2015 में TAG Heuer के राजदूत के रूप में कारा डेलेविंगने की नियुक्ति को शायद ही एक आश्चर्य के रूप में आना चाहिए। अंग्रेजी मॉडल की अभिनेत्री ने 2009 में स्कूल छोड़ने के बाद सत्रह साल की उम्र में अपने करियर के रास्ते को तैयार करना शुरू कर दिया। पारंपरिक शिक्षाविदों के एक मार्ग से, कारा ने अपनी महत्वाकांक्षाओं और ड्राइव को प्रसारित किया, असाधारण अवसरों और परियोजनाओं को आगे बढ़ाते हुए, Burberry, Chanel और Chanron जैसे ब्रांड का नेतृत्व किया। फेंडी; और अब TAG Heuer के लिए महिलाओं की घड़ियों के लिए उनके चेहरे के रूप में देखता है। फिर भी, कड़ी मेहनत के लिए उसके लोकाचार के बावजूद, प्रसिद्धि के लिए स्टार मॉडल का उदय बहुत ध्रुवीकृत राय को उकसाता है। डेलेविंगने के प्रशंसकों की सरगर्मी फ़व्वारे से फैलती है - 2013 में उनके हस्ताक्षर बोल्ड ब्रॉज़ की वजह से कई ट्वीज़र कंपनियों की बिक्री में भारी गिरावट आई - जबकि अन्य अधिक महत्वपूर्ण हैं, एक बहुत ही संतृप्त उद्योग में उसकी विश्वसनीयता और प्रभाव पर सवाल उठाते हैं।

एक सच्ची विघटनकारी बात को अलग-अलग करने वाली स्त्री-योग्य जीवनशैली की लड़की क्या पूछ सकती है? जाहिर है, सोशल मीडिया की ताकत। TAG Heuer के राजदूत कारा डेलेविंगने ने अपनी उल्‍लेखनीय सफलता का श्रेय am ग्राम को दिया। 2014 के बैक टू फॉल में, उन्होंने खुद को इंस्टाग्राम इतिहास में एक स्थान प्राप्त किया, जब वह लंदन फैशन वीक में जाइल्स डीकॉन शो के दौरान वीडियो सेल्फी लेने वाली पहली मॉडल बन गईं। सारा डौकास, स्टॉर्म मॉडल मैनेजमेंट की कॉफाउंडर जिसने डेलेविंगने के साथ-साथ उसके पूर्ववर्ती केट मॉस वाउचर की खोज की, जब उसने बताया कि "किसी अन्य पीढ़ी, शायद केट के अलावा कोई और भी ऐसा करने पर विचार नहीं करेगा"।

टैग हेउर एक्स कारा डेलेविंगने एक्स डेविड यारो: दबाव में क्रैकिंग नहीं

उनकी जबरदस्त नुकीली उपस्थिति कारा डेलेविंगने के अप्रकाशित व्यक्तित्व और विवादास्पद मान्यताओं से मेल खाती है। स्टारलेट सार्वजनिक रूप से नारीवाद, यौन अभिविन्यास और पशु अधिकारों जैसे ब्रोच विषयों के लिए अपनी लोकप्रियता का उपयोग कर रहा है जिसने समान विश्वासों के साथ सहस्राब्दी दर्शकों के बाद उसे एक पंथ बना दिया है। हालांकि यह कहा जा सकता है कि मीडिया उद्योग में डेलेविंगने का प्रयास एक उपन्यास नहीं है, जो उसने पूरा किया है वह योग्यता के बिना नहीं है। कारा अपने साहसी स्वभाव के साथ सीमाओं को धक्का देती है और यह तुरंत स्पष्ट होता है कि उसका कमांडिंग व्यक्तित्व टीएजी हेयूर की वर्तमान ब्रांड दिशा को एक टी पर कैसे फिट करेगा।

जब डेलेविंगने को पहली बार लक्जरी घड़ी ब्रांड के नवीनतम चेहरे के रूप में घोषित किया गया था जो हजारों डॉलर के लिए समय-समय पर सूचीबद्ध करता है, तो कई ने किसी भी चीज की तुलना में अधिक असामान्य पाया - सामान और घड़ियों के लिए युवा जेजेग्जिस्ट इंजेक्शन उत्साह के लिए मात्र अवतार वर्तमान में सहस्राब्दी के लिए अप्रासंगिक माना जा सकता है। ? हो सकता है कि TAG Heuer की ब्रांड छवि अब कारा का सही अवतार हो, लेकिन क्या हम युवा दर्शकों से उम्मीद कर रहे हैं कि वह इंस्टाग्राम पर अपने लाखों फॉलोवर्स के माध्यम से लक्जरी घड़ियों की खरीदारी शुरू करें? फिर भी, तीन साल बाद, हम महसूस करते हैं कि सीईओ जीन-क्लाउड बीवर राजदूत की अपनी पसंद के साथ लंबा खेल खेल रहे थे - कारा डेलेविंगने वर्तमान में ब्रांड को उसी तरह से अवतार लेते हैं जैसे कि बीवर ने कल्पना की थी।

