मेरी बातें- होंग हाओ द्वारा बुक कीपिंग। हांग एक चीनी कलाकार है जो अपने अधिकतम कलाकार के लिए प्रसिद्ध है

संपादक की ओर से कहा गया: न्यूनतमवाद एक लोकप्रिय कलात्मक और सांस्कृतिक प्रवृत्ति है। मैरी कोंडो के उदय की तरह, यह एक है जो आता है और चला जाता है, डेनिम जीन शॉर्ट्स की तरह। मैक्सिमिज्म एक प्रति-प्रतिक्रिया है। जाहिर है, मैं मीडिया में काम करता हूं और मैं नीयन होर्डिंग, आकर्षक विज्ञापनों और लाइव-स्ट्रीमिंग पॉडकास्ट द्वारा संतृप्त दुनिया के बारे में हाइपर अवगत हूं - मैं अतिसूक्ष्मवाद का विरोध नहीं कर रहा हूं और न ही मैं विशेष रूप से अधिकतमवाद से परेशान हूं; मैं सभी से आग्रह करता हूं कि यह एक योगदान दिया हुआ अंश खुले दिमाग से पढ़ें क्योंकि अधिकतमवाद को गले लगाने का मतलब "शोर" से भरा नहीं है, इसका मतलब यह हो सकता है कि इसका मतलब यह हो सकता है कि इसके अराजकता को गले लगाने और इसके बावजूद संपन्न होने का मतलब है।

लक्जरी रिटेल में न्यूनतमवाद अधिकतमवाद। कौन सी प्रवृत्ति चीनी उपभोक्ता को बेहतर लगती है?

ग्रेट मंदी और आर्थिक मंदी, उच्च बेरोजगारी, और आर्थिक गतिविधियों में गिरावट के एक दशक के बाद, वित्तीय क्षेत्र अंततः संपन्न हो रहा है और औसत घरेलू आय बढ़ रही है। आर्थिक परिस्थितियों का हमारे खर्च करने की आदतों पर गहरा असर पड़ता है और परिधान विक्रेता आर्थिक गिरावट के परिणामों से जूझ रहे हैं। एक दशक तक, उपभोक्ता विश्वास लेमन ब्रदर्स और वाशिंगटन म्यूचुअल जैसे स्टैंडआउट वित्तीय संस्थानों के दिवालियापन या बिक्री के कारण नीचे था, जबकि लक्जरी ब्रांड हवा के लिए हांफ रहे थे क्योंकि वे समझते थे कि उनका धीरज वित्तीय संस्थानों की निरंतरता पर निर्भर करता है। बैन एंड कंपनी के मुताबिक, लग्जरी गुड्स मार्केट में "अमेरिका में 10 प्रतिशत और 2009 में दुनिया भर में 8 प्रतिशत की गिरावट आई है।" लेकिन न केवल उपभोक्ताओं को बिलों के बढ़ते ढेर का भुगतान करने का दबाव महसूस हुआ। बड़े खुदरा व्यापारी भी अपने स्वयं के गलत तरीकों और चुनौतीपूर्ण खुदरा परिदृश्य के कारण संघर्ष कर रहे थे। रिटेल सर्वनाश के युग के रूप में इतिहास में बने रहने वाले वर्षों में, जे। मेंडेल (2018), कार्वेन (2018), बीसीबीजी मैक्स अजरिया (2017), योहजी यामामोटो (2009), एस्काडा (2009), क्रिश्चियन लैक्रोस जैसी कंपनियां शामिल हैं। (2009), जियानफ्रेंको फेरे (2009) और बिल ब्लास (2008) दिवालिया हो गए, जबकि जे। क्रू, जेसी पेनी और ब्लूमिंगडेल को स्टोर बंद करने पड़े।

योहिजी यामामोटो, जापानी डिजाइनर ने अपनी न्यूनतम रचनाओं के लिए प्रसिद्ध किया, वैश्विक आर्थिक संकट के कारण और 2009 में दिवालियापन संरक्षण के लिए दायर किया।

