क्रेडिट: फोटोग्राफी : डेरिल टैन स्टाइलिंग : नीलम चिन फोटोग्राफी  सहायक : अलिफ़ स्टाइलिंग  सहायक : खो योंग हाओ

हर सहस्राब्दी के दिल और वॉलेट के लिए लक्जरी उद्योगों की लड़ाई का नेतृत्व करना 165 साल के जबरदस्त विकास के साथ एक घर है। एक बार लुई Vuitton, जो केवल अपने हस्ताक्षर युक्त बीहड़ सामान बैग के लिए जाना जाता था, सफलतापूर्वक सहस्राब्दी के बीच ब्रांडों की सबसे अधिक मांग वाला एक बन गया है। एक नई कार्यकारी वीपी की अगुवाई के बाद, डेल्फीन अर्नाल्ट; पहली महिला और सबसे कम उम्र का व्यक्ति, जो LVMH समूह में एक प्रबंधन पद पर काबिज है, ब्रांड ने रणनीतिक रूप से अपने संदेश को किशोर-उन्मुख अभियानों और विज्ञापन के माध्यम से युवा जनसांख्यिकीय के अनुरूप बनाना शुरू कर दिया था। यह डेल्फ़िन था जिसने युवा फैशन डिजाइनरों और प्रतिभाओं की खोज करने के लिए एक अंतरराष्ट्रीय प्रतियोगिता - बहुत पहले LVMH पुरस्कार की शुरुआत की। उस समय, लुई वुइटन खुद को एक ब्रांड के रूप में स्थापित करने पर ध्यान केंद्रित कर रहा था, जिसने बढ़ती हुई रचनाओं को वह पहचान देने के लिए मंच तैयार किया, जिसके वे हकदार थे।

कैसे लुई Vuitton जेनरेशन Z और मिलेनियल्स के साथ गूंज रहा है

विज्ञापन के पारंपरिक साधनों से ऊपर और आगे बढ़ते हुए, लुइस विटन ने ऑफ-व्हाइट फाउंडर वर्जिल अबलो और सुप्रीम जैसे लोकप्रिय, अप-एंड-ब्रांड और डिजाइनरों के साथ सहयोग के माध्यम से एक नए विविध बाजार में घुसपैठ करने के लिए अभिनव तरीके खोजे।

इन सहयोगों का बड़ा महत्व था। न्यूयॉर्क स्थित स्केटवियर ब्रांड के रूप में बाजार में सुप्रीम का उदय एक वैश्विक घटना बन गई थी। माईक टायसन, ए $ एपी रॉकी, जिम जोन्स और रोजा अकोस्टा जैसी हस्तियों के समर्थन से ब्रांड का कैश बढ़ रहा था। जब तक ब्रांड युवाओं के बीच एक पंथ के साथ महत्वपूर्ण बाजार हिस्सेदारी हासिल कर लेता था, तब तक यह नहीं हुआ था। सुप्रीम के साथ लुई Vuitton के सहयोग ने दोनों ब्रांडों को दूसरे के जनसांख्यिकीय में टैप करने और अपने संबंधित क्षेत्रों में बाजार के नेताओं के रूप में अपनी स्थिति को ऊंचा करने का अवसर दिया था। लॉन्च के बाद, रिपोर्ट में एलवीएमएच समूह के लाभ को कम से कम 23% पर आसमान छू लिया, जिससे कंपनी की अनुमानित कमाई बढ़ गई। वर्ष की पहली छमाही में $ 23 बिलियन अमरीकी डालर तक। सहयोग के लिए उपभोक्ता की प्रतिक्रिया को और अधिक अनुकूल नहीं किया जा सकता है।

स्कूल अभियानों के लिए कई अन्य प्रयासों के साथ इन प्रयासों ने न केवल बिक्री को बढ़ावा दिया, बल्कि सभी भौगोलिक क्षेत्रों में पहुंच और भ्रम की स्थिति पैदा कर दी। ब्रांड की सफलता को पाइपर जाफरे के नवीनतम "टेकिंग स्टॉक विथ टीन्स" फॉल सर्वे द्वारा मापा जा सकता है, जिसमें लुई Vuitton की कुल रेटिंग $ 65,400 की औसत घरेलू आय वाले कुल 9,500 किशोरों में 11% से 14% की वृद्धि दर्ज की गई।

क्रेडिट: फोटोग्राफी : मुन कोंग स्टाइलिंग : विल्सन लिम फोटोग्राफी  सहायक : मेल्विन लियोंग स्टाइलिंग  सहायक : नीलम चिन

