हेटबीट से हाइपबीस्ट तक: मुकदमों और 30 साल बाद, स्ट्रीटवियर ने लुई विटन और गुच्ची को पछाड़ दिया है
दर्जी डैनियल डे उर्फ डैपर डैन एक स्ट्रीटवियर अग्रणी थे, जब उन्होंने ब्रांडेड परिधान बैग को गोद लेकर "बूटलेग" फर जैकेट बनाकर लक्जरी ब्रांड रूपांकनों को शामिल किया, जो एक व्यावसायिक रूप से सफल प्रवृत्ति को स्पार्क कर रहा था। आखिरकार उस पर मुकदमा चला, उसकी दुकान बंद हो गई और आज, हम गुच्ची के साथ 80 के दशक की अपनी मूल रचना को श्रद्धांजलि देते हुए पूर्ण चक्र में आए हैं। परिणामस्वरूप वह NYT में दिखाई देता है।
यह आधिकारिक है, लक्जरी उद्योग एक क्रॉस-रोड पर है - बड़ी घड़ी की भीड़ से बचने के लिए संघर्ष कर रहे हैं और बड़े फैशन ब्रांडों में जीवित रहने और प्रासंगिकता के लिए छोटे काउंटर-संस्कृति ब्रांडों के साथ सहयोग करने वाले, लक्जरी ब्रांड के मुख्य कार्यकारी अधिकारी खुद को बहुत महत्वपूर्ण पूछने वाले हैं। सवाल - विरासत, परंपरा और शास्त्रीयता में डूबी एक इंडस्ट्री में, इन बेहद मूल्यों के साथ विश्वासघात किए बिना कोई कैसे आगे बढ़ सकता है? अधिक महत्वपूर्ण बात, ब्रांड पुराने रक्षकों को अलग किए बिना दुकानदारों की एक युवा पीढ़ी को आकर्षित करके व्यावसायिक अस्तित्व कैसे सुनिश्चित करते हैं?
लेकिन सबसे पहले, हमें उस घटना की परिभाषा को समझने की जरूरत है, जिसका हम पता लगाने वाले हैं। एक पाखंड क्या है? अर्बन डिक्शनरी के अनुसार, यह एक ऐसा व्यक्ति है जो शांत या स्टाइल में रहने की प्रवृत्ति का अनुसरण करता है। एक व्यक्ति जो दूसरों को प्रभावित करने के एकमात्र उद्देश्य के लिए कपड़े और सामान इकट्ठा कर रहा है, वह क्या पहनता है।
ईस्ट-कोस्ट (जिसे कैलिफ़ोर्निया कहना है) स्केट और सर्फ संस्कृति से जन्मे, स्ट्रीटवियर ने अपनी जड़ें टीज़ और डेनिम्स के साथ शुरू कीं, जो अंततः ग्राफिक लोगो के साथ कपड़े पहने हुए थे और जापानी ए बाथिंग एप और सुप्रीम जैसे ब्रांडों द्वारा अग्रणी रूपांकनों के साथ। इस प्रकार, प्रतिष्ठा ब्रांडिंग और प्रमुख (यदि व्यंग्यपूर्ण) लेबलिंग के बीच स्पष्ट तालमेल के साथ, एक यह समझना शुरू कर सकते हैं कि स्ट्रीटवियर और उच्च फैशन के बीच संस्कृतियों का सम्मिश्रण क्यों अपरिहार्य था।
हेटबीट से हाइपबीस्ट तक: मुकदमों और 30 साल बाद, स्ट्रीटवियर संस्कृति ने लुई वुइटन और गुच्ची को पछाड़ दिया है
