लक्जरी का व्यवसाय: स्विस वॉच की खपत ऊपर है। सिर्फ यूएसए के लिए नहीं।

Torneau संयुक्त राज्य अमेरिका में सबसे बड़ी घड़ी खुदरा विक्रेताओं में से एक है।

संयुक्त राज्य अमेरिका के आकार के एक देश के लिए, बस यह नहीं है कि ज्यादातर खुदरा बाजारों को सिंगापुर और हांगकांग के अन्य विकसित बाजारों की तुलना में उच्च-अंत समय की बिक्री के लिए समर्पित किया गया है। इसलिए जब रॉयटर्स ने 23 अगस्त 2017 को सूचना दी कि जुलाई में स्विस घड़ी निर्यात के लिए संयुक्त राज्य अमेरिका ने हांगकांग को नंबर 1 बाजार के रूप में पछाड़ दिया, तो यह बड़ी खबर थी। उस समय, स्विस वॉच फेडरेशन ने घोषणा की थी कि जुलाई 2017 में हांगकांग को निर्यात 33% गिर गया है, जबकि संयुक्त राज्य अमेरिका के लिए शिपमेंट में 15% की गिरावट आई है, जिसका अर्थ है कि संयुक्त राज्य अमेरिका 10.9% समग्र बाजार हिस्सेदारी के साथ मैकेनिकल घड़ियों का शीर्ष उपभोक्ता बन गया। , हांगकांग के लिए 10.7% घड़ी खुदरा विक्रेताओं के रूप में बिगड़ती बाजार की स्थिति से डरते हुए नए आदेश बनाने से बचते हैं।

दो साल बाद, फॉर्च्यून की रिपोर्ट है कि अमेरिकी शेयर बाजार नई ऊंचाई पर पहुंच गए हैं क्योंकि नैस्डैक कंपोजिट ने पहली बार 7,000 अंकों के निशान के साथ शीर्ष स्थान हासिल किया और डॉव जोन्स इंडस्ट्रियल एवरेज ने एक और रिकॉर्ड खत्म किया, 140 अंक प्राप्त किए और 24,792 के करीब पहुंच गया। मील के पत्थर की दूरी 25,000 बेंचमार्क के भीतर आ रही है। इन सभी पूंजीगत लाभों को विशिष्ट खपत के पुनरुत्थान के लिए प्रेरित किया जाना चाहिए, लेकिन इस प्रकार यह अब तक नहीं हुआ है। क्या चल रहा है?

जिनेवा का दृश्य। किसी भी दिशा में देखो और तुम शायद एक घड़ी मार्की हाजिर हो।

लक्जरी का व्यवसाय: स्विस वॉच की खपत ऊपर है। सिर्फ यूएसए के लिए नहीं।

लगभग दो वर्षों तक चलने वाले एक ड्राई स्पेल के बाद, स्विस वॉच की खपत बढ़ जाती है, सिर्फ यूएसए के लिए नहीं। नवंबर 2017, स्विस वॉच उद्योग के फेडरेशन ने घोषणा की कि निर्यात में साल-दर-साल 6.3% की वृद्धि हुई है - 2013 के बाद से विकास की दर कम नहीं थी। क्रिसमस तक, स्विस वॉच उद्योग श्रृंखला बनाने के बाद थोड़ा आसान सांस ले रहा था। उच्च प्रोफ़ाइल सीईओ प्रस्थान, स्विस मुख्यालय वरिष्ठ कार्यकारी पुन: संगठन और दाएं-आकार; और भी कई ब्रांडों में शांत मूल्य समायोजन।

वास्तव में, बैन एंड कंपनी के नवंबर के अध्ययन से सामान्य लक्जरी बाजार के लिए डेटा निश्चित रूप से आशावादी था। लंबे समय तक ठहराव के बाद, वैश्विक स्तर पर अनुमानित € 1.2 ट्रिलियन तक पहुंचने के लिए 2017 के अंत में कुल लक्जरी बाजार 5% की वृद्धि हुई। हालांकि यह विशेष रूप से एशिया में विशेष रूप से चीन में मजबूत था, जहां स्विस निर्यात जनवरी और अक्टूबर 2017 के बीच 17.3% बढ़ गया था, सामान्य विलासिता के लिए वसूली यूरोप और संयुक्त राज्य अमेरिका में भी स्पष्ट थी, न कि केवल वॉच सेगमेंट के लिए।

