चीन के लक्जरी बाजार में दरार पड़ सकती है
चीन दुनिया का सबसे बड़ा लक्जरी बाजार बन सकता है कुछ वर्षों में लेकिन कुछ प्रकार के उत्पादों के लिए ग्राहकों का दिल जीतने के लिए सांस्कृतिक चुनौतियाँ बनी हुई हैं, उद्योग के अधिकारी इस सप्ताह कहा .
शैम्पेन हाउस Taittinger यह चीन में उच्च अंत स्पार्कलिंग वाइन बना सकता है लेकिन बाजार अभी तक इसके लिए तैयार नहीं था ...
… जबकि लैंबोर्गिनी ने कहा कि देश की लक्जरी चफ़ेर्स की परंपरा, स्पोर्ट्स ड्राइविंग से बड़ी है, वहाँ विस्तार एक चुनौती है।
Richemont के स्वामित्व वाले ज्वैलर वैन क्लीफ और अर्पेल्स को अपना ब्रांड संदेश प्राप्त करना कठिन लगा, जबकि चौकीदार परमगियानी फ्लेयूर ने सही सहयोगियों को खोजने के बारे में चिंतित थे।
लक्जरी वॉचमेकर के मुख्य कार्यकारी जीन-मार्क जैकोट ने कहा, "चीन के बारे में विशिष्ट चुनौती एक चीनी कंपनी को मिल रही है जिस पर आप भरोसा कर सकते हैं और जो लक्जरी व्यवसाय को समझते हैं"।
ताइटिंगर ने कहा कि चीन में कई स्थान हैं जहां वह उच्च गुणवत्ता वाली स्पार्कलिंग वाइन बनाने पर विचार कर सकता है - शैंपेन केवल उत्तरी फ्रेंच क्षेत्र में ही बनाया जा सकता है - लेकिन चीनी तालू अभी तक कीमत के टिफ़ल के आदी नहीं थे।
"शायद यह थोड़ा जल्दी है," पियरे-इमैनुएल ताटिंगर ने कहा। "वहाँ अभी तक एक मजबूत (उच्च अंत) शराब संस्कृति नहीं है।"
हेमीज़, जिनके ठाठ हैंडबैग फ्रांस में बनाए गए हैं, चीन में माल बनाने पर विचार करेंगे, अगर यह कारीगरों को मूल आइटम बनाने के लिए मिल सकता है, लेकिन कहा कि यह वहां जालसाजी से पीड़ित है।
“हमारी छवि नकली रूप से बहुत क्षतिग्रस्त है। इसलिए हम इसे नरक की तरह लड़ रहे हैं, ”सीईओ पैट्रिक थॉमस ने कहा। "जब वे (चीन में) एक नकली देखते हैं, तो उन्हें लगता है कि यह वास्तविक है।"
नकली हर साल खोई हुई बिक्री में लाखों यूरो के लक्जरी समूहों की लागत होती है और नकल तेजी से परिष्कृत और परिष्कृत होती जा रही है।
"चीन में चुनौती 1.3 बिलियन लोगों को यह समझाने में सक्षम हो रही है कि आपका ब्रांड क्या है," वान क्लीफ एंड अर्पेलस के मुख्य कार्यकारी स्टैनिस्लास डी क्वर्कीस ने कहा।
हालांकि चीन में उच्च-नेट वर्थ वाले व्यक्तियों की संख्या में लगातार वृद्धि जारी है, देश की बड़ी आबादी अपने ब्रांड को अपमार्केट नहीं कर सकती है।
"तो बहुत अच्छा है"
लेकिन लक्जरी समूह इस बात से सहमत हैं कि चीन, जहां उपभोक्ता बहुत ब्रांड-सचेत हैं, जल्द ही उद्योग का नंबर 1 बाजार बन जाएगा और यह वर्ष विकास का आनंद लेने वाले कुछ उभरते बाजारों में से एक होगा।
जूलियस बेयर के लिए 30 मिलियन डॉलर का लक्ज़री फंड चलाने वाली स्किला हुआंग सन ने कहा, "चीन एक (बीच में) होगा, अगर मध्य में सबसे महत्वपूर्ण बाजार नहीं है,"।
"चीनी रूसियों की तरह बहुत उच्च अंत नहीं खरीदेंगे, लेकिन बहुत सारे चीनी हैं ... (वे) बहुत बचत करते हैं और यह एक बहुत बड़ा देश है।"
इस महीने की शुरुआत में, बर्नस्टीन ने कहा कि चीनी लक्जरी खुदरा विक्रेताओं के मालिकाना सर्वेक्षण ने सुझाव दिया कि "2009 की पहली और दूसरी तिमाही के दौरान मांग में लचीलापन, सबसे विशेष रूप से उच्च ब्रांड मान्यता वाले मेगा-ब्रांडों के लिए।"
चीन LVMH के हेनेसी कॉन्यैक के लिए नंबर एक बाजार बन गया है और अपने फैशन और चमड़े के सामान बनाने वाले लुई लुइटन के लिए दुनिया का दूसरा सबसे बड़ा बाजार है।
लेम्बोर्गिनी के लिए, यह तीन से पांच वर्षों में संयुक्त राज्य अमेरिका के पीछे दूसरे सबसे बड़े बाजार के रूप में इटली से आगे निकल जाएगा।
“वे प्यार करते हैं जो यूरोप से बाहर आ रहा है। यूरोपीय वे क्या चाहते हैं, जो सीईओ स्टीफन विंकलमैन ने कहा।
जनवरी से चीन में वॉचमेकर हुबोट, 2009 के अंत तक वहां 10 दुकानें खोलने की योजना बना रहा है। 2012 तक, यह संयुक्त राज्य अमेरिका, यूरोप और जापान के बाद चीन को अपना तीसरा या चौथा बाजार देखना चाहेगा।
ब्रिटिश लग्जरी कार कंपनी रोल्स रॉयस के सीईओ टॉम पियर्स ने कहा, "मुझे लगता है कि चीन में बहुत सारे लोग हैं जो सबसे बड़े प्रीमियम बाजार के रूप में चित्रित किए जाते हैं क्योंकि वे बहुत छोटे आधार से विकास को बहुत बड़े आधार के रूप में देखते हैं।" ।
“हम चीन में मुट्ठी भर कारों से गए थे, पिछले साल वहां 100 से अधिक कारें थीं। यह बहुत ही कम समय में बहुत बड़ा है ... लेकिन मुझे विश्वास नहीं है कि विकास उस स्तर पर कायम रहेगा। "
वाया रायटर