19 जनवरी 2017 को, गाइ ट्रेबे ने न्यूयॉर्क टाइम्स में कहा कि "शायद लुई विटन को सुप्रीम के साथ दुश्मन बने रहना चाहिए" - उन्होंने 2000 में एक मुकदमे को याद किया जब लुईस वुइटन ने सुप्रीम को एक संघर्ष विराम आदेश के साथ मुकदमा दायर किया जब स्ट्रीटवियर लेबल खराब हो गया। लुई Vuitton मोनोग्राम उनके स्केटबोर्ड डेक पर। थोड़ा उन्हें पता होगा कि 20 साल बाद, लुइस विटॉन स्वेच्छा से अपने कीमती ब्रांड के डीएनए को आत्मसमर्पण कर देंगे और अपने नवीनतम लुई विटन पुरुषों के फॉल विंटर 2017 संग्रह में डेविल-मेय्यर-केयर स्ट्रीटवियर के साथ स्वेच्छा से प्रतिष्ठा पहनेंगे।
सांस्कृतिक विनियोग? संस्कृति युद्ध? या सिर्फ सादा संस्कृति? फैशन पर स्ट्रीटवियर के प्रभाव पर एक संक्षिप्त इतिहास
1980 के दशक में, हार्लेम की सड़कों के एक डिजाइनर ने अपने स्ट्रीटवियर लुक के लिए कुख्यात हो गए - डैनियल डे, जिसे डॅपर डैन के रूप में जाना जाता है, एक प्रसिद्ध दर्जी था, जो अपने रैपर और एथलीट ग्राहकों के लिए कई बड़े फैशन से लोगो के लिए बेस्स्पोक टुकड़े बना देता था। ब्रांडों। उनके डिजाइन ओलंपिक धावक डायने डिक्सन (और अन्य उल्लेखनीय मनोरंजन हस्तियों) की पसंद के साथ इतनी लोकप्रियता के थे कि उनके बुटीक को अंततः 1992 में अस्तित्व से बाहर कर दिया गया था।
गुच्ची क्रूज 2018 संग्रह। चित्र: गुच्ची इंस्टाग्राम
26 साल बाद, गुच्ची ने अपने क्रूज़ 2018 संग्रह में एक नज़र को गिरा दिया, जो कि हार्लेम दर्जी द्वारा एक डिजाइन को चीरती हुई दिखाई दी थी और इंटरनेट पर कई लोग स्प्रिंटर डिक्सन सहित फैशन हाउस पर झूमने के लिए तैयार थे, जिनके लिए रैपर डैन ने प्रसिद्ध रूप से बनाया था लुई Vuitton मोनोग्राम (इंटरलॉकिंग गुच्ची जीएस के बजाय) के साथ झोंके आस्तीन फर जैकेट।
"@Dapperdanharlem को श्रेय दें उन्होंने 1989 में FIRST किया था!" - इंस्टाग्राम पर डायने डिक्सन
इंटरनेट ire के जवाब में, गुच्ची ने एक बयान जारी किया - "गुच्ची के नए पुनर्जागरण 'क्रूज़ 2018 के फैशन शो में कई अलग-अलग युगों के पुनरोद्धार की अवधि के संदर्भ शामिल थे, विशेष रूप से यूरोपीय पुनर्जागरण, '70 के दशक और '80 के दशक में। इस संग्रह में गुएसी लोगो और मोनोग्राम पर कई टुकड़ों की एक श्रृंखला के साथ एलेसैंड्रो मिशेल के फैक्स-वास्तविक संस्कृति के अन्वेषण की निरंतरता भी देखी गई, जिसमें प्रसिद्ध हार्लेम दर्जी डैनियल के काम के लिए एक श्रद्धांजलि 1980 के दशक से एक पफ-स्लीव बॉम्बर जैकेट भी शामिल है। 'डेपर डैन' डे और हार्लेम में उस युग की संस्कृति के उत्सव में। "
