2018 में 15 सबसे लक्जरी ब्रांडों में गुच्ची सबसे ऊपर है
कुछ ब्रांडों ने दूसरों की तुलना में डिजिटल को बेहतर तरीके से अपनाया है, जैसा कि उनकी लोकप्रियता का सबूत है। Luxe Digital की एक नई रिपोर्ट के अनुसार, शीर्ष 15 सबसे लोकप्रिय लक्जरी ब्रांड ऑनलाइन विशेष रूप से ऑनलाइन जागरूकता का निर्माण करने में सफल रहे हैं, लेकिन अपने दर्शकों-विशेष रूप से युवा संपन्न उपभोक्ताओं के साथ गहरे भावनात्मक संबंध बनाने में भी।
रैंकिंग इस आगामी वर्ष के लिए ब्रांडों की बिक्री क्षमता का एक अच्छा गेज प्रदान करती है। यह लक्जरी नेताओं के लिए प्रेरणा और सर्वोत्तम प्रथाओं का एक बड़ा स्रोत भी है। यह पता लगाकर कि शीर्ष उच्च अंत ब्रांड ऑनलाइन प्रदर्शन कैसे कर रहे हैं, हम उनकी लोकप्रियता के कारणों को समझ सकते हैं और उनके दृष्टिकोण को कैसे दोहराया जा सकता है।
गुच्ची 2018 रैंकिंग में अग्रणी है, इसके बाद फ्रांसीसी घरों चैनल और लुई वुइटन हैं।
दिलचस्प बात यह है कि यह इटैलियन फैशन ब्रांड Balenciaga है जिसने लक्ज़री स्ट्रीटवेयर पर अपनी नई शुरुआत के लिए सबसे प्रभावशाली वृद्धि देखी।
डायरेक्ट-टू-कंज्यूमर अप्रोच लक्जरी के लिए एक जीत की रणनीति के रूप में उभरती है
यह रैंकिंग काफी हद तक फैशन ब्रांडों पर हावी है, हालांकि रोलेक्स और टिफ़नी ने इसे शीर्ष 10 में बनाया है। यह ध्यान देने योग्य है कि लैंक्मे सूची में दिखाई देने वाला एकमात्र सौंदर्य ब्रांड है, जो 13 वें स्थान पर है।
Luxe Digital द्वारा हाइलाइट किया गया एक ध्यान देने योग्य रुझान डायरेक्ट-टू-कंज्यूमर (DTC) रिटेल मॉडल है, जो तेजी से लक्जरी ब्रांडों द्वारा अपनाया जाता है। DTC का दृष्टिकोण उच्च-अंत ब्रांडों के लिए अपने ब्रांड की पहचान को ऑनलाइन नियंत्रित करने और अपने ग्राहकों के डेटा के स्वामी के रूप में उभरता है।
इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग 2018 में भी महत्वपूर्ण भूमिका निभा रहा है। वस्तुतः शीर्ष 15 में हर ब्रांड ने बातचीत को ऑनलाइन बनाने और अनकैप्ड ऑडियंस के बीच ब्रांड डिस्कवरी को आकार देने के लिए सोशल मीडिया के प्रभावकारों के साथ सहयोग किया है।
विशेष रूप से लक्जरी फैशन के लिए, उच्च अंत वाली स्ट्रीटवियर इस वर्ष स्पष्ट रूप से चर्चा कर रही है। 2018 के लिए अन्य ध्यान देने योग्य रुझानों में स्थायी प्रथाओं और सामाजिक कारणों में अधिक रुचि शामिल है। प्राकृतिक सौंदर्य प्रसाधन, प्राकृतिक और शाकाहारी सौंदर्य उत्पाद, विशेष रूप से, ऑनलाइन रुचि भी पैदा कर रहे हैं।
संपन्न सहस्त्राब्दी और जनरल जेड उपभोक्ताओं की बढ़ती हिस्सेदारी
ये रुझान मुख्य रूप से अधिक सामाजिक रूप से जागरूक, समृद्ध मिलेनियल्स और जेनरेशन जेड उपभोक्ताओं के बढ़ते हिस्से से प्रेरित हैं। नई प्रौद्योगिकियों के विघटनकारी प्रभाव के साथ संयुक्त रूप से उपभोक्ताओं के मूल्यों और वरीयताओं में यह बदलाव लक्जरी की पारंपरिक धारणाओं को चुनौती दे रहा है।
जैसे-जैसे परिष्कृत युवा पीढ़ी महत्वपूर्ण लक्जरी खरीदार बन जाती है, आधुनिक लक्जरी ब्रांड अपने विशिष्ट स्वाद के लिए अपील करने के लिए अपने प्रसाद को विकसित कर रहे हैं। लक्जरी ब्रांड भी युवा संपन्न उपभोक्ताओं की बढ़ती अपेक्षाओं के अनुरूप ऑनलाइन और ऑफलाइन दोनों तरह से एक सहज खरीदारी अनुभव प्रदान करने के लिए अपनी मार्केटिंग रणनीति का पालन कर रहे हैं।
आवश्यक भूमिका को ध्यान में रखते हुए कि नई प्रौद्योगिकियां उनके कथा को चलाने में भूमिका निभाती हैं, लक्जरी नेता अंततः डिजिटल प्रौद्योगिकियों को गले लगा रहे हैं।
ब्रांडों के लिए, यह स्पष्ट है कि इस नई वास्तविकता को धूमिल करने की क्षमता या अक्षमता सफलतापूर्वक चुस्त लक्जरी ब्रांडों और धीमी गति से अपनाने वालों के बीच की खाई को चौड़ा करना जारी रखेगी।
यदि आप यह जानने के लिए उत्सुक हैं कि आपका ब्रांड वर्ष के 15 सबसे लोकप्रिय लक्जरी ब्रांडों के खिलाफ कैसे बेंचमार्क करेगा, तो Luxe Digital ने अपनी कार्यप्रणाली को विवरण में साझा किया ताकि आप आसानी से अपने स्वयं के व्यवसाय के लिए उनकी मूल्यांकन प्रक्रिया को पुन: पेश कर सकें।
जोनाथन पार्कर के शब्द।