सफलता की लहर पर सवार होकर, लुईस वीटन की विर्जिल अबलो के साथ साझेदारी एक बड़ी दिशा में एक और कदम था। अमेरिकी डिजाइनर, डीजे और स्टाइलिस्ट, ने 21 बार ग्रैमी पुरस्कार विजेता, कान्ये वेस्ट के रचनात्मक निर्देशक के रूप में प्रसिद्धि प्राप्त की। उन्होंने तब से अपने लक्जरी स्ट्रीटवियर लेबल, ऑफ-व्हाइट के साथ फैशन उद्योग में अपार लहरें बनाई हैं। लेबल जो मुख्य रूप से हाई-एंड टी-शर्ट, हुडी और स्नीकर्स पर केंद्रित है, न केवल दुनिया भर में किशोरों द्वारा बल्कि रिहाना, केंडल जेनर, मार्क जैकब्स और जूलिया रॉबर्ट्स जैसी हस्तियों द्वारा बहुत प्रिय है। Fendi के साथ इंटर्नशिप से अनुभव और ज्ञान प्राप्त करना, कान्ये के तहत काम करना और यहां तक ​​कि जे-जेड के साथ भी - वर्जिल एक ब्रांड बनाने में सफल रहे थे, जिसका वर्णन "विडंबनापूर्ण" के रूप में किया गया था।

मार्च 2018 में साझेदारी जिसने लुइस वुइटन में मेर्गेवियर के कलात्मक निर्देशक विर्गिल को बेहतर समय पर नहीं आ सका। वर्जिल अपने चरम पर था, एक जबरदस्त अनुसरण किया और समकालीन फैशन का शिखर बन गया। वर्जिल अबलोह की साझेदारी का उद्देश्य कालातीत लुई विटन के लिए नई अपील लाना था ... और यह किया। "वी आर द वर्ल्ड" शीर्षक से एक स्प्रिंग 2019 मेन्सेवियर संग्रह के साथ, लाइन ने लौकिक मान्यता प्राप्त की और एक नए सिरे से प्रकाश में लुई वुइटन को प्रस्तुत किया। नीयन रंग, स्पोर्टी सिल्हूट, चंकी सनग्लासेस और बोल्ड पैनल्स के साथ बास्केटबॉल-स्टाइल उच्च-शीर्ष की विशेषता - लाइन परम टेक्नीकलर फंतासी थी और कालातीत युवाओं का अवतार था, एक नए अध्याय में लुई वुइटन को गले लगाते हुए।

क्रेडिट: फोटोग्राफी : मुन कोंग स्टाइलिंग : विल्सन लिम फोटोग्राफी  सहायक : मेल्विन लेओंग स्टाइलिंग  सहायक : नीलम चिन

तब से, लुई Vuitton कोई कसर नहीं छोड़ रहा है। इसके अलावा, जो थोड़ा बचपन की उदासीनता, 90 के दशक के विरोधाभास, और आर्केड-शैली FUN के लिए तरसता नहीं है! एंडलेस रनर एक मूल लुइस विटन और वर्जिल अबलोह वेब गेम है जो जुलाई 2019 की शुरुआत में अपनी साइट पर लॉन्च किया गया था। खेल जो असीम रूप से स्क्रॉल करता है, वह समय बीतने या दोस्तों के साथ प्रतिस्पर्धा करने के तरीके से अधिक है - यह एक अद्वितीय ट्रैफिक बूस्टर है और लोगों से बात करने का एक निश्चित कारण।

चाहे वह अत्याधुनिक खेल हो या शीर्ष अवंत-गार्डे कला और सड़क शैली सहयोग - यह केवल उनके प्रयासों की शुरुआत है।लुई Vuitton 2025 तक अंडर -35 बाजार को जीतने का हर इरादा रखता है, या शायद जल्द ही ... दंगा खेलों के साथ उनकी नई साझेदारी और लीजेंड्स वर्ल्ड चैंपियनशिप में भागीदारी के लिए धन्यवाद।

क्रेडिट
फोटोग्राफी : डेरिल टैन
स्टाइलिंग : नीलम चिन
फोटोग्राफी  सहायक : अलिफ़
स्टाइलिंग  सहायक : खो योंग हाओ

*अपडेट करें:

लुई Vuitton के लीग ऑफ लीजेंड्स के सहयोग से प्री-ऑर्डर के लिए 9 को लॉन्च किया गया^वें दिसंबर। द रिओल गेम्स के साथ साझेदारी में निकोलस चेस्किरे द्वारा डिजाइन किया गया संग्रह वास्तविक गेम ब्रह्मांड के लिए अद्वितीय और मूल संदर्भ और रंगों को शामिल करता है। $ 170600 से $ 5,600 चमड़े की जैकेट और $ 670 के लिए एक Qiyana से प्रेरित चैंपियन टी-शर्ट और $ 2,420 हूडि - कुछ भी और सब कुछ की विशेषता - संग्रह विशेष लुई लुईस गेम की खाल के साथ सामग्री और डिजिटल फ़ैशनिस्टा खिलाड़ियों दोनों से अपील करता है, जितना कम लागत। $ 10 से $ 15।