सैंट लौरेंत रिवर ड्रोइट- इतिहास से प्रेरित, महत्वाकांक्षाओं द्वारा खींचा गया
सैंट लॉरेंट की सभा ने सीमित संस्करण वाले लेखों, पुस्तकों, विनाइल, स्केटबोर्ड, योग मैट जैसे अन्य ब्रिक-ए-ब्रेक के साथ दो विशेष संग्रहालय-जैसे झंडे खोल दिए। एंथोनी वैकेरटेलो द्वारा क्यूरेट किए गए, दो बुटीक ब्रांड में चलने वाले कपड़े, गहनों और अब, यहां तक कि वाईएसएल-ब्रांडेड कंडोम तक, हस्ताक्षर उत्तेजकता से नहीं शर्माते हैं।
"हम उपभोक्ता के लिए और अधिक संवेदनशील होना चाहते हैं, और संभवतः कुछ लोगों तक पहुंच सकते हैं जो जरूरी रूप से सेंट लॉरेंट में नहीं आते हैं, लेकिन जो इस बुटीक के माध्यम से - बेहतर समझ सकते हैं कि मैं उस ब्रह्मांड को बनाने की कोशिश कर रहा हूं।" - एंथोनी वैकेरलो, वाईएसएल रचनात्मक निदेशक
सैंट लौरेंत रिवर ड्रोइट- इतिहास से प्रेरित, महत्वाकांक्षाओं द्वारा खींचा गया
घबराहट के साथ, सैंट लॉरेंट की सभा ने 8 जून को दो सैंट लॉरेंट रिवाइज ड्रोइट फ़्लैगशिप खोले- पेरिस में एक, अटलांटिक के पार दूसरे, लॉस एंजिल्स के रोडो ड्राइव में। ये संग्रहालय-एस्क बुटिक ब्रांड के लिए सैंट लूरेंट की आकांक्षा का उच्चारण करते हैं और सैंट लौरेंत की विरासत के लिए एक गठबंधन; या YSL के क्रिएटिव डायरेक्टर के रूप में, एंथनी वैकेरलो, इसे कहते हैं, "ब्रह्मांड और सेंट लॉरेंट के डीएनए को बढ़ाना"।
पैरिसियन और कैलिफ़ोर्निया दोनों प्रमुखों में, वैकेन के मोनोक्रोमैटिक लेआउट के रूप में, वैकेरेल्लो के दिमाग के बच्चों ने आत्मसात किया। अन्य YSL बुटीक की तरह, सिग्नेचर इंटीरियर डिज़ाइन- बड़े दर्पणों और काले संगमरमर के पैनलों द्वारा उकेरे गए बेदाग सफेद संगमरमर के फर्श - नए फ़्लैगशिप के साथ खो नहीं जाते हैं, बल्कि ब्रिक-ए-ब्राक और फर्नीचर के असंख्य द्वारा बढ़ाया जाता है, और "अभिव्यक्ति, विनिमय और जीवन शैली" के लिए एक खुदरा गंतव्य में बदल गया। शायद, वाईएसएल के ठाठ और नुकीले प्रचलन को देखते हुए, एक नेटेड पैंटीहोज में किसी महिला के नंगे पीछे के चित्र को प्रदर्शित करना और भी उपयुक्त है।
सामान्य पुरुषों और महिलाओं के रेडी-टू-वियर परिधानों के अलावा, अत्यधिक घुमावदार बुटीक सीमित संस्करण वाले लेखों के साथ-साथ किताबें, विनाइल, विंटेज और यहां तक कि स्केटबोर्ड और योग मैट जैसे नवीनता वाले टुकड़े भी प्रदान करते हैं। यदि वह अभी तक कोई भौं नहीं उठी है, तो इस पर विचार करें - YSL ब्रांडेड कंडोम बिक्री पर हैं।
सैंट लौरेंट अनुभव को सार्वभौमिक बनाना
जब साक्षात्कार हुआ, तो वैकेलेर्लो ने समझाया, "हम उपभोक्ता के लिए और अधिक संवेदनशील होना चाहते हैं, और संभवतः कुछ लोगों तक पहुंच सकते हैं जो जरूरी रूप से सेंट लॉरेंट में नहीं आएंगे, लेकिन जो इस बुटीक के माध्यम से - बेहतर समझ सकते हैं कि ब्रह्मांड को बनाने की कोशिश कर रहा हूं। । " अपने शब्दों के लिए सच है, Vaccarello एक अधिक समग्र ब्रांड पहचान बनाने के लिए प्रदर्शनियों, संगीत कार्यक्रमों और यहां तक कि फिल्म स्क्रीनिंग की मेजबानी करके विशाल बुटीक को सार्वभौमिक बनाने का इरादा रखता है।
