नाइके अपने नए "बेट्सी रॉस" एयर मैक्स 1 यूएसए स्नीकर को खींच रहा है जिसे संयुक्त राज्य में जुलाई चौथा स्वतंत्रता दिवस समारोह में श्रद्धांजलि के रूप में योजनाबद्ध किया गया था। यह अफवाह थी कि नाइके के राजदूत कॉलिन कापरनिक ने कंपनी को एक प्रतीक के साथ स्नीकर नहीं बेचने के लिए प्रोत्साहित किया था, तथाकथित बेट्सी रॉस ध्वज, दासता के युग के साथ अपने संघों और सफेद वर्चस्व के लिए रैली रैली के रूप में इसके हाल के गोद लेने के कारण।

बेट्सी रॉस संयुक्त राज्य अमेरिका का एक प्रारंभिक ध्वज है, इसलिए इसका नाम ध्वज निर्माता बेट्सी रॉस है। जबकि वैकल्पिक लाल और सफेद धारीदार क्षेत्र ध्वज के आधुनिक अवतार में पहचाने जाने योग्य है, तेरह 5-नक्षत्रों को तेरह कॉलोनियों की एकता का प्रतिनिधित्व करने के लिए एक सर्कल में व्यवस्थित किया गया था, जिसका उद्देश्य जन्म के साथ मेल खाते "नए कॉन्स्ट्रेक्शन" को संप्रेषित करना था। एक स्वतंत्र संयुक्त राज्य अमेरिका की। हालांकि, हाल के वर्षों में ऐतिहासिक अमेरिकी ध्वज एक लोकप्रिय लेकिन विवादास्पद देशभक्ति का प्रतीक बन गया।

नाइके, कापरनिक और द स्ट्रेंथ्स, पॉटएप्स एंड मोरल डायमेंशन ऑफ कंज्यूमर ब्रांडिंग

2018 में, नाइक ने अपने "जस्ट डू इट" अभियान की 30 वीं वर्षगांठ के लिए कैपरनिक पर टैप किया, जो उपभोक्ता उपभोक्ता है, जो नैतिक ओवरटोन के साथ रणनीति बना रहा है, यकीनन, इस तरह के हाई प्रोफाइल, राष्ट्रीय अभियान के लिए अपनी तरह का पहला, जिसने अंततः एक महत्वपूर्ण भुगतान किया। नाइके के शेयर की कीमत को बढ़ावा।

आज, नाइके ने खुद को एक अजीब स्थिति में पाया है, जहां उसके अपने ब्रांड एंबेसडर के पास उपभोक्ता ब्रांडिंग को निर्धारित करने की शक्ति है क्योंकि विभाजनकारी राष्ट्रीय नायक ब्रांड पर नैतिक जिम्मेदारी की एक विषम राशि प्राप्त करता है। "जागृत" होने की उम्र में (हाँ, मेरा मतलब "जाग" था, लेकिन यह व्याकरणिक रूप से असंगत है), बहु-बिलियन डॉलर व्यवसायों को नैतिकता का आयाम देना पड़ता है क्योंकि दुकानदार तेजी से उपभोक्तावाद की नैतिकता को गले लगाते हैं।

2018 में, नाइक ने अपने "जस्ट डू इट" अभियान की 30 वीं वर्षगांठ के लिए कैपरनिक पर टैप किया

2000 के दशक के बाद से, खुदरा विक्रेताओं और निर्माताओं ने प्रीमियम पर कपास (बिना किसी उद्देश्य के) का भुगतान किया है, जो उपभोक्ताओं को नैतिक रूप से ब्रांडेड, नैतिक रूप से खट्टे और उत्पादित माल के लिए भुगतान करने के लिए तैयार हैं - कुछ उपभोक्ता इसे समाज को "वापस" देते हुए देखते हैं, जबकि अधिक उदारता से , दूसरों का मानना ​​है कि यह सिर्फ अनावश्यक और तुच्छ खपत के लिए दोषी विवेक को आत्मसात करने का एक तरीका है।