"हम चाहते हैं कि हमारा ब्रांड (TAG Heuer) आज के युवाओं की निर्भीक और खुले विचारों वाली है।" - सीईओ जीन-क्लाउड बीवर

बीवर के अनुसार, कारा डेलेविंगने ब्रांड के एवांट गार्डे स्पिरिट के साथ-साथ अपने वर्तमान स्लोगन, "दाट क्रैक अंडर प्रेशर" का भी अवतार है। यही है, "आत्मा जो हमें चीजों को अलग तरह से करने, नवाचार करने, जोखिम लेने के लिए धक्का देती है"। फीन आर्ट फ़ोटोग्राफ़र डेविड यारो के लेंस के माध्यम से अभियान पर कब्जा कर लिया गया, नारीवादी मंत्र के शाब्दिक प्रतीक के रूप में एक युवा दर्शकों के साथ फिर से जुड़ने की उम्मीद करता है, "सुन मुझे दहाड़", Delevingne एक शेर के साथ सामना करने के लिए प्रस्तुत किया, प्रदर्शन एक गहन, निडर और स्त्री दृश्य। एक भेदी टकटकी को कैप्चर करने में यारो के पीयरलेस कौशल के लिए छवि की तीव्रता सगाई के पीछे के दृश्यों के कारण बढ़ जाती है। यदि कुछ भी हो, तो अंतिम परिणाम, जिसके लिए यारो "अभियान के दिल" के रूप में वर्णन करता है, वह जनता के लिए ब्रांड के साथ गहनता से महसूस करने के लिए दृश्य स्थापित करेगा।

डेविड यारो के लेंस के माध्यम से दबाव अभियान के तहत क्रैक न करें

आप मुख्य रूप से खुद के लिए काम करते हैं कि यह एक ब्रांड के साथ कैसे काम कर रहा था जो वाणिज्यिक है और सभी ब्रांडों से बाहर है TAG Heuer?

मुझे लगता है कि किसी भी ब्रांड के लिए काम करना एक बड़ी कंपनी है, यह आपको अपने पैर की उंगलियों पर रखता है जो आपके पास जिम्मेदारी की भावना है। जबकि, जब आप अपने लिए काम कर रहे होते हैं तो आप जानते हैं कि आप अपने सबसे बड़े दुश्मन और सबसे बुरे आलोचक हो सकते हैं और मैं अपने आप पर बहुत सख्त हूं। यदि आप गड़बड़ करते हैं, तो यह आप दोनों का सिर्फ एक और आप का अपना कमरा है। जहाँ आप एक बड़ी कंपनी के साथ खिलवाड़ नहीं करना चाहते हैं, विशेष रूप से भावनात्मक निवेश की मात्रा जो उन्होंने की है। इसलिए यह आपको अपने पैर की उंगलियों पर रखता है और आप उनके लिए जितना हो सके उतना अच्छा होना चाहते हैं क्योंकि वे आप पर विश्वास करते हैं।

क्या आप बता सकते हैं कि शूट कैसे हुआ?

यह बहुत तेज़ी से विकसित हुआ, लेकिन हर समय मुझे इस तथ्य से खुशी हुई कि ऐसा करने के लिए सभी पक्षों से जुनून लग रहा था। कैग और उसकी टीम से, टीएजी हेयर्स की टीम से और निश्चित रूप से मेरे नजरिए से।

और कारा के साथ कैसे काम कर रहा था?

यह निश्चित रूप से आपको बहुत केंद्रित रखता है। वह वह है जो वह है - और सभी सही कारणों के लिए। मैंने इसे पिछले कुछ दिनों में खोजा था। वह एक रॉक स्टार है उसे बहुत सारे चेहरे के भाव मिल गए हैं और उसका व्यक्तित्व बस बहुत ही आगे बढ़ सकता है, अभिनय के नजरिए से बहुत जल्दी और निश्चित रूप से वह आश्चर्यजनक रूप से सुंदर है और असाधारण आँखें मिली हैं। यह सबसे अच्छी बात है, क्योंकि मैं एक आंख वाला व्यक्ति हूं। जब मैं किसी जानवर की तस्वीर खींच रहा होता हूं, अगर आंखें तेज नहीं होती हैं तो उसकी आत्मा में अंतर्दृष्टि प्राप्त करना बहुत मुश्किल होता है। इसलिए पहली बात जो मैं हर समय देखता हूं वह है आंखें और उसके साथ वह पूरी तरह से नशीली आंखें हैं, इसलिए वह हमेशा तस्वीर में मेरे दृष्टिकोण से परियोजना का उपरिकेंद्र बनने वाला था।

यदि आपको कुछ शब्दों में पूरे अनुभव का वर्णन करना है, तो आप इसका वर्णन कैसे करेंगे?