FHH डेटा से पता चला है कि नवंबर में स्विस घड़ी का निर्यात नवंबर में 0.4% तक गिर गया था, जो 2017 में 10% की गिरावट के बाद 2016 तक घटकर 4% हो गया। इसके विपरीत, चीन में नवंबर के लिए बिक्री 40% तक बढ़ गई, पिछले तीन के आंकड़ों पर ग्रहण लगा। वर्षों। अगर स्विस वॉच एक्सपोर्ट में रिकवरी जारी रहती है, तो 2018 के अंत में विश्लेषकों का प्रोजेक्ट CHF 20 बिलियन से ऊपर अंतिम बिक्री के आंकड़े डाल सकता है, लेकिन उद्योग के लिए एक प्रतीकात्मक शिखर, लेकिन संयुक्त राज्य अमेरिका अब (और भविष्य के लिए, संभवत: नहीं) एक प्रमुख योगदानकर्ता होगा उस विकास के लिए।

संयुक्त राज्य अमेरिका में सभी स्विस मैकेनिकल घड़ी उपभोक्ता कहां गए हैं?

2017 की शुरुआत में, डेलॉयट ने चार प्रमुख बाजारों - अमेरिका, ब्रिटेन, इटली और चीन में सहस्त्राब्दी उपभोक्ताओं के एक शोध अध्ययन का आयोजन किया (विलासिता के सामान के लिए दुनिया के सबसे बड़े बाजारों का संतुलन)। डेलॉयट ने पाया कि लक्जरी वस्तुओं के शीर्ष उपभोक्ताओं पर अभी भी बेबी-बूमर और जेनरेशन एक्स का वर्चस्व है, यह कहना है, ऐसे व्यक्ति जो 1980 के दशक के माध्यम से द्वितीय विश्व युद्ध के अंत के बीच पैदा हुए थे। लेकिन यह कि वे तेजी से दब गए हैं सदियों की एक नई पीढ़ी। इसके अलावा, डेलॉइट का दावा है कि ये सहस्त्राब्दि इंटरनेट युग में विकसित हुई और इस प्रकार उनकी धारणाएं, सामाजिक प्रतिमान और मूल्य भिन्न हैं।

किकस्टार्टर और अब बाल्टिक घड़ियों पर एक विचार के रूप में शुरुआत फ्रांस में की जाती है।

मैंने पहले कहा था कि बढ़ती शिक्षा और घड़ी की समीक्षा वेबसाइटों के साथ, माइक्रोब्रैंड घड़ियों के लिए पहले से कहीं अधिक जागरूकता है, विशेष रूप से गैर-स्विस अपीलीय। इससे भी महत्वपूर्ण बात यह है कि इन माइक्रोब्रांड घड़ियों की कीमत, जब प्रतिष्ठित वॉच रिव्यू साइट्स से एक्सक्लूसिव रिव्यू के साथ जोड़ दी जाती है, तो इसका मतलब यह है कि खराब खरीदारी का निर्णय लेने की आशंका जो पहले हुआ करती थी, उससे काफी कम है।

इस प्रकार, हम यह अनुमान लगा सकते हैं कि बढ़ती आय असमानता के साथ, ये किकस्टार्टर माइक्रो-ब्रांड न केवल एक अंडरस्टॉप्ड आला की सेवा कर रहे हैं, बल्कि एक अच्छा मौका भी है कि वे स्विट्जरलैंड और जर्मनी से एंट्री-लेवल वॉचमेकर्स को कम कर रहे हैं। सबसे ज्यादा, ये किकस्टार्टर वॉच ब्रांड पुनर्परिभाषित कर रहे हैं, इसका मतलब है कि कच्ची पारदर्शिता (दुर्लभ हस्तकला की धारणा के विपरीत घड़ियों का अत्यधिक मशीनीकृत उत्पादन) और स्मार्ट सोशल मीडिया रणनीतियों के माध्यम से यह एक लक्जरी घड़ी है।

