लक्ज़री का व्यवसाय: गुच्ची मार्च फॉर अवर लाइव्स के साथ एक स्टैंड लेता है

चुप रहना स्टाइल से बाहर जाना है। वास्तव में, 20 जनवरी 2017 को राष्ट्रपति ट्रम्प के पद ग्रहण करने के बाद से यह बोलना ट्रेंड कर रहा है। अंगूठे के एक सामान्य नियम के रूप में, ब्रांड आमतौर पर राजनीतिक बयान नहीं देते हैं। डिजिटल ब्रांडिंग इंस्टीट्यूट के अनुसार: एक्टिविस्ट उपभोक्ता चुनाव के दौरान जीती हुई जीत नहीं लेते हैं और उन्हें बाज़ार में उतार देते हैं। 2016 के अमेरिकी राष्ट्रपति चुनावों के दौरान, दर्जनों कंपनियों ने नॉर्डस्ट्रॉम, अमेज़ॅन और मिलरकोयर्स सहित राष्ट्रपति डोनाल्ड ट्रम्प के संबंधों या समर्थन के लिए बहिष्कार किया था।

"सामाजिक या राजनीतिक मुद्दे पर अपने रुख के कारण 57% उपभोक्ताओं को किसी ब्रांड से खरीदने या बहिष्कार करने की अधिक संभावना है।" - एडेलमैन

मेसी के भालू का विशेष उल्लेख यह दोनों ओर से हमला किया गया है - पहले ट्रम्प के माल को बेचने के लिए और फिर इवांका ट्रम्प के संग्रह को खींचने के लिए। सांख्यिकीय रूप से बोलते हुए, पीआर फर्म एडेलमैन ने पाया कि: "सामाजिक या राजनीतिक मुद्दे पर अपने रुख के कारण 57% उपभोक्ताओं को एक ब्रांड से खरीदने या बहिष्कार करने की अधिक संभावना है।" एक वाणिज्यिक दृष्टिकोण से, ब्रांड और कंपनियां एक बहुत बड़ा राजस्व जोखिम उठाती हैं और राजनीतिक स्पेक्ट्रम के दोनों सिरों को बंद कर देती हैं - बहुत कम करने से लेकर बहुत अधिक करने तक। फिर भी, यह सब बदल रहा है, ऐसे उद्योग में जो स्टैंड नहीं लेता है, गुच्ची मार्च फॉर अवर लाइव्स के साथ एक स्टैंड लेता है।

एक उद्योग में जो खड़ा नहीं होता है, गुच्ची हमारे जीवन के लिए मार्च के साथ एक स्टैंड लेता है

सितंबर २०१६ और जून २०१ 2017 के फैशन वीक के लिए, प्रवाल गुरुंग जैसे सामान्यवादी सामान्य ज्ञान के बयानों से लेकर "गर्ल्स जस्ट वांट टू हैव फंडामेंटल राइट्स" जैसे वाक्यांशों में न्यू यॉर्क स्थित फैशन लेबल आर 13 के '' बकवास ट्रम्प '' की तरह और अधिक बताया गया है। एक्टिविस्ट आवाज़ों के कैकोफ़ोनी में शामिल हो गए हैं। कहा जाता है कि बड़े फैशन ब्रांड, जिनके पास लक्जरी कॉग्लोमेरेट्स के स्वामित्व वाले हैं और इसलिए शेयरधारकों के लिए जवाबदेह हैं और कीमतें साझा करते हैं, आमतौर पर संभावित उपभोक्ताओं को अलग करने से बचने के लिए राजनीतिक बयान नहीं देते हैं जिनके पास विश्वास और राय की एक विस्तृत श्रृंखला है।

“हम मार्च फॉर अवर लाइव्स और देश भर के निडर छात्रों के साथ खड़े हैं जो मांग करते हैं कि उनका जीवन और सुरक्षा प्राथमिकता बन जाए। हम सभी प्रत्यक्ष या अप्रत्यक्ष रूप से इन संवेदनहीन त्रासदियों से प्रभावित हुए हैं, और गुच्ची को इस आंदोलन में $ 500,000 के दान के साथ जुड़ने पर गर्व है। ” - गुच्ची