यह कहा गया है कि, जो भी व्यक्तिगत कारण या दोषी हैं, व्यावसायिक वास्तविकता यह है कि यदि प्रत्येक दुकानदार केवल वही खरीदता है जिसकी उन्हें आवश्यकता है, तो हमारी पूंजीवादी अर्थव्यवस्थाएं स्थिर हो जाएंगी। फैशन उद्योग इस बात से सबसे अधिक परिचित है, उपभोक्ताओं को सिर्फ एक और शर्ट, बैग या बूट खरीदने के लिए राजी करने की कला है और इसलिए, कॉर्पोरेट जिम्मेदारी और उपभोक्ता नैतिकता को बाजार के थैले में एक और रणनीति के रूप में देखा जाता है। बिंदु में मामला: पेप्सी के केंडल जेनर ब्लैक लिवर्स मैटर पराजय।

पेप्सी को टोन-बहरेपन के कारण केंडल जेनर के विज्ञापन को खींचने के लिए मजबूर किया गया था

और हैम-हैंडेड तरीके से इसने व्यावसायिक रूप से उपयुक्त ब्लैक लाइव्स मैटर की कोशिश की

एक वाणिज्यिक दृष्टिकोण से, ब्रांड और कंपनियां एक बहुत बड़ा राजस्व जोखिम उठाती हैं और राजनीतिक स्पेक्ट्रम के दोनों सिरों को बंद कर देती हैं - बहुत कम करने से लेकर बहुत अधिक करने तक। - जोनाथन हो, ऑफशलाइट के लिए लक्ज़री ऑप-एड का व्यवसाय

नाइक के निर्णय के नैतिक आयाम को तोड़ना

नाइके के यूएस $ 140 "बेट्सी रॉस" एयर मैक्स 1 यूएसए स्नीकर जुलाई स्वतंत्रता दिवस सप्ताहांत की चौथी तारीख को बिक्री पर जाना था और उत्पादों को पहले से ही खुदरा विक्रेताओं को वितरित किया जा रहा था, कुछ पहले से ही नाइके मुख्यालय द्वारा दुकानों में बिक्री पर बनाया गया था। उत्पाद खींचने का निर्णय। पहले से, एक सर्कल में 13 सफेद सितारों के साथ बेट्सी रॉस ध्वज की विशेषता वाले कुछ स्नीकर्स, स्टॉकएक्स पर बिक्री के लिए 2,000 डॉलर से अधिक की कीमत और विवाद के कारण कीमतों के साथ बिक्री के लिए हैं।

वॉल स्ट्रीट जर्नल के अनुसार: जूता की छवियों को ऑनलाइन पोस्ट किए जाने के बाद, नाइके एंडोर्स करने वाले मिस्टर कैपरनिक यह कहते हुए कंपनी के अधिकारियों के पास पहुंचे कि उन्हें और अन्य लोगों को लगा कि बेट्सी रॉस ध्वज एक युग के संबंध के कारण एक अपमानजनक प्रतीक है। गुलामी की, लोगों ने कहा। सोशल मीडिया पर कुछ यूजर्स ने इसी तरह की चिंताओं के साथ जूते के बारे में पोस्ट का जवाब दिया।

सांख्यिकीय रूप से बोलते हुए, पीआर फर्म एडेलमैन ने पाया कि: "सामाजिक या राजनीतिक मुद्दे पर अपने रुख के कारण 57% उपभोक्ताओं को एक ब्रांड से खरीदने या बहिष्कार करने की अधिक संभावना है।" - लक्जरी विश्लेषण के ऑफव्हाइटब्लॉग बिजनेस

नाइके ने खुदरा विक्रेताओं को इस बात का स्पष्टीकरण नहीं दिया कि वे अमेरिकी ध्वज के क्रांतिकारी युद्ध-युग संस्करण के साथ स्नीकर्स को क्यों खींच रहे थे और न ही यह स्वीकार करते हैं कि यह कैपरनिक था जिसने वापस बुलाने के लिए कहा था, लेकिन मंगलवार, 2 जुलाई तक एक बयान दिया कि बिक्री जुलाई के एयर मैक्स 1 क्विक स्ट्राइक को चौथा पड़ाव दिया गया था क्योंकि चिंताओं को उठाया गया था कि यह देशभक्ति की छुट्टी से दूर हो सकता है और विचलित हो सकता है।

