साक्षात्कार: शहतूत का जॉनी कोका
डिजाइनर जॉनी कोका (स्पैनिश) एक केल्ट (स्कॉटिश), हूप इयररिंग्स (अनिश्चितकालीन सिद्धता, लेकिन बहुत धीरज) की व्यक्तिगत वर्दी पहनते हैं, और अब शहतूत (अंग्रेजी) के लिए रचनात्मक निर्देशक हैं। बिना किसी दिशा और ज्यादा हेडवे के दो साल के अंतराल के बाद, शहतूत ने नए रक्त को लाया है - राष्ट्रीय सीमाओं के लिए आधुनिकता की अवहेलना का सबूत - और अंग्रेजी ब्रांड के लिए कोका की नई दृष्टि पुन: सशक्त, स्फूर्तिदायक और रोमांचक है जैसा कि यह खुलासा करता है। एफडब्ल्यू 16 सीज़न में कोका ने लंदन फैशन वीक कैटवॉक पर अपना पहला कलेक्शन पेश किया, जो तैयार-टू-वियर, एक्सेसरीज़ के साथ पूरा हुआ और निश्चित रूप से, सीज़न के सबसे नए बैग।
आप फैशन डिजाइन में कैसे आए?
"मुझे लगता है कि यह सब तब शुरू हुआ जब मेरे पास Icole Boulle आर्ट स्कूल में विजुअल डिज़ाइन का काम था। मुझे खिड़कियों के लिए बैग स्केच करना पड़ा और मैंने लुईस विट्टन में यवेस कारसेल को अपने डिजाइन दिखाने का फैसला किया। मैंने धीरे-धीरे अपने तरीके से काम किया। मुझे आकर्षित करना पसंद है और इसके कारण मुझे अधिक से अधिक काम करना पड़ा। मैंने तब अधिक से अधिक उत्पाद श्रेणियों के लिए डिज़ाइन करना शुरू कर दिया: पहले माइकल कोर्स के साथ सेलाइन में, फिर बल्ली में, और उसके बाद फिर से सेबे पर फ़ोबे फिलो के साथ - और अब शहतूत में जहाँ मैं रेडी-टू-वियर डिज़ाइन कर रहा हूँ सामान, जूते, आभूषण और यात्रा आइटम। ”
वास्तुकला और भौतिकी में आपकी शिक्षा आपके काम को कैसे प्रेरित करती है?
“वास्तुकला में मेरी शिक्षा का मतलब था कि शो स्थल का चयन करना संग्रह को प्रदर्शित करने का एक बहुत महत्वपूर्ण हिस्सा था। गिल्डहॉल - जहां हमने दिखाया - वह सही स्थान था क्योंकि यह वास्तव में पुराने और समकालीनों के बीच के संबंध का प्रदर्शन करता था, जो कि बहुत अधिक था - संग्रह इसके विपरीत था। "
Céline की कुछ सबसे बड़ी हिट के पीछे सहायक डिजाइनर के रूप में, आपको क्या लगता है कि एक सफल बैग क्या है?
"एक बैग डिजाइन करना एक घर बनाने जैसा है - यह आधुनिक, व्यावहारिक, कार्यात्मक और सुलभ होना चाहिए।"
आपकी डिज़ाइन प्रक्रिया में शुरुआती बिंदु क्या है?
यह सब एक अवधारणा के साथ शुरू होता है और फिर सब कुछ वहाँ से उपजा है। यह एक पेड़ की तरह है - बहुत सारी अलग-अलग चीजों के साथ बहुत सारी शाखाएं पूरी तस्वीर बनाती हैं। "
पेड़ों की बात करें, तो आपने आर्काइव के लॉगोटाइप के लिए शहतूत की प्रतिष्ठित विलो को बिखेर दिया है। खरोंच से कुछ नया बनाने के बजाय आपकी पीछे देखने का कारण क्या था?
“ब्रांड की विरासत और इतिहास को जानने के लिए एक रचनात्मक निर्देशक के रूप में यह महत्वपूर्ण है। नया लोगो इसका एक उदाहरण है क्योंकि यह वास्तव में 1970 के दशक का एक पुराना शहतूत लोगो है। मुझे यह तब मिला जब मैं शोध कर रहा था और अभिलेखागार से गुजर रहा था। मुझे लगा कि यह शहतूत के कुछ इतिहास को पुनर्जीवित करते हुए भी इस तरह से आधुनिक तरीके से ब्रांड का प्रतिनिधित्व कर सकता है। ”
शहतूत में अपनी शुरुआत के साथ आपके इरादे क्या थे?
"एक आधुनिक और सुलभ संग्रह बनाने के लिए।"
एक रचनात्मक निर्देशक के रूप में अपने पहले शो के बाद आपको कैसा लगा?