जबकि दुनिया की सबसे महंगी भूमि क्षेत्र में से कुछ के लिए Vaccarello का लगने वाला तुच्छ उपयोग (या प्रयोग) कुछ के लिए अजीब हो सकता है, यह वास्तव में प्रतिभा का एक स्ट्रोक है। फोर्ब्स के ब्रांडिंग और मार्केटिंग विशेषज्ञ ओल्गा पैनाकेंको के साक्षात्कार के अनुसार, 'एक्सक्लूजन' की संस्कृति जो एक बार गले लगाने वाले लक्जरी ब्रांड जेन जेड और मिलेनियल्स के साथ फिट नहीं होती है; बल्कि, इन मार्कों को युवा पैसे को लुभाने के लिए सांस्कृतिक रूप से अधिक समावेशी होने की आवश्यकता है। यह ठीक दो नए झंडे के जन्म का कारण है। SAINT LAURENT RIVE Droite की अपरिपक्व और खुली अवधारणा हाइपर-व्यावसायीकरण की भावना को कम करती है क्योंकि ग्राहक अब YSL की विरासत और विशिष्ट शैली के बारे में जानने के लिए बुटीक में कदम रख सकते हैं।
विरोधाभासी रूप से, खरीदने के लिए दबाव महसूस किए बिना, यह एक मजबूत व्यक्तिगत ब्रांड-ग्राहक वफादारी (और संभवतः बेहतर बिक्री) बनाता है जो भौतिक माल के दायरे को पार करता है - ब्रांड वफादारी जो तेजी से संपन्न युवा वयस्कों की पहचान करती है आजकल अनुभव, विरासत में जमी हुई है , और उत्पाद की खपत से जुड़ी मानवीय भावनाएँ। यह रणनीति वाईएसएल के लिए अद्वितीय नहीं है। हरमेस भी अनुभवी कारीगर की गुणवत्ता और ब्रांड की प्रामाणिकता को फैलाने के लिए काम पर अनुभवी शिल्पकार की विशेषता के साथ अपनी ब्रांड छवि को वर्षों से मूर्त रूप दे रहे हैं। ब्रांड के अमूर्त-लेकिन-भावुक गुणों से संबंधित होने में सक्षम होने के कारण, युवा ग्राहक बाहर शेल करने के लिए अधिक इच्छुक होंगे।
यह कहने के लिए सुरक्षित है कि, ये अनुभव आधारित एम्पोरियम पारंपरिक मिनिमलिस्ट बुटीक की तुलना में अधिक राजस्व में रेक करते हैं, तो OFFWHITEBLOG आश्चर्यचकित नहीं है।
यवेस सेंट लॉरेंट के पहले बुटीक के लिए एक श्रद्धांजलि- सैंट लौरेंत रिवे गौचे
यवेस सेंट लॉरेंट ने एक बार कहा था, "मेरे पास जंबेड अरबपतियों के लिए कपड़े बनाने के लिए पर्याप्त था।" इस प्रकार, जब नामांकित डिजाइनर यवेस सेंट लॉरेंट ने पहली बार 1966 में रिवर सीन के बाएं किनारे के साथ अपने बुटीक SAINT LAURENT Rive Gauche की स्थापना की, तो उन्होंने साठ के दशक में लक्जरी फैशन का लोकतंत्रीकरण करने वाली एप रिव गौचे लाइन को प्रख्यापित किया। उस ने कहा, Rive Gauche लाइन हाउट कॉउचर नॉक-ऑफ नहीं है; कलेक्शन में प्रत्येक टुकड़े को YSL के हाउते क्यूट्योर-ओरिएंटेड समकालीनों के मुकाबले पेरिस को उच्च गुणवत्ता वाले रेडी-टू-वियर फैशन की ओर आकर्षित करने के लिए बहुत देखभाल, या उससे भी अधिक समर्पण के रूप में वहन किया गया था।
53 साल बाद, सैंट लौरेंट का घर पूरी तरह से विकसित हो गया - सिवाय दुनिया भर के स्टोर के साथ और आज के फैशन के साथ-साथ सिन नदी के दाहिने किनारे पर सैंट लौरेंट रिवाय ड्रोइट की स्थापना करने के लिए, वाईएसएल के पहले राइव गौचे बुटीक और संग्रह के लिए एक नोड के रूप में। धार्मिक रूप से लक्जरी फैशन के बदलते प्रतिमान के सामने घर की विशिष्ट पैलेट से बायीं ओर से सीन नदी को धार्मिक रूप से पीछे छोड़ते हुए, नए संग्रहालय जैसे एम्पोरियम फैशन में SAINT LAURENT की स्थायी प्रासंगिकता के अंतिम प्रतीक हैं।