14 फरवरी 2017 को, मरजोरी स्टोनमैन डगलस हाई स्कूल एक अन्य सामूहिक गोलीबारी का शिकार हो गया। सात दिन बाद, गुच्ची ने बंदूक नियंत्रण के लिए आंदोलन में शामिल हुए, मार्च फॉर अवर लाइव्स रैली के लिए $ 500,000 का वादा किया। गुच्ची के एक बयान के अनुसार, “हम मार्च फॉर अवर लाइव्स और देश भर के निडर छात्रों के साथ खड़े हैं जो मांग करते हैं कि उनका जीवन और सुरक्षा प्राथमिकता बन जाए। हम सभी प्रत्यक्ष या अप्रत्यक्ष रूप से इन संवेदनहीन त्रासदियों से प्रभावित हुए हैं, और गुच्ची को इस आंदोलन में $ 500,000 के दान के साथ जुड़ने पर गर्व है। ”

हालांकि यह निंदक होना आसान है और आधे लाख डॉलर के दान को मार्च फॉर अवर लाइव्स के लिए कुछ भी नहीं माना जाता है, लेकिन एक पीआर स्टंट, गुच्ची वास्तव में बड़े पैमाने पर बड़े पैमाने पर समर्थन (यदि केवल एक मुखर अल्पसंख्यक से) एनआरए का आनंद लेता है। और जबरदस्त फंडिंग यह हमले के विज्ञापनों के लिए तैनात कर सकती है। फिर भी, गुच्ची रिसर्जेंट एंटी-गन गति की एक लहर की सवारी करने से अधिक कर रही है, कंपनी को वास्तव में बड़े पैमाने पर गोलीबारी के साथ पहले हाथ का अनुभव है।

जून 2016 में, एक गुच्ची प्रबंधक फ्लोरिडा नाइटक्लब में 49 मृतकों में से एक था जब एक बंदूकधारी क्लबर्स में बिंदु रिक्त सीमा के पास उतार दिया। स्टैंड लेने के लिए हाई प्रोफाइल फैशन लेबल के बीच गुच्ची, कॉरपोरेट गवर्नेंस के लिए एक नई सामान्य स्थिति को दर्शाता है, जहां अब विश्व स्तर पर सम्मानित मुद्दे के खिलाफ एक स्टैंड लेने के बारे में नहीं है। नई वास्तविकता यह है कि ट्रम्प के रूप में दिखाया गया है, यह थोड़ा अधिक जोखिम भरा है कि चुप रहना है।

लक्ज़री का व्यवसाय: मार्केट डायनामिक्स में मिलेनियल्स और उनके सामाजिक / नैतिक मूल्य शामिल हैं

द इकोनॉमिस्ट के एक अध्ययन के अनुसार, सहस्राब्दियों की बढ़ती संख्या और उनकी सहसंबद्ध खर्च शक्ति, धीरे-धीरे ब्रांडों को उन सामाजिक और नैतिक मूल्यों को अपनाने के लिए प्रोत्साहित कर रही है जो उनके साथ संरेखित करते हैं। इसका मतलब यह है कि तेजी से, ब्रांडों के पास स्थिरता के विकल्प, सही चुनने और यहां तक ​​कि हां, जीने का अधिकार (भले ही बंदूक के अधिकारों के साथ टकराव) जैसे सामाजिक मुद्दों को संबोधित करने के लिए बहुत कम विकल्प हैं। डीएए के अनुसार, 79% सहस्राब्दी एक सामाजिक उद्देश्य के साथ संचालित होने वाली कंपनी से उत्पादों को खरीदना पसंद करते हैं; एक समान बहुमत भी ऐसे सामाजिक उद्देश्य के साथ काम करने वाली कंपनी के साथ जुड़ा होना पसंद करता है। सोशल मीडिया पर उत्थान करते हुए, यह "सहस्राब्दी प्रभाव" स्वयं एक प्रकार की नरम शक्ति में तब्दील हो जाता है,

“मैं वास्तव में इन छात्रों के साहस से हिल गया हूं। मेरा प्यार उनके साथ है और यह 24 मार्च को उनके बगल में होगा। मैं मार्च फॉर अवर लाइव्स और संयुक्त राज्य भर में मजबूत युवा महिलाओं और पुरुषों के साथ खड़ा हूं जो अपनी पीढ़ी और आने वाले लोगों के लिए लड़ रहे हैं। " - एलेसेंड्रो मिशेल, गुच्ची रचनात्मक निर्देशक