मार्लो मैनुअल विंड क्रोनोग्रफ़ मूवमेंट को परिष्कृत किया जाता है और कंट्रास्ट घटकों के दिलचस्प मिश्रण को कीमत के बिना कैलिबर के "कारीगर" पहलुओं को निभाते हैं।

मार्लो लोमोंड क्रोनोग्रफ़

स्विस उद्योग का अध्ययन करने वाले स्विस मानवविज्ञानी हर्वे मुंज ने हाल ही में Swissinfo.ch के साथ एक व्यावहारिक साक्षात्कार दिया, जिसमें उन्होंने कहा कि: पिछले 30 वर्षों में, स्विस घड़ी कंपनियों ने शिल्प कौशल, विरासत और अनुकरणीय के रूप में यांत्रिक लक्जरी बाजार में सफलतापूर्वक अपना स्थान बनाया है। परंपरा।और जब उफान के दौरान आपूर्ति की मांग बढ़ गई, तो कई उच्च-अंत ब्रांडों ने अधिक ‘सस्ती लक्जरी 'घड़ियों का निर्माण करना शुरू कर दिया, जो अनिवार्य रूप से कई उत्पादन प्रक्रियाओं के अनुसंधान और औद्योगिकीकरण का कारण बना। ब्रांड वास्तव में इस घटना के बारे में बात नहीं करते हैं क्योंकि यह लक्जरी शिल्प कौशल और दुर्लभता के उनके संदेश के साथ बाधाओं पर है।

वास्तव में, यह घटना ठीक है कि किकस्टार्टर और माइक्रोब्रैन्ड्स किस तरह शिकार करते हैं, "स्विस लक्ज़री वॉचमेकर्स आपको क्या जानना चाहते हैं" के बारे में कुछ सही बयानों को थप्पड़ मारते हैं, मशीन की कुछ तस्वीरें अपलोड करते हैं, लेकिन इसके साथ ही साथ उद्योग के समाप्त होने वाले आंदोलनों और वायोला को भी बनाते हैं। ! "एक अरब डॉलर के उद्योग को बाधित करने वाले लोगों" के बारे में एक सामाजिक मीडिया तूफान।

नहीं, यह अमेरिका के अलावा दुनिया के किसी भी अन्य हिस्से में कुछ भी बाधित नहीं है

मैकिन्से और अल्टगम्मा फाउंडेशन के बीच एक अध्ययन के अनुसार: 40% लक्जरी खरीद किसी तरह से उपभोक्ताओं के डिजिटल अनुभव से प्रभावित होती है- उदाहरण के लिए, किसी आइटम के ऑनलाइन शोध के माध्यम से जिसे बाद में ऑफ़लाइन खरीदा जाता है, या सोशल-मीडिया "buzz" एक इन-स्टोर खरीदारी की ओर जाता है। डेलॉयट ने मैकिन्से स्टैटिस्टिक्स को "लक्ज़री वॉच ब्रांड्स" के साथ वापस लौटाया - यह कहना है, ऐसे ब्रैंड्स देखें जो वास्तव में लक्ज़री नहीं हैं, लेकिन ऑनलाइन मार्केटिंग क्षमता के माध्यम से खुद को इस तरह की स्थिति में लाते हैं - Marloe, Farer, क्रिस्टोफर वार्ड और बाल्टिक घड़ियों बस दोपहर के भोजन को खा रहे हैं इन सहस्राब्दी 'डिजिटल मूल निवासी' को शिक्षित करके बेहतर ज्ञात और उच्च मूल्य वाले स्विस चौकीदार।