मंदी के वर्षों के दौरान, यहां तक ​​कि शीर्ष आय वाले उपभोक्ताओं को अपने खर्च करने की आदतों को अनुकूलित करना पड़ा, और इससे बिक्री में महत्वपूर्ण गिरावट आई। जैसा कि उपभोक्ताओं को नई स्थिति के बारे में पता चल रहा था, फैशन हाउसों ने अधिक संयम, बुनियादी संग्रह का प्रस्ताव करके सूट किया। 2008 में, ग्रेट मंदी की ऊंचाई पर, लकी पत्रिका के फैशन निदेशक होप ग्रीनबर्ग ने कहा कि "यह उन चीजों को दिखाना सही नहीं लगता है जो दुनिया में चल रही हर चीज के प्रकाश में अत्यधिक भव्य या विलासिता में डूबी हैं। , "जबकि मिउकिया प्रादा अतिसूक्ष्मवाद के लिए एक आकर्षक विकल्प बन गया" क्योंकि फैशन में शायद बहुत स्पष्ट ग्लैमर और नग्नता हो गई है। वहीं वोग की सैली सिंगर के लिए चीजें स्पष्ट थीं। दुनिया परेशान करने वाले क्षणों से गुज़र रही थी और वे “बहुत अस्थिर समय” थे। उसने कहा कि “फैशन डिजाइनर रिसेप्टर्स हैं; उन्होंने एंटेना को परिष्कृत किया है, और यह रनवे पर निकलता है। इस वजह से, एक चिकना न्यूनतम सौंदर्यवादी उस दशक का प्रतिनिधि बन गया। स्ट्रीट शैली कम प्रयोगात्मक थी, जो एक प्रतिबंधित रंग पैलेट द्वारा परिभाषित की गई थी, जहां अलमारी की मूल बातें जैसे कुरकुरा सफेद शर्ट और जीन्स फैशन स्टेपल बन गए थे। विलासिता के दुकानदारों ने अपने धन को अधिकता, अलंकरण और लोगो के माध्यम से प्रदर्शित करने के बजाय डिजाइन के लिए जाना।

क्या गुच्ची का आलिंगन अधिकतमवाद और बाद के पुनरुत्थान से संबंधित है?