मुझे लगता है कि महान लोगों के साथ काम करना बहुत अच्छा है। यह वास्तव में पेशेवर लोगों के साथ काम करने से बहुत मुश्किल है जो इसे आधे-अधूरे तरीके से करते हैं और कारा और पूरी टीम इसे अपना सब कुछ देती है और साथ ही आपको यह सुनिश्चित करने के लिए प्रोत्साहित करती है कि आप उन्हें या अपने आप को नीचे नहीं आने देंगे। इसलिए, मुझे लगा कि यह एक मजबूत ब्रांड के लिए एक बहुत मजबूत टीम थी और हां, यह बहुत संतोषजनक है कि उम्मीद है कि हम इससे बाहर निकले जो हम इससे बाहर निकलने के लायक थे।

आप दबाव के आदर्श वाक्य के तहत हमारे डॉन क्रैक से कैसे संबंधित हो सकते हैं?

मेरे दृष्टिकोण से, फ़ोटोग्राफ़ी बस कुछ ही महत्वपूर्ण क्षणों के बारे में है। यह सुनिश्चित करने के बारे में है कि जब आप दुनिया में दूसरी तरफ गए हैं, तो कुछ अभूतपूर्व तक पहुँच प्राप्त करने के लिए, जब वह सामग्री दृश्यदर्शी में उभरती है, तो आपको यह सुनिश्चित करने के लिए मिल जाएगा कि आप उस अवसर को जब्त कर लें। इसका मतलब है कि काम पर बहुत ध्यान केंद्रित किया जा रहा है।

आपका समय के साथ कैसा रिश्ता है?

समय के साथ? मेरे पास इसके लिए पर्याप्त नहीं है। मुझे लगता है कि किसी ने कहा, "यहां तक ​​कि एक टूटी हुई घड़ी दिन में दो बार सही है"। समय बहुत महत्वपूर्ण है क्योंकि फोटोग्राफी कला की भाषा है। मेरे लिए समय फोटोग्राफी का एक प्रमुख घटक है। फोटोग्राफी में प्रमुख क्रिया प्रकाश है - प्रकाश की भाषा है और जैसे-जैसे समय बढ़ता है प्रकाश चारों ओर घूमता है। यहां सुबह पांच बजे लाइट बहुत अलग होती है, जो सुबह दस बजे या दोपहर में होती है और सटीक की डिग्री हमारे द्वारा की जाने वाली हर चीज के भीतर निहित होती है। "समय और ज्वार अभी भी किसी भी आदमी के लिए नहीं रहते हैं" [प्राचीन कहावत], इसलिए आपको इसका अधिकतम लाभ उठाना होगा।

और क्या आपको लगता है कि TAG Heuer, आपको और Cara को वह मिल गया जिसकी आपको आवश्यकता थी?

मुझे आशा है। मुझे उम्मीद है कि जब लोग इस तस्वीर को एक हवाई अड्डे पर या एक पत्रिका में या एक बिलबोर्ड में देखेंगे ... वहाँ संभावना है कि वे सिर्फ अपने ट्रैक में रुक सकते हैं और जा सकते हैं: "मेरी अच्छाई, उस पर गौर करें" और बस उन्हें रोक दें, बस रोकें उन्हें अपने ट्रैक में। लोगों का ध्यान खींचने और उसे धारण करने के लिए 2017-2018 में एक बहुत ही मुश्किल छवि है। लेकिन मुझे लगता है कि यह छवि होगी। मुझे लगता है कि यह वास्तव में लोगों को अन्य हवाई अड्डे के टर्मिनलों में चलने का कारण बनेगा क्योंकि वे इसके द्वारा स्थानांतरित किए जाएंगे। यह एक महान शॉट है क्योंकि आपके पास तस्वीरों में आत्माओं का एक त्रिकोण है; फ़ोटोग्राफ़र की आत्मा, सबसे महत्वपूर्ण रूप से उसकी [कारा] की आत्मा, उसका रूप, और शेर का रूप, आत्मा और व्यक्तित्व भी। यह सही पाने के लिए एक कठिन त्रिकोण था और मुझे लगता है कि हमने किया। मुझे लगता है कि यह त्रिभुज के सभी तीन बिंदुओं को चित्र में परिलक्षित करता था।

क्या आपने खुद का आनंद लिया और क्या आप इसे फिर से करेंगे?

अरे हाँ, बिल्कुल! हम यहां अपने दोस्तों के साथ हैं और यह विशेष लोगों और एक विशेष कंपनी के साथ होना बहुत अच्छा है और यह बहुत मजेदार रहा है।