इसके अलावा एक कारक, सरल अर्थशास्त्र

एक सदी से अधिक समय से, संयुक्त राज्य अमेरिका दुनिया की सबसे बड़ी अर्थव्यवस्था है, दुनिया के सकल घरेलू उत्पाद (जीडीपी) के 24% से अधिक के लिए जिम्मेदार है, लेकिन यह बदल रहा है। 2004 के बाद से, चीन और संयुक्त राज्य अमेरिका के बीच अंतर जारी है और 2016 के रूप में, चीन ने दुनिया के सकल घरेलू उत्पाद का 14.9% पर कब्जा कर लिया है - यह कहने के लिए नहीं है कि क्राउचिंग टाइगर अमेरिका का हिस्सा ले रहा है, वे यूरोप से भी स्लाइस पर नक्काशी कर रहे हैं। वर्तमान में विश्व अर्थव्यवस्था में अमेरिका की हिस्सेदारी चीन से 1.7 गुना है। 2016 तक, यूएस घरेलू जीडीपी $ 18.6T अभी भी चीन के $ 11.8T से लगभग दोगुना है। लेकिन सबसे नुकसानदायक साक्ष्य 2016 प्रति व्यक्ति जीडीपी के आंकड़े को इंगित करता है जो कि संयुक्त राज्य अमेरिका के सकल घरेलू उत्पाद को प्रति व्यक्ति जीडीपी को 3.7 प्रतिशत से कम करते हुए दिखाता है - $ 53,417 बनाम $ 14,275। फिर भी, आईएमएफ और विश्व बैंक दोनों अब क्रय शक्ति समानता (पीपीपी) के आधार पर दुनिया की सबसे बड़ी अर्थव्यवस्था के रूप में चीन को दर देते हैं, एक उपाय जो कीमतों में अंतर के लिए देशों की जीडीपी का हिसाब करता है - एक मैकडॉनल्ड्स चीज़बर्गर चीन में सस्ता हो सकता है - स्विस घड़ियों करों के लिए समायोजन के बाद भी अधिक नहीं तो लगभग एक ही कीमत। एक चीनी पर्यटक अमेरिका या यूरोप से स्विस मैकेनिकल घड़ी खरीदना बेहतर होगा, लेकिन अनिश्चितता की पृष्ठभूमि - नई अमेरिकी सरकार, ब्रेक्सिट और कई यूरोपीय शहरों में आतंकवादी हमले - ने कई संभावित चीनी खरीदारों को महत्वपूर्ण खरीदारी स्थलों की यात्रा करने से रोक दिया है। अमेरिका और यूरोप।

डेलॉइट्स ग्लोबल पोवर्स ऑफ लक्ज़री 2017 यह भी दर्शाता है कि 2016 में दुनिया के सबसे बड़े लक्जरी सामानों के बाजार में वृद्धि की दर धीमी रही, जो कि एक मजबूत अमेरिकी डॉलर और विदेशी पर्यटकों के व्यापार में मंदी से बाधित थी, विशेष रूप से चीन से। जबकि डॉलर के उच्च मूल्य ने आयातित वस्तुओं की कीमतों को नीचे रखने में मदद की है, जिससे उपभोक्ता क्रय शक्ति में वृद्धि हुई है; अधिकांश अमेरिकी उपभोक्ता कपड़ों और अन्य व्यक्तिगत सामानों पर विवेकाधीन खर्च में कटौती करना शुरू कर रहे हैं, इस बारे में अनिश्चितता के आलोक में कि सरकार की नीतियां कहाँ तक बढ़ रही हैं। आने वाले वर्ष में बाजार में वृद्धि जारी रहने की संभावना है, हालांकि डॉलर की सराहना जारी रहने पर विकास की दर प्रभावित हो सकती है। अंत में, ट्रम्प के घुटने के झटका संरक्षणवादी उपाय अंततः आयात की कीमतों में वृद्धि कर सकते हैं, इससे लक्जरी वस्तुओं के खर्च में वृद्धि को कम किया जा सकता है।