द राइज़ ऑफ़ मिनिमलिज़्म

यह सेलिना में फोबे फिलो का दशक था, जो कि एप्पल और उनके अयोग्य स्टोरों का उदय था, '90 के दशक के अतिसूक्ष्मवाद हेल्मुट लैंग 'के पिता की वापसी, और डिजाइनरों की चढ़ाई जो कॉमे डेस गार्कोन्स और जिल सैंडर जैसे जानबूझकर गुमनामी का संकेत देती थी। लेकिन एक दशक के प्रतिबंधों और सूक्ष्म लालित्य के बाद, फैशन ने फिर से संकीर्णता, भौतिकवाद, अतिउत्साह, समृद्ध रंग और अलंकृत डिजाइनों को अपनाया। अंतरराष्ट्रीय विवाह, बहु-जातीय राष्ट्रों, मजबूत अर्थव्यवस्था, नव निर्वाचित अमेरिकी राष्ट्रपति और उनकी अधिकतम विचारधारा और चीन में नए सुपर-उपभोक्ता के उदय के लिए धन्यवाद। इस जोर से, रंगीन घटना ने अंतरराष्ट्रीय कैटवॉक को तूफान से ले लिया। "इंस्टा" युग के लिए एकदम सही, एक हर्षित, उदार प्रवृत्ति, ने अधिकतमवाद की वापसी को संभव बनाया। जोहाना ओर्टिज़, मोनिक लुहिलियर और लील डेकेरेट जैसे स्थानीय डिजाइनरों को उनकी भारी सजावटी शैलियों के लिए सुर्खियों में रखा गया था, जो रफल्स के लिए जुनून और बोल्ड रंगों के लिए प्यार करते थे। विवेकशील होना अब कोई विकल्प नहीं था क्योंकि पूरी दुनिया आशावाद और व्यक्तित्व के लिए उत्साह के साथ चिल्ला रही थी। मिलेनियल गुलाबी हर जगह ट्रेंड कर रहा था, जबकि फैशन के दर्शक एक समावेशी दर्शन को गले लगा रहे थे। अन्ना सुई, डोल्से और गब्बाना, पीटर डंडास, और रॉबर्टो कैवल्ली ने अधिक से अधिक मंत्र को पुनर्जीवित किया और हमें सभी को गले लगाने, आकर्षक सौंदर्य दिया। लक्जरी दुनिया में, अधिकतम पुनरुत्थान आंदोलन के संरक्षक गुच्ची के रचनात्मक निदेशक एलेसेंड्रो मिशेल हैं।उनके डिजाइन व्यक्तिवाद, अपव्यय, और सनकीपन को व्यक्त करते हैं, और केरिंग ने मार्को बिज़ारी- एलेसेंड्रो मिशेल टीम के तहत ब्रांड को फिर से बनाया। लीडरशिप के नए मॉडल के कारण गुच्ची केरिंग पोर्टफोलियो में सबसे ज्यादा बिकने वाला ब्रांड बन गया। केरिंग के 2018 वार्षिक आय विवरण के अनुसार, गुच्ची ने "असाधारण वृद्धि 36.9%" और राजस्व 8 बिलियन टॉपिंग होने से रिकॉर्ड तोड़ दिया। एशिया प्रशांत क्षेत्र में वृद्धि दर 45.0% थी। कुल मिलाकर, यह दर्शाता है कि भले ही चीन की आर्थिक मंदी लक्जरी घरों के लिए खतरनाक है, लेकिन केरिंग समूह गति नहीं खोता है। केरिंग और गुच्ची की सफलता का चीनी सहस्राब्दी और जनरल जेड उपभोक्ताओं के लिए विपणन के साथ बहुत कुछ है। "मूनलाइट कुलों" (युवा चीनी उपभोक्ता जो लक्जरी वस्तुओं पर अपना पूरा वेतन खर्च करते हैं) लक्जरी उत्पादों के लिए अपनी भूख के लिए कुख्यात हैं और गुच्ची की नई रचनात्मक दिशा उनकी आवश्यकताओं के प्रति प्रतिक्रिया करती है। उल्लेखनीय तकनीकी प्रगति, और सोशल मीडिया प्लेटफार्मों के उपयोग के कारण, इस पीढ़ी ने अधिक से अधिक दृश्य, संवेदी रूप को अपनाया है। ये डिजिटल नेटिव विस्तृत फैशन के माध्यम से अपनी फैशन और सामाजिक पहचान का निर्माण करते हैं और नवीनतम परिधान और सहायक उपकरण प्राप्त करके अपने साथियों को ग्रहण करने की कोशिश करते हैं। नवीनता के लिए उनकी निरंतर खोज उन्हें अनुचित गति से फैशन और रुझानों का उपभोग करने के लिए धक्का देती है। एक बार जब उन्होंने अपनी अलमारी को मूल बातें (जैसे: लुई Vuitton Neverfull, Chanel Boy Bag, और Hermès Birkin) से भरा तो वे नए और भयावह टुकड़ों की ओर बढ़ गए। यह अधिकतम प्रवृत्ति चीन की आर्थिक, सैन्य और राजनीतिक शक्ति के रूप में वृद्धि में निहित है।