नाइपर के साथ कैपरनिक के पिछले "जस्ट डू इट" अभियान ने व्यापक विरोध प्रदर्शन किया। Thepantheronline.com के लिए मेलिसा ज़ुआंग द्वारा फोटो चित्रण

इस कदम ने एरिज़ोना राज्य के गवर्नर डौग ड्युसी को यह बताने के लिए प्रेरित किया, "" अमेरिकी इतिहास को हमारे राष्ट्र की स्वतंत्रता के सप्ताह का जश्न मनाने के बजाय, नाइके ने स्पष्ट रूप से निर्णय लिया है कि बेट्सी रॉस अयोग्य है, और राजनीतिक शांति और ऐतिहासिक संशोधनवाद के वर्तमान हमले के लिए झुक गया है। … Nike के बिना एरिज़ोना की अर्थव्यवस्था ठीक चल रही है।हमें ऐसी कंपनियों को नहीं चूसना चाहिए जो जानबूझकर हमारे देश के इतिहास को बदनाम करती हैं। ” थोड़ी देर बाद, डेज़ी ट्वीट किए एरिज़ोना अब एक नए विनिर्माण संयंत्र के निर्माण के लिए नाइके को किसी भी वित्तीय प्रोत्साहन की पेशकश नहीं करेगा।

स्पष्ट रूप से, नाइक नैतिक स्टैंड लेने के लिए हाल के वर्षों में पहला ब्रांड नहीं है। पिछले साल की शुरुआत में, गुच्ची ने मार्च फॉर अवर लाइव्स के लिए मार्च के साथ एक नैतिक स्थान लिया और लक्जरी सेगमेंट के ऑफव्हाइटब्लॉग के कारोबार ने कॉर्पोरेट सामाजिक सक्रियता में शामिल जोखिमों की खोज की, जहां सांख्यिकीय रूप से बात करते हुए, पीआर फर्म एडेलमैन ने पाया कि: "उपभोक्ताओं के 57% से खरीदने की अधिक संभावना है। सामाजिक या राजनीतिक मुद्दे पर अपने रुख के कारण किसी ब्रांड का बहिष्कार करें। ” एक वाणिज्यिक दृष्टिकोण से, ब्रांड और कंपनियां एक बहुत बड़ा राजस्व जोखिम उठाती हैं और राजनीतिक स्पेक्ट्रम के दोनों सिरों को बंद कर देती हैं - बहुत कम करने से लेकर बहुत अधिक करने तक।

नाराजगी के बावजूद, नाइपर की बिक्री कैपरनिक विज्ञापन के बाद 31% बढ़ गई

"ध्वज, जैसे क्रांति का प्रतिनिधित्व करता है, यह कई हाथों का काम था।"

क्वांडरी और अवसर: बेट्सी रॉस ने रिवोल्यूशनरी वॉर फ्लैग को डिज़ाइन नहीं किया था और न ही यह ऐतिहासिक रूप से गुलामी से जुड़ा था

ऐतिहासिक रूप से कहा जाए तो बेट्सी रॉस ने 1777 का अमेरिकी क्रांतिकारी युद्ध ध्वज नहीं डिजाइन किया था। न ही यह गुलामी से जुड़ा था। यह अमेरिकी महाद्वीपीय सेना के लिए एक ध्वज था। हाँ, जॉर्ज वाशिंगटन "स्वामित्व" दास। उन्होंने पहले अपने पिता से दासों को विरासत में मिला, और बाद में माउंट वर्नोन को पट्टे पर देने की शर्तों के हिस्से के रूप में अधिक प्राप्त किया और फिर से 1759 में कस्टिस एस्टेट के मार्था डैंडरिज कस्टिस से शादी की, जहां उन्होंने अस्सी-चार शावर दासों का नियंत्रण हासिल किया।

घाटी फोर्ज में महाद्वीपीय सेना के साथ जॉर्ज वॉशिंगटन, पृष्ठभूमि में "बेट्सी रॉस" झंडा