दरअसल, एलेसैंड्रो मिशेल ने इंस्टाग्राम पर डैन के साथ संपर्क में आने में विफल रहने के बाद उन्हें इंस्टाग्राम पर टैग किया था: #AlessandroMichele द्वारा # GucciCruise18 कलेक्शन के अंदर, 80 के दशक के हिप-हॉप फैशन कल्चर का एक आइकॉनिक अंदाज मनाता एक लुक- जीजी कैफ में मोनोग्राम बनकर उभरी हुई स्लीव्स वाली एक आलीशान जैकेट। महान दर्जी डॅपर डैनर @dapperdanharlem ने #Gucci सहित प्रसिद्ध फैशन हाउसों से अपने रैपर और एथलीट क्लाइंट्स के लिए इस तरह के कस्टम पीस बनाकर इस ट्रेंड को प्रभावित किया। डैपर डैन को श्रद्धांजलि देने के लिए, जींस और लॉरेक्स हेडपीस के साथ पहनी जाने वाली इस जैकेट को क्रॉस-सिलाई कढ़ाई, सूती शॉर्ट्स और ट्रॉप के साथ एक जार्जेट गाउन के साथ फहराया गया है जिसमें ट्रॉप लाई-लोरी का विवरण है।
जैसा कि मूल "प्रभावित करनेवाला" (आज, वानाबे इंस्टाग्राम "ब्लॉगर्स" का वर्णन करने वाला एक अपमानजनक शब्द है), दान की दृष्टि इतनी शक्तिशाली थी कि 10 वर्षों में उन्होंने डैपर डैन के बुटीक को संचालित किया, उन्होंने गुच्ची, लुई विटन और से एक साफ लाभ वाले परिधान बैग को बदल दिया। फेंडी जिसे उन्होंने तब काट दिया और बेस्पोक फर कोट और तेज सूट में सिलवाया। अपनी लोकप्रियता की ऊंचाई पर, डैन ने अपने कस्टम कौशल को ऑटो-डिटेलिंग की सेवाओं के साथ ब्रांड कारों के लिए मोनोग्राम और लोगो फैशन ब्रांडों के लोगो के साथ पेश करना शुरू कर दिया। यह एक ऐसा लुक था, जिसमें मुंह से शब्द और वाकिंग विज्ञापन (उनके ग्राहक) द्वारा यात्रा की गई थी, जिसमें रैपर्स से लेकर किरदारों के सबसे बेस्वाद होने तक का ध्यान आकर्षित किया गया था - सच्चे प्रति-संस्कृति के एक कृत्य में, डापर दान ने उपभोक्ताओं के लिए धन के शानदार प्रतीकों को विनियोजित किया था जो अन्यथा इसे वहन करने में सक्षम नहीं होंगे (NYT के पास डैनियल डे पर एक उत्कृष्ट प्रोफ़ाइल टुकड़ा है, इसे देखें)। यह कहा गया है, जबकि यह प्रतीत होता है कि कला की उनकी "पायरेटेड" शैली अंततः बालेंकिगा, लुई वुइटन और गुच्ची की पसंद द्वारा अपनाई जाएगी, सच्चाई यह है कि फैशन की दुनिया अक्सर सड़क पर प्रेरणा पा रही है।