संयुक्त राज्य अमेरिका में एक बहुत अधिक शीर्ष 1% घर हैं, जिन्हें लक्जरी घड़ियों की खरीद करनी चाहिए, वे बस नहीं करते हैं।

सामाजिक-सांस्कृतिक प्रेरणाएँ भी सुरक्षित…

लग्जरी का सामान "अच्छी आर्थिक सफलता का अच्छा सबूत है, और फलस्वरूप सामाजिक मूल्य का भी प्रथम दृष्टया प्रमाण है" - थोरस्टीन वेबलन

प्रमुख समाजशास्त्री और अमेरिकी अर्थशास्त्री थोरस्टीनVeblen परिभाषित उन वस्तुओं के रूप में विलासिता के सामान जिनकी आवश्यक रूप से कार्यात्मक उपयोगिता नहीं है, लेकिन उन्हें प्रदर्शित करना प्रतिष्ठा को ला सकता है मालिक। उस ने कहा, विभिन्न संस्कृतियों के लोग सभी स्वयं-प्रस्तुति की अलग-अलग डिग्री में लगे हुए हैं, इसलिए, अमेरिकी उपभोक्ताओं की तुलना में चीनी उपभोक्ताओं में सामूहिकता की अधिक से अधिक डिग्री होगी। इसलिए, चीनी उपभोक्ताओं को अमेरिकी उपभोक्ताओं की तुलना में लक्जरी वस्तुओं का उपभोग करने के लिए अधिक प्रतीकात्मक प्रेरणा होनी चाहिए।

औसतन, एशियाई संस्कृतियाँ उच्च श्रेणी की होती हैं, सामाजिक संरचनाएँ अत्यधिक स्तरीकृत होती हैं। लोग सामाजिक पदानुक्रम और सम्मान प्राधिकरण में अपने "स्थान" की परवाह करते हैं। नतीजतन, समाज की पदानुक्रमित प्रकृति के कारण सामाजिक पहचान का दावा करने की मजबूत आवश्यकता है, जिसमें किसी की स्थिति को ज्यादातर किसी की आर्थिक दृढ़ता से परिभाषित किया जाता है, जो विलासिता के सामान की खपत में एक मजबूत प्रेरक बन जाता है जहां अमेरिकी संस्कृतियों में, इस सामाजिक के लिए दबाव मौजूद नहीं हैं चरम।

ब्लूमबर्ग के बयान में, रेने वेबर, बैंक वोंटोबेल एजी के एक विश्लेषक ने संयुक्त राज्य को "लक्जरी घड़ियों के मामले में अविकसित देश" घोषित किया। उन्होंने कहा कि जब ब्रांड चीनी के लिए एक महत्वपूर्ण भूमिका निभाते हैं, तो अमेरिकी लेबल की एक छोटी श्रृंखला से परिचित होते हैं और घड़ियों के बारे में भी कम समझते हैं।उनके विश्लेषण को डेलोइट अनुसंधान द्वारा आगे समर्थन दिया गया है जो दर्शाता है कि अमेरिकी सहस्राब्दी अपने अन्य वैश्विक समकक्षों की तुलना में प्रीमियम लक्जरी घड़ियों में रुचि नहीं रखते हैं।

विडंबना यह है कि, Patek Philippe ने शुरुआती दिनों में डेंटल स्टेटसाइड बनाने के लिए संघर्ष किया

नई संपत्ति, सामाजिक स्थिति और एक नया राजकोषीय और सामाजिक पदानुक्रम प्रदर्शित करने की इच्छा, स्वाभाविक रूप से अच्छे जीवन या कम से कम, एक शानदार जीवन शैली की उपस्थिति के लिए एक बाजार बनाती है।