उस ने कहा, इसमें कोई संदेह नहीं है कि इतिहासकार इस बात से सहमत हैं कि वाशिंगटन की गुलामी का संबंध जटिल था, विरोधाभासी था और समय के साथ विकसित हुआ - जैसे अन्य गुमराह मान्यताएं, जो उस समय के सामाजिक मानदंड थे - पहली बार सार्वजनिक रूप से गुलामों को बेचने की उनकी अरुचि और उनकी इच्छा के कारण। बंटवारे के बजाय गुलाम परिवारों को बरकरार रखा जाना चाहिए। क्रांतिकारी युद्ध के बाद, वाशिंगटन ने एक क्रमिक विधायी प्रक्रिया द्वारा उन्मूलन के लिए निजी रूप से व्यक्त किया, लेकिन राष्ट्रपति के रूप में, यह राजनीतिक रूप से विभाजनकारी था इसलिए वह हिचकिचाया। अंतर-पारिवारिक आपत्तियों के कारण, उसने अपनी दासियों को मुक्त कर दिया और अपनी इच्छा से यह निर्देश दिया कि उसकी पत्नी के दासों को उसकी मृत्यु पर मुक्त कर दिया जाए।

उपभोक्ता की यादें कम हैं और जबकि नैतिक आयाम महत्वपूर्ण है, यह वर्तमान में सामाजिक न्याय और नैतिक आक्रोश के 24: 7 सोशल मीडिया चक्र का गुलाम है।

वास्तव में, प्रसिद्ध तेल चित्रकला के बावजूद, यह बताने के लिए कोई सबूत नहीं है कि वाशिंगटन और बेट्सी रॉस ने कभी रास्ते पार किए या वह कभी अपनी दुकान में था। वे जॉर्ज रीड के साथ परिचितों के माध्यम से अलगाव की एक डिग्री का आनंद लेते हैं लेकिन यह सीमा थी। रॉस जीवनी लेखक मारला मिलर इसी तरह से कहते हैं कि ध्वज में बेट्सी रॉस की भागीदारी का प्रश्न डिजाइन का नहीं था, बल्कि कई सीमस्ट्रेस और अपहोल्स्टर जैसे उत्पादन ने महाद्वीपीय सेना के लिए फिलाडेल्फिया में झंडे का उत्पादन करने के लिए भुगतान किया। ऐतिहासिक रूप से, शोधकर्ता स्वीकार करते हैं कि संयुक्त राज्य का ध्वज विकसित हुआ था, और इसमें एक भी डिज़ाइनर नहीं था - "झंडा, जिस क्रांति का प्रतिनिधित्व करता है, वह कई हाथों का काम था।"

बेट्सी रॉस और जॉर्ज वाशिंगटन वास्तविकता में कभी नहीं मिले

2016 में दो हफ्तों के लिए, किसी ने भी नहीं देखा कि कॉलिन कैपरनिक राष्ट्रीय गान के दौरान घुटने टेक रहे थे। फिर 26 अगस्त को, सैन फ्रांसिस्को 49ers क्वार्टरबैक में गान के दौरान उनके आसन के लिए सवाल किया गया था जहां उन्होंने जवाब दिया, “मैं अनुमोदन की तलाश नहीं कर रहा हूं। मुझे उन लोगों के लिए खड़ा होना है जो उत्पीड़ित हैं। ” उस क्षण में, काइपरनिक ब्लैक लाइव्स मैटर के लिए चेहरा और बिजली की छड़ बन गया।

हम इन सच्चाइयों को स्वयं स्पष्ट होने के लिए पकड़ते हैं, कि सभी पुरुषों को समान बनाया जाता है, कि वे अपने निर्माता द्वारा कुछ निश्चित अधिकारों के साथ संपन्न होते हैं, कि इनमें से जीवन, स्वतंत्रता और खुशी की खोज हैं।