गुआंगज़ौ के मूल निवासी, विविएन टैम के नाम का लेबल अधिकतमवाद को गले लगाता है

चीनी मैक्सिमिस्ट प्रवृत्ति

द डिप्लोमैट के अनुसार, चीन की "अधिकता की नई भावना" "चीन के पुनर्जन्म में विश्वास के कारण ईंधन है" "देंग जियाओपिंग की नसीहत" से "एक कम प्रोफ़ाइल रखने के लिए" (ताओयुआंग यान्हुई, 韬光养晦) "())। जैसे ही चीन एक प्रमुख वैश्विक शक्ति का दर्जा प्राप्त करता है, अपने प्रभाव क्षेत्र का विस्तार करते हुए, चीनी उपभोक्ता राष्ट्रवादी और अपनी सांस्कृतिक जड़ों पर गर्व करते हैं। "चीन में बनाया गया" लेबल अब कम गुणवत्ता वाले सस्ते उत्पादों का अनकूल या पर्यायवाची नहीं है। सांस्कृतिक प्रतीक, अभिव्यंजक प्रिंट (ड्रेगन) और मजबूत रंग (लाल और पीले) जो चीनी उपभोक्ता की विशिष्ट पहचान का प्रतीक हैं, समकालीन फैशन स्टेटमेंट बन जाते हैं। इस बोल्डनेस और एक्सुबेरेंस का अनुवाद फैशन में भी किया जाता है, जहाँ अंडररेटेड मैसेज के बजाय, डिज़ाइनर अवंत-गार्डे, परमानेंट डिज़ाइन का प्रस्ताव देते हैं। चीन का तकनीक-प्रेमी और नवीन डीएनए भी प्रयोग को बढ़ावा दे रहा है। 2017 में चीनी कंपनी PEAK Sport ने दुनिया का पहला 3D- प्रिंटेड बास्केटबॉल बूट पेश किया और क्लाउड कंप्यूटिंग, रोबोटिक्स और अत्याधुनिक तकनीकों का उपयोग करके स्थानीय निर्माताओं ने अपनी डिजिटल विनिर्माण क्षमताओं को अपग्रेड किया है। इसके अलावा, “महत्वाकांक्षी चीन 2025” (MiC2025) अपने महत्वाकांक्षी खाका के साथ योजना बना रहा है। एआई से लेकर 3- डी प्रिंटिंग तकनीक तक, देश के विनिर्माण क्षेत्र में उच्च अंत कम्प्यूटरीकृत मशीनों और रोबोट के उपयोग से क्रांति आएगी। इस गेम चेंजिंग प्लान में लक्जरी क्षेत्र को बाधित करने की क्षमता है और चीन इसके प्रतिस्पर्धी लाभ को अच्छी तरह समझता है। इसके अलावा, विदेशी स्वामित्व वाले उद्यम चीन की क्षमताओं पर दूरगामी संभावित संकेत के साथ, क्योंकि वे अपने अभिनव उत्पादों और सेवाओं को एशियाई बाजार में लाते हैं। उदाहरण के लिए, ऑलबर्ड्स इंक- कैलिफॉर्निया स्नीकर स्टार्टअप जिसने तूफान से सिलिकॉन वैली ली, चीन में पहला स्टोर खोल रहा है और टीएमएल प्लेटफॉर्म पर जूते बेचने के लिए अलीबाबा के साथ साझेदारी कर रहा है। ऑलबर्ड्स के सह-संस्थापक और सह-सीईओ टिम ब्राउन के अनुसार, कंपनी "डिजाइन सेंसिबिलिटी और प्रीमियम नैचुरल मटीरियल इनोवेशन टू चाइना" लाने के लिए उत्सुक है। ऑलबर्ड्स उन विदेशी स्टार्टअप्स में से एक है जो चीन में अपनी पहचान बनाने की उम्मीद कर रहे हैं। इन बारीकियों ने चीनी खुदरा उद्योग पर एक छाप छोड़ी है, जो अधिकतमवाद की ओर कलात्मक दृष्टिकोण को स्थानांतरित कर रहा है। इसके अलावा, भावना, कनेक्टिविटी और उत्साह की इच्छा ने चीनी फैशन को अस्पष्टता और संवेदी अधिभार के युग में धकेल दिया है। इन बारीकियों ने चीनी खुदरा उद्योग पर एक छाप छोड़ी है, जो कलात्मक दृष्टिकोण को अधिकतमता की ओर वापस ले जा रही है। इसके अलावा, भावना, कनेक्टिविटी और उत्साह की इच्छा ने चीनी फैशन को अस्पष्टता और संवेदी अधिभार की उम्र में धकेल दिया है। पार्टिकल फीवर, विविएन टैम और क्रिस्टीन लाउ ने सनकी और दुस्साहसी तत्वों के एक मेल के पक्ष में सादगी को खारिज कर दिया।