शीर्ष पर, मुख्य कार्यकारी अधिकारियों की एक नई पीढ़ी भी कम पदानुक्रम के साथ कंपनियों का नेतृत्व करती है और इससे भी महत्वपूर्ण बात यह है कि उनमें से 73% का मानना ​​है कि उपभोक्ता अपने कॉर्पोरेट चरित्र की मानवता पर तेजी से निर्णय ले रहे हैं, इस प्रकार दबाव बढ़ रहा है, दोनों ही अपनी बढ़ती उदारता से। मूल्यों और आर्थिक चिंताओं, कि वे समाज को वापस देने के लिए अपने पदों का उपयोग करते हैं - यदि इसका मतलब है कि गुच्ची ने हमारे जीवन के लिए $ 500,000 से मार्च तक का दान किया है, तो निश्चित रूप से किसी चीज से बेहतर कोई कारण नहीं है जो केवल "विचार और प्रार्थना" से लाभान्वित हुआ है। कुछ उद्योग के अंदरूनी सूत्रों ने बताया कि कम आशावादी थे।

“गुच्ची वर्तमान में एलजीबीटी समूहों द्वारा इष्ट है। वे खुद समाज के एक हाशिए पर हैं, ब्रांड किसी भी बंदूक-विरोधी रुख से कम नहीं होगा। उनके पास हासिल करने के लिए सब कुछ है ”- उद्योग के अंदरूनी सूत्र

वुल्फ एंड कोहेन द्वारा 2014 के एक अध्ययन में, यह पता चला कि उपभोक्ताओं के लिए शीर्ष तीन इच्छा थी कि उनके ब्रांड "हर समय ईमानदारी के साथ काम करें"। 2016 में, उपभोक्ता दृष्टिकोण के एक केपीएमजी अध्ययन में पाया गया कि अधिकांश उपभोक्ताओं ने पसंद किया कि उनके ब्रांड अपने समान सामाजिक मूल्यों के साथ प्रतिध्वनित हुए। अंत में, हाल ही में 2017 कोन कम्युनिकेशंस CSR स्टडी में उपभोक्ता सामाजिक उत्तरदायित्व के बारे में उपभोक्ता के दृष्टिकोण, धारणाओं और व्यवहारों की जांच करते हुए दिखाया गया कि कंपनियों को आज सामाजिक अन्याय के लिए खड़े होने की आवश्यकता है।

“पिछले एक साल में हुई घटनाओं ने बहुत विभाजनकारी विषयों पर सक्रियता के आधार को प्रज्वलित किया है और अमेरिकी भविष्य की प्रगति पर सवाल उठा रहे हैं। वे कंपनियों के लिए उन मुद्दों पर बदलाव लाने की कोशिश कर रहे हैं जो उनके प्रिय हैं। अब, उपभोक्ता अब केवल यह नहीं पूछ रहे हैं,, आप किस लिए खड़े हैं, 'लेकिन साथ ही, do आप किस लिए खड़े हैं? "" - एलिसन डसिल्वा, सीएसआर रणनीति के कार्यकारी वीपी, कोन कम्युनिकेशंस।

जैसे-जैसे सोशल मीडिया बढ़ती रफ्तार से समाज का ध्रुवीकरण करता जा रहा है, ब्रांड अब तटस्थ नहीं रह सकते। उपभोक्ता पक्ष ले रहे हैं और उनमें से कई के लिए, विशेष रूप से सहस्राब्दी, इतिहास के दाईं ओर गिरने का मतलब है कि कंपनियों के लिए अब अज्ञानता या उन मुद्दों पर गैर-हस्तक्षेप का दावा करना स्वीकार्य नहीं है जिनके पास स्पष्ट और अस्पष्ट सही पक्ष और गलत पक्ष है। जैसा कि निगमों और सरकारों के लिए तेजी से बढ़ती बिजली अपने नागरिकों (एक और समय और प्रकाशन के लिए एक लेख) को गिराती हुई दिखाई देती है, अब हम एक ऐसे युग में रहते हैं जहां ब्रांड अब साइडलाइन द्वारा खड़े होने का जोखिम नहीं उठा सकते हैं।