सफेद वर्चस्व के साथ बेट्सी रॉस ध्वज का संबंध ऐतिहासिक भी नहीं है। वास्तव में, श्वेत वर्चस्ववादी मिलिशिया ने केवल 2016 के अंत में ध्वज का सह-विरोध करना शुरू कर दिया क्योंकि इसका इस्तेमाल इतिहास में उस समय के प्रतीक के रूप में किया जा सकता था जब गुलामी कानूनी थी। 2016 से पहले, चुनाव का ध्वज कॉन्फेडरेट ध्वज था और तब भी लड़ाई का झंडा आधिकारिक तौर पर कॉन्फेडरेट कांग्रेस द्वारा नहीं अपनाया गया था, और न ही कॉन्फेडेरसी के दौरान किसी भी राज्य की राजधानियों में उड़ान भरी थी। सांस्कृतिक रूप से, 1948 के राष्ट्रपति चुनाव के दौरान केकेके और दक्षिणी डिक्सीक्रेट्स द्वारा पुनरुत्थान के बाद कॉन्फेडरेट ध्वज केवल 20 वीं सदी के लेक्सिकन में प्रवेश कर गया।

आज़ादी की घोषणा

नाइके और कैपरनिक को एक आइकन (और प्रतीक) को पुनः प्राप्त करने का अवसर याद आया जो कि पहला यूएस ध्वज है

उपभोक्ता की यादें कम हैं और जबकि नैतिक आयाम महत्वपूर्ण है, वर्तमान में यह सामाजिक न्याय और नैतिक आक्रोश के 24: 7 सोशल मीडिया चक्र का गुलाम है। इतिहास और ज्ञान महत्वपूर्ण है जब यह सांस्कृतिक युद्धों की बात आती है यदि केवल यह कई बारीकियों और सांस्कृतिक पेचीदगियों को चिह्नित करता है जैसे कि बेट्सी रॉस ध्वज जैसे ऐतिहासिक आइकन से जुड़ा हुआ है। यह एक राष्ट्र के लिए न केवल पहला ध्वज है, जिसने औपनिवेशिक शक्तियों से स्वतंत्रता की घोषणा की थी, बल्कि आने वाली चीजों का प्रतीक भी था। मेरा मतलब है, स्वतंत्रता की घोषणा के दूसरे वाक्य में यह वहीं है: हम इन सच्चाइयों को स्वयं स्पष्ट होने के लिए पकड़ते हैं, कि सभी पुरुषों को एक समान बनाया जाता है, कि वे अपने निर्माता द्वारा कुछ निश्चित अधिकारों के साथ संपन्न होते हैं, कि इनमें से जीवन, स्वतंत्रता और खुशी का पीछा है।

"सभी पुरुष समान हैं"। साहित्य में, हम इसे "पूर्वाभास" कहते हैं।यह अंग्रेजी भाषा में सबसे अधिक मान्यता प्राप्त वाक्यों में से एक है और साथ ही अमेरिकी इतिहास में सबसे शक्तिशाली और परिणामी शब्दों में से एक है। स्वतंत्रता और समानता के इस अमेरिकी प्रतीक को केवल इसलिए आत्मसमर्पण करने के लिए क्योंकि कुछ श्वेत वर्चस्ववादी इसे अपने लिए एकतरफा अपनाते हैं, सर्वोच्च आदेश की अवहेलना होगी और सभी सैनिकों की समानता के लिए औपनिवेशिक शक्तियों के अत्याचार से लड़ने वाले महाद्वीपीय सैनिकों के खिलाफ उच्चतम आदेश का पाप होगा। पुरुषों और उनके अनुचित अधिकारों।

बिगोट्स, चरमपंथियों और कट्टरपंथियों को यह तय करने के लिए नहीं मिलना चाहिए कि शुरुआती अमेरिकी स्वतंत्रता का एक क़ीमती अवशेष कैसे माना जाए। नाइक और कैपरनिक के लिए अविश्वसनीय जीत हो सकती थी ब्लैक लाइव्स मैटर क्या उन्होंने पीछे हटने का दावा किया और रैली के झंडे के नीचे सभी पुरुषों के अधिकारों की समानता का दावा किया जो इस बात के लिए लड़े कि उन्हें अब कम उपभोक्ता विरोधों और छोटी यादों से भी डर लगता है।

पीपीई क्या होते हैं? (मई 2024).