संयुक्त राज्य अमेरिका में निर्मित लुई विटन बैग: क्या मूल देश अभी भी लक्जरी में मायने रखता है?
वॉचमेकिंग के शुरुआती दिनों में, स्विस वॉचमेकिंग के प्रभुत्व से बहुत पहले, Fabriqué à Paris या "मेड इन पेरिस" कलात्मक उत्कृष्टता और यांत्रिक क्षमता का एक प्रतीक था। जैसे-जैसे दुनिया में तेजी से औद्योगिक विकास हुआ और वैश्वीकरण हुआ, मूल देश या “मेड इन” लेबल गुणवत्ता और शिल्प कौशल के एक बयान के रूप में प्रमुखता हासिल करते रहे।
17 अक्टूबर 2019 को, लुई वुइटन ने एक प्रेस बयान में घोषणा की कि 165 साल पुरानी फ्रांसीसी कारीगर संस्था केने में एक चमड़े के सामानों की कार्यशाला खोलेगी, जो डलास के पास एक छोटा सा शहर है, जो लुईस वुइटन द्वारा हाल ही में अमेरिका के श्रमिकों के प्रतिज्ञा पर हस्ताक्षर करने के लिए संगत है। शिक्षित, प्रशिक्षित और अमेरिकी श्रमिकों का समर्थन। संक्षेप में: संयुक्त राज्य अमेरिका में लुई Vuitton बैग बनाया गया था।
संयुक्त राज्य अमेरिका में निर्मित लुई विटन बैग: क्या मूल देश अभी भी लक्जरी में मायने रखता है?
20 वीं शताब्दी की सुबह में, ब्रांड अपने उत्पादों को घरेलू स्तर पर डिजाइन और निर्माण करेंगे। इसलिए, आयातित सामान या विदेशी ब्रांडों के लिए कम जोखिम के साथ, शुरुआती विपणन प्रयासों को अधिक विश्वास, उपभोक्ता निष्ठा और शायद स्थानीय रूप से उत्पादित ब्रांडों में राष्ट्रवादी भावना की एक झलक को प्रोत्साहित करने के लिए डिज़ाइन किया गया था। वैश्वीकरण ने उस समीकरण को समाप्त कर दिया क्योंकि ब्रांड ऑफ कंट्री ऑफ ओरिजिन डिजाइन और उत्पादन की जगह का पर्याय नहीं था, विपणन संचार गुणवत्ता के युग-पुराने हस्ताक्षरों की तुलना में थोड़ा अधिक जटिल हो गया था कि 'मेड इन स्विट्जरलैंड', 'मेड फ्रांस में 'या' मेड इन इटली 'लेबल पारंपरिक रूप से अवगत कराया। इसलिए, कारीगर की समझ बनाने या उपभोक्ता स्तर पर विश्वास की वृद्धि को प्रोत्साहित करने के उद्देश्य से In मेड इन ’को परिभाषित करना लक्जरी सेगमेंट की प्रीमियम‘ प्रतिष्ठा मूल्य निर्धारण ’पर विशेष रूप से अधिक महत्वपूर्ण हो गया है।
"यह लुई Vuitton द्वारा हाल ही में अमेरिका के श्रमिकों को प्रतिज्ञा पर हस्ताक्षर करने के लिए सुसंगत है, जिसका उद्देश्य उन कार्यक्रमों का विस्तार करना है जो अमेरिकी श्रमिकों को शिक्षित, प्रशिक्षित और समर्थन करते हैं" - लुई वुइटन का बयान
प्रगति शक्तिशाली और अक्सर दोधारी होती है, लुई वुइटन के नाम के एटलियर की स्थापना 1854 में पेरिस के रूए नेवे देस कैपुकिन्स पर हुई थी, और अपार विरासत को देखते हुए, एक आम गलत धारणा यह है कि सभी बैग फ्रांस में बने हैं। सच्चाई यह है कि लुई विटन वास्तव में स्पेन, इटली और जर्मनी सहित पूरे यूरोप में 4,000 से अधिक चमड़े के अच्छे विशेषज्ञ कार्यशालाएं हैं। महाद्वीपीय संयुक्त राज्य अमेरिका में, सैन डिमास, कैलिफ़ोर्निया, इरविंडेल, कैलिफ़ोर्निया और नवीनतम, कीने, टेक्सास में तीन लुइस विटन कारखाने हैं।