"मैं हर संभव भावनाओं से भरा हुआ था - खुशी, राहत, भय ... शो शहतूत के लिए और मेरे लिए भी एक निर्णायक क्षण था।"
क्या आप शहतूत का रचनात्मक चेहरा बनने के दबाव से भयभीत थे?
“मैं एक ऐसे प्रतिष्ठित ब्रिटिश ब्रांड के रचनात्मक निर्देशक का नाम लेते हुए बेहद विनम्र और गौरवान्वित था, जिसे लोग बहुत प्यार करते हैं। शहतूत बहुत प्रतिष्ठित है और ऐसी प्रतिष्ठित विरासत और इतिहास है, इसलिए मेरे लिए टीम में शामिल होना एक सम्मान था। मैं अपनी भूमिका के हर हिस्से को गले लगा रहा हूं और आने वाले समय के लिए उत्साहित हूं। "
अब आप एक "प्रसिद्ध" नाम बनने के बारे में कैसा महसूस करते हैं कि आप एक रचनात्मक निर्देशक हैं?
"मैं एक रचनात्मक और सबसे पहले हूं, इसलिए मैं जो कुछ भी करता हूं, संग्रह के लिए करता हूं। मैं चाहता हूं कि डिजाइन खुद के लिए बोलने में सक्षम हों। ”
शहतूत के रेडी-टू-वियर के साथ आपके इरादे क्या हैं? क्या यह या बैग, ब्रांड की कहानी और पहचान को चलाएगा?
“हम एक बड़े आधुनिकीकरण की प्रक्रिया के बीच में हैं, जिसके बारे में हम बहुत उत्साहित हैं। मैं डिजाइन और इसके साथ जाने वाली पूरी प्रक्रिया के बारे में भावुक हूं। स्केच से कैटवॉक तक जाने में इतना ही समय लगता है और यही मुझे उत्साहित करता है। हम उत्पाद श्रेणियों को आभूषण, धूप का चश्मा और जूते में विस्तार करने के साथ-साथ रेडी-टू-वियर और निश्चित रूप से बैग पर ध्यान केंद्रित करके जीवन शैली ब्रांड का अधिक निर्माण करके शहतूत को आगे बढ़ाने की योजना बना रहे हैं। बहुत सारी चीजें आने वाली हैं। इस जगह को देखो!"
क्या आपको लगता है कि शहतूत की तरह एक सहायक उपकरण संचालित ब्रांड के लिए कैटवॉक प्रस्तुति प्रारूप अभी भी प्रासंगिक है?
“कैटवॉक शो ब्रांडों और डिजाइनरों के लिए बेहद महत्वपूर्ण हैं। एफडब्ल्यू 16 शो शहतूत के लिए एक निर्णायक क्षण था। हम कैटवॉक शो के बिना - - और - - का प्रभाव नहीं चाहते थे।
क्या शहतूत एक अब-खरीद-अब दृष्टिकोण पर विचार कर रहा है?
“हाँ, शहतूत ने नए देखने-खरीदने-अब-दृष्टिकोण को अपनाया। हमारा प्री-फ़ॉल कैप्सूल संग्रह 1 अप्रैल को दुनिया भर में ऑनलाइन और दुकानों में उपलब्ध था। इसमें नई क्लिफ्टन और चेस्टर बैग और मैरीलेबोन प्रेस स्टडेड बूट्स और मैरीज़ जैसे प्रमुख शैलियाँ शामिल थीं। "
यह एक मज़ेदार संयोग है कि स्पेन और यूके के सबसे बड़े बैग ब्रांडों ने रचनात्मक निर्देशक राष्ट्रीयताओं की अदला-बदली की है: जोनाथन एंडरसन लोवे में हैं, और आप, एक स्पैनियार्ड, शहतूत में हैं।क्या आपको लगता है कि क्रिएटिव की राष्ट्रीयता अभी भी मायने रखती है?
“जब तक आप ब्रांड के व्यक्तित्व और विरासत को समझते हैं, तब तक यह मायने नहीं रखना चाहिए कि आप कहां से आते हैं। शहतूत एक ब्रिटिश विरासत और एक अंतर्राष्ट्रीय ब्रांड है और हम चाहते हैं कि हमारे संग्रह दुनिया भर की महिलाओं और पुरुषों से अपील करें। ”
आखिरी सवाल: क्या आपकी फूटी कौड़ी, हूप इयररिंग्स वगैरह का कोई मतलब है?
"वो मैं ही हुं। मुझे भट्टों और टार्टन से प्यार है, लेकिन मैं इसे एक सादे शर्ट या बुनना जम्पर के साथ सरल रखता हूं - यह ब्रिटिश मौसम पर निर्भर करता है!