गुच्ची के लाभ के लिए, इतिहास के सबक उन पर नहीं खोए जाते हैं (जैसा कि एक बोनाफाइड हेरिटेज ब्रांड के रूप में), बजाय न्यूयॉर्क के कलाकार ट्रेवर "मुसीबत" एंड्रयू के बजाय नकली गुच्चीहोस्ट आइटम बेचने के लिए गुमनामी में, एलेसेंड्रो मिशेल ने कलाकार को सह-चुना। ब्रांड, 2016 में गुच्चीगॉस्ट को कैप्सूल संग्रह के रूप में लॉन्च करना। क्रूज़ 2018 के लिए, गुच्ची के मिशेल ने भी अपने गुच्ची उत्पादों पर डोडी-मिस्पेलिंग के साथ समुद्री डाकू को बाहर निकाल दिया, वास्तविक गुच्ची उत्पादों पर "GUCCY" लेबल को अपनाकर - क्या समुद्री डाकू जा रहे हैं कर? मुक़दमा चलाना? यह एक चाल थी जो अविश्वसनीय रूप से मेटा और निर्विवाद रूप से सड़क थी; 10 साल पहले, किसी ने कभी नहीं सोचा होगा कि एक फैशन ब्रांड कभी भी सड़क-लड़ाई जीतने में सक्षम होगा।
और फिर भी, यह किसी को क्यों आश्चर्यचकित करना चाहिए कि फैशन की दुनिया रोजमर्रा की चीजों में प्रेरणा और संग्रह ढूंढ रही है? 2007 में "चीन" शॉपिंग बैग (ताकि उन चीनी प्रवासियों का इस्तेमाल किया जाए, जिन्होंने अपने आस-पास माल ले जाने के लिए इस्तेमाल किया था) के लिए लुई साइकोन का चक्रीय रूप से चक्रीय था, इस बार उन्होंने अपने थाई शॉपिंग बैग के साथ फैशन की दुनिया को ट्रोल किया (आमतौर पर) बैंकाक में देखा गया था कि विभिन्न थाई बाजार के दुकानदार अपने सामान ले जा रहे थे।
चित्र छोड़ दिया: लुई Vuitton शॉपिंग बैग। सही; "चाइनाटाउन" शॉपिंग बैग चीनी प्रवासियों द्वारा लोकप्रिय है
2001: लुई विटन और स्ट्रीटवियर के बीच टक्कर का कोर्स
कैसे एक विरासत है malletier यह ट्रंक-निर्माता स्केटबोर्ड इंडी संस्कृति के नुकीले विद्रोह से प्रभावित एक स्ट्रीटवियर ब्रांड के साथ एक सहयोगी बन गया है? धीरे से। 2001 में, तत्कालीन क्रिएटिव डायरेक्टर मार्क जैकब्स ने मैसन के इतिहास में सबसे गैर-लुई Vuitton युग में से एक की अध्यक्षता की। जैकब्स ने स्टीफन स्पोर्से, मुराकामी और याओई कुसमा जैसे डिजाइनरों के साथ काम करना शुरू किया और ब्रांड के हस्ताक्षर रूपांकनों के साथ रचनात्मक व्याख्या की। उस बिंदु तक सही, लोगो का कोई भी परिवर्तन या कथित "बदली" ब्रांडिंग सिद्धांतों के अनुसार एक बड़ी संख्या थी, लेकिन जैकब अपने आकाओं को समझाने में कामयाब रहे और परिणाम एक युवा दर्शकों के लिए लुई Vuitton का पुनर्जन्म था, जो अब डोमेन नहीं है अमीर सफेद महिलाओं के अवकाश; कथित तौर पर, लुई विटन ने सहयोग से यूएस $ 300 मिलियन कमाए और मैसन को एहसास हुआ: अरे, अगर यह टूट नहीं गया है, तो इसे ठीक क्यों करें?