अंतिम दृश्य

शायद जॉन रीयरडन की उत्कृष्ट पुस्तक, पेकेट फिलिप इन अमेरिका: मार्केटिंग द वर्ल्ड्स फ़ॉरेस्ट वॉच, सभी का सबसे अच्छा कारण प्रस्तुत करती है। स्विट्जरलैंड में कठिन आर्थिक परिस्थितियों का सामना करते हुए, एंटोनी नॉर्बर्ट डी पटेक एक छोटे से बाजार के अध्ययन के लिए स्टेटसाइड गए जहां उन्होंने अपने साथी जीन-एड्रियन फिलिप को एक पत्र में उल्लेख किया, "अमेरिकियों ने सभी सस्ती घड़ियों से ऊपर की मांग की है, जो उन्हें निर्धारित करने के लिए उन्हें निर्धारित करना चाहिए। 1/4 सेकंड की सटीकता के लिए उनके घोड़ों की गति। "

उस समय, अमेरिका में पहले से ही एक सतर्कता घड़ी उद्योग था। 1820 के दशक में सैन्य अनुप्रयोगों से जन्म लेने वाली उच्च परिशुद्धता असेंबली लाइन्स ने वाल्टहैम जैसे अमेरिकी पहरेदारों को पहले से ही एक प्रतिस्पर्धात्मक लाभ दिया था जो स्विस के पास था। आज हम जिन सीएनसी मशीनों का उपयोग करते हैं, उनका उपयोग करने वाली मिलिंग मशीन, मूल रूप से इस्तेमाल की जाने वाली तकनीक, मूल रूप से विनिमेय भागों के साथ आग्नेयास्त्र बनाने के लिए बनाई गई थी, लेकिन अब रेलवे को चलाने के लिए सटीक और सस्ती घड़ियों को बनाने के लिए तेजी से अपनाया गया। काफी बस, एक यादृच्छिक हैमिल्टन या वाल्थम, मूल्य का एक अंश, उन कारीगर स्विस मैकेनिकल घड़ियों को कालक्रम परीक्षण में बेहतर प्रदर्शन करेगा। यह इतनी गंभीर स्थिति थी कि 1876 के विश्व मेले में भाग लेने वाले स्विस प्रतिनिधिमंडल ने एक रिपोर्ट में एक मिनी-मेल्टडाउन किया था, जिसमें कहा गया था कि स्विस घड़ी उद्योग जीवित रहने के लिए इन अमेरिकी उत्पादन तकनीकों को अपनाना उद्योग सर्वोपरि था।

वाल्थम कम कीमत के लिए और कालक्रमिक परिशुद्धता की उच्च दर के लिए स्विस पहरेदारों को आगे बढ़ा रहा था

ऐतिहासिक संदर्भ को देखते हुए, इस सांस्कृतिक धारणा को उजागर करें कि एक अच्छी यांत्रिक घड़ी, नकली आभूषण है, और इस बात पर ध्यान दें कि अमेरिकी राजनेता, यहां तक ​​कि हम जानते हैं कि बिल क्लिंटन जैसे निजी जीवन में पारखी नजर आते हैं, अक्सर कार्यालय में रहते हुए एक सस्ते, क्वार्ट्ज खेल का आनंद लेते हैं। । हो सकता है कि फालतू के आडंबर के लिए ट्रम्प का नज़रिया स्पष्ट विलासिता की सार्वजनिक स्वीकृति को बदल दे लेकिन यह एक लंबी बात होगी।

अंततः, यदि स्विस लक्जरी घड़ी निर्माता अमेरिकी उपभोक्ता से अपील करना चाहते हैं, तो उन्हें कक्षा, विरासत और कारीगर की संचार रणनीति की तुलना में एक निश्चित रूप से अलग-अलग शुल्क लेने की आवश्यकता है जो वे दुनिया के बाकी हिस्सों के लिए उपयोग करते हैं। यदि स्विस घड़ी बनाने वाले अमेरिकी बाजार को विकसित करना चाहते हैं, तो उन्हें स्विस घड़ियों को ऐप्पल पाई के रूप में अमेरिकी बनाना होगा और यह एक लंबा आदेश है।

राष्ट्रपति ट्रम्प वास्तव में सौंदर्य की दृष्टि से आकर्षक स्वाद की खेती नहीं कर रहे हैं।