पार्टिकल फीवर टीएमएल शो, चीन

पार्टिकल फीवर एक लक्ज़री एथलीटबिकिंग ब्रांड है जो आरामदायक और स्टाइल के लिए अपने फैशनेबल दृष्टिकोण के कारण समकालीन है। रंगीन डिजाइन चीनी लड़कियों के लिए एक आदर्श फिट हैं जो "मॉडल ऑफ-ड्यूटी" पसंद करते हैं। बोल्ड प्रिंट और शक्तिशाली रंग मैक्सिमम के एक उत्सव का प्रतिनिधित्व करते हैं, जो उन लोगों के लिए आदर्श विकल्प हैं, जो पुराने स्कूल ग्लैमर के बजाय सक्रिय कपड़ों का चयन करते हैं। गुआंगज़ौ मूल निवासी, विविएन टैम स्वयं अभिव्यक्ति और विशिष्टता की रानी है। टैम के लिए "अधिक है" मंत्र एक दस्ताने की तरह फिट बैठता है, और वह ग्राफिक्स और मजबूत ह्यूजेस को एक सहजता के साथ गले लगाती है जिसने वोग को जोर दिया कि लव कलेक्शन का रंग "प्रिंट और रंग का एक हंसमुख विस्फोट" था। क्रिस्टीन लाउ सभी अपरंपरागत प्रिंट और फंकी डिजाइनों के बारे में हैं। उसके वस्त्र sassy और फैशनेबल हैं, बहुत मंगा सौंदर्य के अनुरूप है।

जैसा कि होमग्रोन डिजाइनर कम प्रतिबंधात्मक और अधिक प्रयोगात्मक हो जाते हैं, वे युवा चीनी उपभोक्ताओं को आकर्षित करने वाले एक अधिकतम मंत्र का उपयोग करते हैं।दूसरी ओर, युवा उपभोक्ता सड़क-शैली के रुझानों में इस वर्तमान को प्रतिबिंबित करते हैं जो अधिक दूरदर्शी और अधिक-शीर्ष बन जाते हैं। स्ट्रीट स्टाइल सितारों और स्थानीय डिजाइनरों के बीच सहजीवी संबंध ने स्ट्रीटवियर क्रॉसओवर और आकर्षक लोगो के पुनरुद्धार में योगदान दिया है। इन परिस्थितियों को देखते हुए, यह कोई आश्चर्य की बात नहीं है कि चीनी सहस्राब्दी अतीत में कम से कम न्यूनतावाद के दिनों को छोड़ दिया था।

लेखक के बारे में: अदीना लौरा अचिम एक संयुक्त राष्ट्र महिला सशक्तिकरण महिला चैंपियन फॉर चेंज, प्रकाशित लेखक, पत्रकार और सार्वजनिक संबंध कार्यकारी है। उनके संपादकीय काम दुनिया के कुछ सबसे प्रसिद्ध फैशन और लाइफस्टाइल प्रकाशनों में दिखाई दिए: स्टाइल साउथ चाइना मॉर्निंग पोस्ट, जिंग डेली, एल'ऑफिशियल, कॉस्मोपॉलिटन, बुरो 24/7, ग्राज़िया, सोसाइटी मैगज़ीन, फैशन टीवी, ZINK पत्रिका और अंग्रेजी, रोमानियाई, स्पेनिश, स्लोवेनियाई, बल्गेरियाई, अर्मेनियाई, और रूसी में अनुवादित।