चेरी वर्ल्ड के लॉन्च पर मुराकामी के साथ मार्क जैकब्स
लुई Vuitton के साथ सहयोग, ताकाशी मुराकामी की चेरी वर्ल्ड
किम जोन्स संभवतः सबसे प्रभावशाली डिजाइनर हैं जिनके बारे में आपने कभी नहीं सुना होगा। समान पैंचे के साथ उच्च सड़क और उच्च फैशन को संभालना एक कौशल नहीं है जो कई डिजाइनर सक्षम हैं। एक स्ट्रीट वियर उत्साही और कलेक्टर, जोन्स, सेंट्रल सेंट मार्टिन्स के एमए स्नातक, ने पहली बार 2003 में अपने नाम के लेबल का अनावरण किया जिसमें 90 के दशक की संस्कृति से प्रेरित एक संग्रह था - स्केटबोर्डिंग, भूमिगत पार्टी में भाग लेने वाली भीड़ के साथ भूमिगत काउंटर-संस्कृति का प्रकार। वर्ष के बाद, किम जोन्स द्वारा अम्ब्रो ने खेलों में अपना स्थान बनाया, जहां उन्होंने "एथलेबिकिंग" की अवधारणा का नेतृत्व किया - स्ट्रीटवेयर दर्शन का एक प्रमुख स्तंभ - स्केटबोर्डिंग और सक्रिय रहने के लिए वस्त्र - डिजाइनर स्नीकर्स और फैशन पंप चंचल प्रिंटों के साथ जोड़कर सड़क पर जोड़ी गई। एक बार फैशनेबल खेल पोशाक के लिए। 2006 तक, उन्हें ब्रिटिश फैशन काउंसिल द्वारा मेन्सवियर डिज़ाइनर ऑफ़ द ईयर अवार्ड से सम्मानित किया गया, उनके विभिन्न लुक के साथ: स्नीकर्स, एथलिविंग ट्रैकसूट्स और पफ़र कोट के साथ सूट, वह स्ट्रीट से लेकर हाई फैशन तक स्ट्रीटवियर के अपने जुनून को तार-तार कर रहे थे। जब 2008 में कान्ये वेस्ट क्लोदिंग लाइन पास्टेल को लॉन्च कर रहा था, तो जोन्स ने भी उस प्रोजेक्ट का नेतृत्व किया - नियोन रंग और फ्लेयर, कान्ये के सार्टोरियल सेंसिटिव के हस्ताक्षर को जोन्स द्वारा कैपिटल रूप से प्रदर्शित किया गया था। डैपर डैन की तरह, ए-लिस्ट हिप हॉप परफॉर्मर आपको पहने हुएलूट सड़क-लेन-मीटर पर 100 अंक है। डनहिल में क्रिएटिव डायरेक्टर के रूप में अपनी स्थिति को छोड़कर, किम जोन्स 2011 में लुई वुइटन में शामिल हो गए। वहां उन्होंने किरो हिरता के साथ काम करके पंक, प्रचार और संस्कृति के साथ अपने स्पर्श को पारलेड किया - डेनिम के जापानी शिल्प के माध्यम से स्ट्रीटवियर में एक कारीगर स्पर्श को जोड़नाबोरो। बोत्सवाना से तंजानिया तक के बचपन के साथ जोन्स के अंतरराष्ट्रीय जेटसेट दृष्टिकोण ने उन्हें ऐसे रूपांकनों का लाभ उठाने की अनुमति दी है जो अफ्रीकी-अमेरिकी संस्कृतियों को आकर्षक लगेगी। हिरता के बाद, जोन्स ने हिरोशी फुजिवारा के साथ काम किया, जिसमें लुई वेइटन में अधिक स्ट्रीटवेअर तत्वों को शामिल किया गया।
"मैं ब्रांड का डीएनए लेता हूं और इसे उत्तेजित करने के लिए किसी और चीज के साथ उपयोग करता हूं, कुछ आलोचकों का कहना है कि मैं सिर्फ बैंडवागन पर कूद रहा हूं, लेकिन वास्तव में मैं ऐसा नहीं हूं, यह हमेशा मेरे डीएनए का हिस्सा रहा है।" - किम जोन्स दक्षिण चीन मॉर्निंग पोस्ट के लिए
mrkimjones इंस्टाग्राम: Louis Vuitton X Fragment जल्द ही @fujiwarahiroshi #pieterhugo द्वारा फोटो खिंचवाने
स्ट्रीटवियर लेबल और लक्जरी ब्रांड के जुड़ने पर महत्वपूर्ण बहस गर्म है; इस प्रकार OFFWHITEBLOG ने मार्क साबोटेज से बात करने का फैसला किया, जो कि एक प्रमुख सिंगापुर के स्नीकर कलाकार और स्ट्रीट वाइस अफोर्डेडो के बीच सड़क और उच्च फैशन के बीच लाइनों के धुंधला होने के बारे में बहस कर रहे थे।
“लक्जरी और स्ट्रीट के बीच एक स्पष्ट रेखा हुआ करती थी जो तब धुंधली हो गई थी और अब यह लगभग अस्तित्वहीन है। इस सहयोग के साथ, यह अब स्पष्ट है। मेरे लिए, यह इतिहास की किताबों में एक वास्तविक निशान है, जब स्ट्रीट कल्चर सत्ता में आया था, जैसे कि हिप हॉप 2000 के दशक की शुरुआत में धीरे-धीरे सफेद अमेरीका की आवाज बन गया था और खासकर जब एमिनेम बनाया गया था। " - मार्क सबोटेज उर्फ SBTG
तो आपको नहीं लगता कि यह बिक रहा है? क्या यह संस्कृति व्यक्तिवाद और स्वतंत्रता के बारे में नहीं है (यदि विद्रोह नहीं है)?