जबकि 1990 के दशक के सामाजिक-आर्थिक घोटालों जैसे स्वेटशोप के रहस्योद्घाटन ने वैश्विक आपूर्ति श्रृंखलाओं की बढ़ती उपभोक्ता समझ का नेतृत्व किया, जो कि 20 वीं सदी में अदृश्य और काफी हद तक अनियंत्रित थीं, आपूर्ति श्रृंखला और विनिर्माण रसद के साथ लक्जरी खंड का प्रमुख मुद्दा कम असंवेदनशील और अधिक संबद्ध था। मूल्य निर्धारण में कोई स्पष्ट गिरावट के साथ बड़े पैमाने पर लागत में कटौती का रहस्योद्घाटन एक ऐसी स्थिति पैदा कर रहा था जहां ग्राहक को एक हीन उत्पाद प्राप्त हो रहा था - एक मास्टर कारीगर के हाथों से नहीं बल्कि एक प्रश्नोत्तर कुशल श्रमिकों की एक फैक्ट्री लाइन पर।
Balenciaga द्वारा ट्रिपल एस स्नीकर मूल रूप से इटली में निर्मित किया गया था, लेकिन इसने 2017 में सुर्खियां बटोरीं, कुछ विवादों को आकर्षित किया जब उपभोक्ताओं ने ध्यान दिया कि जीभ के अंदर लेबल ने कहा- "मेड इन चाइना"। कुछ दशक पहले, डिजाइनरों और उपभोक्ताओं ने कभी भी लक्जरी यूरोपीय ब्रांडों की कल्पना नहीं की होगी, जो कि उनके मूल देशों के बाहर उत्पादित किए जा रहे हैं, लेकिन वित्तीय प्रोत्साहन और तेजी से वैश्विक आपूर्ति श्रृंखलाओं ने आउटसोर्सिंग को थोड़ा अधिक स्वादिष्ट बनाने का विचार किया है। सच कहा जाए, लग्जरी लेबल सालों से आउटसोर्सिंग कर रहे हैं, जिसकी शुरुआत पड़ोसी पूर्वी यूरोपीय राज्यों से होती है। वास्तव में, मूल लेबलिंग का देश "विनियामक खामियों" के रूप में अच्छी तरह से ग्रस्त है: कुछ सचमुच रोमानिया में बनाया जा सकता है, लेकिन क्योंकि अंतिम उत्पादन या विधानसभा घर देश में होती है, उत्पाद को आधिकारिक तौर पर "मेड इन इटली" के रूप में लेबल किया जा सकता है। या "स्विट्जरलैंड में निर्मित" उस मामले के लिए। यह एक ऐसी घटना है जिसे Schaffhausen watchmaker H. Moser ने 2017 में जीता है जब उन्होंने घोषणा की कि वे पूरी तरह से "स्विस मेड" अपीयरेंस को अपनी बारीक टाइमपीस में पूरा कर रहे हैं - उन्होंने कहा, गुणवत्ता या परिष्करण में कोई स्पष्ट गिरावट नहीं आई है उनकी घड़ियों और वे 100% स्विस मेड के सबसे मजबूत समर्थकों में से एक रहे हैं।
तेजी से, आउटसोर्सिंग का मतलब ब्रांड डीएनए या गुणवत्ता का त्याग करना नहीं है, वास्तव में, Apple iPhone, जिस पर गर्व से "कैलिफ़ोर्निया में डिज़ाइन किया गया है, चीन में इकट्ठा किया गया" लेबल को तेजी से गुणवत्ता के स्तर पर संभव होने के एक स्तर के रूप में माना जाता है। वातावरण। कहा कि, चीन के विपरीत, संयुक्त राज्य अमेरिका कभी भी "सस्ते श्रम आपूर्तिकर्ता" होने के बाजार की धारणाओं से पीड़ित नहीं हुआ है या खराब रूप से बनाए गए प्रतिकृति या नकली उत्पादों के शुद्धिकरण के रूप में माना जाता है।
इसके बजाय, लुई Vuitton के नए रोशाम्बू Ranch, फ्रांसीसी जनरल के नाम पर रखा गया, जिन्होंने ब्रिटिश के खिलाफ वाशिंगटन की महाद्वीपीय अमेरिकी सेना का समर्थन किया, पांच वर्षों में लगभग 1,000 नौकरियां पैदा करेंगे, जो वर्तमान 150 मजबूत कर्मियों से बढ़ रहे हैं, संभवतः एक राजनीतिक रणनीति के रूप में एक व्यापार रणनीति के रूप में। उत्पादन लाभ के साथ: अमेरिकी राष्ट्रपति ट्रम्प ने हाल ही में यूरोपीय संघ पर चमड़े के सामान और कॉग्नेक के अपवादों के साथ शुल्क लगाया था।
2017 में ट्रम्प टॉवर में राष्ट्रपति-चुनाव का दौरा करने वाले पहले मुख्य कार्यकारी अधिकारियों में लुइस वुइटन के समूह के मालिक बर्नार्ड अर्नेल्ट भी शामिल थे। बदले में, अरनॉल्ट राष्ट्रपति ट्रम्प के पहले रात्रिभोज में अतिथि भी थे।
