्जरी पर उससे अधिक खर्च करने को तैयार हैं।
यह दिखाने के लिए जाता है कि चीनी ग्राहक लक्जरी उद्योग में अपनी धीमी अर्थव्यवस्था के बावजूद विकास के बहुमत के लिए जिम्मेदार हैं। मैक्किंज़े ने अपनी ताजा रिपोर्ट में कहा है कि चीनी लक्ज़री दुकानदारों का वार्षिक खर्च में $ 500 बिलियन युआन (73 बिलियन डॉलर) से अधिक का खर्च होता है। यह कोई आश्चर्य नहीं है कि 2025 तक, 7.6 मिलियन चीनी घरेलू वैश्विक लक्जरी बिक्री में एक RMB 1 ट्रिलियन का प्रतिनिधित्व करेंगे।
चीन और अमेरिका के बीच चल रहे व्यापार युद्ध के साथ, राजस्व में वृद्धि और लक्जरी ब्रांडों की कम मांग की उम्मीद थी जब तक हेमीज़ बाजार को आश्वस्त नहीं करता कि उच्च अंत उत्पादों के लिए चीनी की मांग मजबूत बनी हुई है, जैसा कि फ्रांसीसी ब्रांड ने शुक्रवार को कहा था कि चौथी तिमाही की बिक्री दसवीं बार गुलाब, पूरे साल की बिक्री को पहली बार $ 6.8 बिलियन तक बढ़ा दिया। विकास में जापान को छोड़कर एशिया का नेतृत्व किया गया, जिसमें 14 प्रतिशत की वृद्धि हुई। 2018 के पूरे वर्ष के लिए हर्मस की बिक्री निरंतर विनिमय दरों पर 10.4 प्रतिशत बढ़कर 6.8 बिलियन डॉलर तक पहुंच गई।
क्रेजी, रिच मिलेनियल्स
हेमीज़ गुरुत्वाकर्षण गुरुत्वाकर्षण के विकास का कारण क्या हो सकता है जहां अन्य गिर गए हैं? नकद-समृद्ध चीनी सहस्राब्दी।
भ्रष्टाचार और बेईमानों पर नकेल कसने से अनजान, गुच्ची और हर्मीस जैसे लक्जरी ब्रांड अपने वित्तीय भविष्य के बारे में सहस्राब्दी के आशावाद से लाभ उठा रहे हैं - एक-बच्चे की नीति के युग से उपजी है। उद्योग के जानकारों का कहना है कि अक्सर परिवार के पैसे से लैस एकल बच्चे, 20-34 साल के जनसांख्यिकीय ने कम उम्र में लक्जरी ब्रांड खरीदना शुरू कर दिया है, जो गहने और फैशन से लेकर सौंदर्य प्रसाधन और हैंडबैग तक सब कुछ अलग है।
वैश्विक प्रबंधन सलाहकार बैन एंड कंपनी ने अनुमान लगाया कि सहस्राब्दी और जनरल-जेड 2025 तक उस बाजार में 46 प्रतिशत खरीद के लिए जिम्मेदार होंगे, जो बताता है कि अमीर सहस्राब्दी के बाद हेमीज़ जैसे लक्जरी ब्रांड क्यों पीछा कर रहे हैं।
हर्मास ने 2017 में अपने नवीनतम मेसवियरवियर कैप्सूल संग्रह को पेश करने के तरीके के रूप में वीचैट के लिए एक मिनी स्पेसशिप गेम डिजाइन किया।
चीन में व्यापार करने के लिए महत्वपूर्ण उपकरण का लाभ उठाते हुए, वीचैट को अपनी छवि को बनाए रखते हुए सहस्त्राब्दियों का ध्यान खींचने के लिए लक्जरी ब्रांडों द्वारा भारी उपयोग किया गया है। हर्मेस ने वीचैट के लिए एक मिनी स्पेसशिप गेम डिजाइन किया, जो कि अपने नवीनतम मेसवियर कैप्सूल संग्रह को पेश करने का एक तरीका है। गेम खेलते समय, उपयोगकर्ता स्नीकर्स, हैंडबैग, टी-शर्ट, पर्स, और कई अन्य सहित संग्रह से आइटम का सामना करते हैं। उपयोगकर्ता सीधे वीचैट पर आइटम भी खरीद सकते हैं।
यह हेर्मिस के लिए एक स्मार्ट विकल्प था, क्योंकि इसके संग्रह को बढ़ावा देने के लिए एक विशिष्ट वीचैट उपयोगकर्ता को प्रत्येक दिन उन ब्रांडों से दर्जनों पोस्ट प्राप्त होते हैं, जिनमें सबसे दिलचस्प और रचनात्मक सामग्री लोगों को संलग्न करने के लिए प्रेरित करती है। यह प्रभावशाली है कि हाल ही में 2017 के रूप में, हेमीज़ अपने उपभोक्ताओं को ऑनलाइन "उलझाने" से मितभाषी था। पिछले ऑफ़व्हाइटब्लॉग ओपिनियन के संपादकीय से पता चला कि www.hermes.com पर जाना "आकर्षक हताशा में व्यायाम" था।
इस साल चांग्शा और हांगकांग में उद्घाटन के बाद, हेमीज़ ने सितंबर 2018 में शीआन में एक स्टोर खोला।
शीर्ष पर, हर्मियस ने तेजी से बढ़ते सहस्राब्दी बाजार पर कब्जा करने के लिए चीन के पहले-स्तरीय शहरों से आगे बढ़ने का फैसला किया है। अपने बेहतरीन शिल्प कौशल के दम पर राजधानी बनाना, हेमीज़ ने चीनी उपभोक्ताओं का दिल जीतने में कामयाबी हासिल की। निवेश बैंक आरबीसी यूरोप के एक हालिया सर्वेक्षण में, चीनी उत्तरदाताओं ने अपने सबसे वांछित ब्रांड के रूप में हरमेस को चुना, अगर वे बजट बाधाएं डालते थे। इसके अलावा, 2015 के फाइनेंशियल टाइम्स की रिपोर्ट से पता चला था कि लुई विटन की भारी लोकप्रियता का एक नकारात्मक पहलू था - मैसन को "सचिवों के लिए ब्रांड" में बदलना।
2018 में, हेर्मिस कुछ सच्चे लक्जरी ब्रांडों में से एक था, जिसने उनके मूल्य में वृद्धि देखी और यह शायद यह है कि सहस्राब्दी से अलग चीनी ग्राहक, उन ब्रांडों के बारे में अधिक चयनात्मक हैं, जिनसे वे खरीदते हैं। विशेष रूप से धीमी अर्थव्यवस्था के कारण, दुकानदार उन ब्रांडों को प्यार कर रहे हैं जो उल्लेखनीय टुकड़े प्रदान करते हैं जो फैशनेबल टुकड़ों पर विशिष्टता प्राप्त करते हैं और यह हर्मीस को अन्य लक्जरी ब्रांडों से अलग करता है।