सुप्रीम 20+ साल गहरा है और जिन लोगों ने ऐसी संस्कृतियों की शुरुआत की है, वे बड़े होकर जो कुछ भी वे हैं, उनमें से कुछ सत्ता में हैं और मुझे लगता है कि किम जोन्स इस संस्कृति का हिस्सा हैं। तो मेरे लिए, यह एक प्राकृतिक प्रगति है।
दुनिया बदल रही है, चमगादड़ पारित किए जाते हैं, और युवा अब 20 साल पहले की सत्ता में अधिक हैं। इतने सारे 'पुराने' ब्रांड अब एक छोटी छवि पेश करते हैं।
चला गया ब्राउन लुई Vuitton हस्ताक्षर colourway है और विशिष्ट लाल सुप्रीम रंग योजना में आता है।
क्या यह एलवी व्यावसायिक रूप से लाभान्वित नहीं करता है और सड़क की विश्वसनीयता के मामले में सर्वोच्च चोट पहुंचाता है?
मैं व्यक्तिगत रूप से ऐसा महसूस नहीं करता। लक्जरी और स्ट्रीट के बीच एक स्पष्ट रेखा हुआ करती थी जो तब धुंधली हो गई थी और अब यह लगभग अस्तित्वहीन है। इस सहयोग के साथ, यह अब स्पष्ट है। मेरे लिए, यह इतिहास की किताबों में एक वास्तविक चिह्न है जब स्ट्रीट कल्चर सत्ता में आया था, जैसे कि हिप हॉप 2000 के दशक की शुरुआत में धीरे-धीरे सफेद अमेरीका की आवाज बन गया था और खासकर जब एमिनेम बनाया गया था।
तो यह अमीर लोगों के ब्रांडेड लेबल बनाम गैर-अनुरूपवादी सड़क स्केटबोर्डर्स के बारे में नहीं है - यह दो संस्कृतियों के प्राकृतिक विकास के साथ एक साथ जुड़ने के लिए "संस्कृति युद्ध" कभी नहीं था?
हां, जब से मैं संस्कृति का हिस्सा बना हूं, तब से यह मेरा अवलोकन है। कुछ उपभोक्ता इसे व्यक्तिगत रूप से ले सकते हैं और विश्वासघात महसूस कर सकते हैं, लेकिन वास्तव में, इतिहास वैसे भी आपकी सहमति के बिना या बिना होता है। किम जोंस के पास गहरी सड़क संस्कृति की पृष्ठभूमि है और अब वह सत्ता में आ गए हैं और इसके साथ ही शॉट्स को बुलाने का अधिकार भी। स्केटबोर्डिंग ने हर किसी के विचार से अधिक फैशन में योगदान दिया है। स्ट्रीटवियर ने 90 के दशक में कई तरह से लक्जरी का मजाक उड़ाया, स्पूफ बनाया। स्केटबोर्डिंग बहुत सी चीजों की उत्पत्ति है, वैन के जूते में स्केट जड़ें होती हैं और अब दुनिया उन्हें पहन रही है।
मिस्टर सबोटेज का स्वयं का 101 चार्ली 101 ’माल ढोना एक पुराने डाक और एक बिर्किन बैग से अनुकूलित है।
फैशन की चीज़ों के बारे में परिप्रेक्ष्य पाने के लिए, OFFWHITEBLOG ने ब्रैंडमामा पीटीई लिमिटेड के क्रिएटिव डायरेक्टर, जैस्मीन तुआन से बात की और यह जानने के लिए कि वह लुइस वुइटन x सुप्रीम कोऑपरेशन के सह-संस्थापक फ्रुफ़रु और टाइगरली से बात करती हैं।
ब्रांड खुद को प्रासंगिक बनाए रखने के लिए मजबूत खेल रहे हैं। - जैस्मीन तुआन, ब्रांडमामा पीटीई लिमिटेड
आपको कौन लगता है कि इससे अधिक लाभ होता है? लुई वुइटन या सुप्रीम?
यह एच एंड एम एक्स मार्गीला, मार्नी, बालमैन के समान है; सहयोग प्रचार, मीडिया चर्चा बनाने का एक और तरीका है जो बदले में प्रचार और लाभ में परिवर्तित होता है।
जैस्मीन तुआन, ब्रांडमामा पीटीई लिमिटेड में क्रिएटिव डायरेक्टर और फ्रूफ़र और टाइगरली में सह-संस्थापक; वह अब दोषपूर्ण लेकिन गंभीर रूप से सफल ब्लैकमार्केट के प्रबंध निदेशक भी थे
लेकिन अगर लाभ ही उद्देश्य है, तो स्ट्रीट क्रेडिट क्या होता है?
किसी भी ब्रांड को बनाए रखने के लिए, आपको पैसे और नकदी प्रवाह की आवश्यकता होती है। आखिरी बार एक सुप्रीम फैन ने सुप्रीम आइटम कब खरीदा है? जब आखिरी बार एक LV प्रशंसक ने LV आइटम खरीदा है?
हालाँकि, दोनों ब्रांडों में मजबूत अनुसरण है, लेकिन लोग अपनी सामान्य श्रेणी के लिए खरीदारी करने या अपने नए संग्रह का अनुसरण करने के लिए एक सुप्रीम या LV बुटीक में जाना बंद कर सकते हैं, लेकिन ऐसे सहयोग के लिए फिर से ब्रांडों का दौरा करेंगे क्योंकि कुछ नया खरीदने का एक नया कारण है और सीमित है।
कुछ लोग इसे निवेश के रूप में भी देखते हैं क्योंकि उन्हें पता है कि कीमतें बढ़ेंगी और वे लाभ और लाभ प्राप्त कर सकते हैं। यह मीडिया चर्चा और बिक्री को उत्तेजित करने के लिए एक चतुर चाल है। सीमित संस्करण काम करने के लिए सिद्ध हो गए हैं - एच एंड एम सहयोग बाल्मैन, मार्नी, मार्गीला, वैलेंटिनो सभी एक दिन में बोले गए हैं। आज, लोग अभी भी उन्हें उच्च मूल्य पर बेच रहे हैं चाहे वह एक बार पहना हो या नया।, केवल इसलिए कि आप इसे अब बाजार में नहीं पा सकते हैं।
तो "काउंटर कल्चर" का सारा मुद्दा अप्रासंगिक है? और कोई विद्रोह नहीं है? ब्रांड जीत गए हैं?
यह अभी भी मौजूद है और बहुत अधिक प्रासंगिक है। बस उनमें से कुछ जो अभी भी अपने मन के हैं और सोशल मीडिया प्रचार से प्रभावित नहीं हैं। ब्रांड खुद को प्रासंगिक बनाए रखने के लिए मजबूत खेल रहे हैं।
लुई Vuitton ने LV स्केटबोर्ड डेक के उत्पादन और बिक्री को रोकने के लिए सर्वोच्च मुकदमा दायर किया। गौरतलब है कि ब्राउन कलर पैलेट के बजाय लुइस विटन ने अब सुप्रीम के रेड कॉरवे को अपनाया है। इसके अलावा, एक मूल 2000 सुप्रीम एलवी डेक सिर्फ 10,000 डॉलर में ईबे पर बेचा गया। छड़ी से मारो।
छोटी पीढ़ी के लिए अपील करने की आवश्यकता फैशन के लिए अद्वितीय नहीं है, घड़ी उद्योग भी उथल-पुथल और नवीकरण से गुजर रहा है
वास्तव में, अच्छी तरह से वित्तपोषित उपभोक्ताओं की अगली पीढ़ी (यदि युवा पीढ़ी नहीं है) को लक्षित करना फैशन उद्योग के लिए अद्वितीय घटना नहीं है। घड़ी उद्योग भी हाल के इतिहास में सबसे लंबे समय तक बाजार के संकुचन में से एक है।
2016 में, Patek Philippe ने जीभों को तब अलग कर दिया, जब उन्होंने सबसे "Patek Philippe घड़ी" को कभी भी जारी नहीं किया - Calatrava Pilot Travel Time Ref। 5524. सीईओ थिएरी स्टर्न के अनुसार, नई नवीनता का मतलब नई घड़ी उपभोक्ताओं की पीढ़ी से ध्यान आकर्षित करना था, जो "अपने पिता की घड़ी में दिलचस्पी नहीं रखते थे", हालांकि ब्रांड ने कुछ अन्य निर्माण की पेशकश के लिए अपनी समानता के लिए कुछ परत खींची, Calatrava Pilot Travel Time एक व्यावसायिक सफलता थी, इतना ही नहीं इस वर्ष, Patek Philippe ने US का केवल सीमित संस्करण 5522A पायलट का Calatrava लॉन्च किया, जो आर्ट ऑफ़ वॉचमेकिंग ग्रैंड प्रदर्शनी के उत्सवों के भाग के रूप में था। और यह सिर्फ Patek Philippe नहीं है, Corum जैसे ब्रांड भी मज़ेदार बबल घड़ियों और डिजाइनरों के सहयोग के साथ एक युवा दर्शकों के लिए अपील करना शुरू कर रहे हैं।
सच्चाई यह है कि जो भी व्यावसायिक वास्तविकताएं हैं जो भी उद्योग में हैं, हमेशा "ईमानदारी" और ब्रांड में एक जड़ता के लिए एक स्पष्ट कॉल होगा। अभी के लिए, एक अत्यधिक निंदक बाजार में, इसमें कोई संदेह नहीं है कि सहयोग व्यावसायिक सफलताएं हैं। लेकिन यह देखा जाना बाकी है कि अगर सहयोग आगे बढ़ने का रास्ता है, तो अभी भी प्रामाणिकता की मांग है। निश्चित रूप से, लुई Vuitton आइटम के लिए सुप्रीम की मांग होगी, लेकिन आपके प्यूरिस्ट स्ट्रीटवियर aficionados का एक अच्छा मौका है जो आमतौर पर न्यूयॉर्क में सुप्रीम के प्रमुख के बाहर कतार में रहते हैं, वही लोग नहीं हैं जो Vuitton स्टोर्स में लाइन में हैं। इन विद्रोहियों ने ट्रेंड-फॉलोअर्स के बजाय ट्रेंडसेटर के रूप में अपनी शक्ति के आधार पर एक अनहिप्ड उत्पाद "प्रचार" किया , वे अकेले सड़क की विश्वसनीयता की अवधारणा के टेम्पलर के रूप में खड़े हैं।
उस ने कहा, हम एक बहुत ही अनूठे युग में रहते हैं जहां बड़े ब्रांडों ने पाखंडी से घृणा करना बंद कर दिया है और उन्हें गले लगा लिया है; फिर भी, हिप्बीस्ट एक नए प्राणी से अलग है - ह्यूटबीस्ट; यह ह्यूटबीस्ट हम सभी में है (कम से कम लक्जरी वस्तुओं और प्रतिष्ठा उत्पादों के प्रेमी)।
