यदि आपने LVMH के नवीनतम सौंदर्य और कल्याण ब्रांड चा लिंग के बारे में नहीं सुना है, तो यह संयोग नहीं है। यह पारंपरिक चीनी चिकित्सा में फ्रांसीसी लक्जरी समूह का पहला प्रवेश है और चीन में समूह के निवेश का दोगुना, फैनफेयर के बिना लॉन्च किया गया है जो 2016 में LVMH समूह की कॉर्पोरेट साइट पर एक भी प्रेस विज्ञप्ति जारी करता है।

जून 2019 में एक निजी व्यापार बैठक के दौरान, सिटी ग्रुप के विश्लेषक थॉमस चौवे ने उल्लेख किया कि लुई विटन के मुख्य कार्यकारी अधिकारी माइकल बर्क ने व्यक्त किया कि ब्रांड चीन में "दिगौ को कम करने के प्रयासों के पीछे मध्य साम्राज्य में विकास दर" के बारे में नहीं सुना गया था। "- मुख्य रूप से पुनर्विक्रय के लिए, आमतौर पर वैट के दावे के साथ देश के बाहर से अघोषित लक्जरी सामान लाने की प्रथा है। जबकि यह फिनोम लक्जरी हैंडबैग और सामान से संबंधित है, चीनी उपभोक्ताओं की बढ़ती भूख LVMH को चीनी जीवन शैली के अधिक पहलुओं में खुद को घुमाने के लिए प्रेरित कर रही है। चा लिंग दर्ज करें।

LVMH चा लिंग पर फ्रेंच मेड ट्रेडिशनल चाइनीज मेडिसिन यू आर नेवर हर्ड ऑफ का बड़ा दांव लगा रहा है

Ubifrance के अनुसार, विदेशी कंपनियों ने 2013 तक चीनी कॉस्मेटिक बाजार में अपना वर्चस्व कायम रखा, 14% अरब यूरो के बाजार का मालिकाना हक L'Oréal Paris, Lancôme, Clarins, और Dior जैसे फ्रांसीसी ब्रांडों के साथ पाई के शेर के हिस्से को आगे ले जाने में था। जापानी और अमेरिकी ब्रांड। 2014 तक, यूरोमॉनिटर के अनुसार, ज्वार बदल गया था, हालांकि चीन में सौंदर्य उत्पादों और मेकअप की बिक्री क्रमशः 2014 और 2015 के बीच 6.7% और 10.9% से बढ़ी, जापानी, दक्षिण कोरियाई और घरेलू चीनी ब्रांडों से बढ़ती प्रतिस्पर्धा थी फ्रेंच प्रभुत्व से वापस महत्वपूर्ण बाजार में हिस्सेदारी।

चाइना शॉपर रिपोर्ट 2015 के अनुसार, 2014 वह पहला साल भी था, जिसमें घरेलू ब्रांडों ने विदेशी ब्रांडों को पछाड़ दिया, जबकि बाजार की वृद्धि का 87% योगदान था, जो छब्बीस उत्पाद श्रेणियों में लगभग 70% बाजार मूल्य का प्रतिनिधित्व करता था। विश्लेषकों का कहना था कि चीनी कॉस्मेटिक ब्रांड अकेले अपने मार्केटिंग प्रयासों में नहीं जुटे हैं, चीनी सरकार ने नागरिकों को "स्थानीय खरीदने" के लिए प्रोत्साहित करने के लिए राष्ट्रीय नीति बनाई है, साथ ही चीनी की बढ़ती संख्या के संगम को देखना चाह रही है। उनके स्वास्थ्य और उपस्थिति की देखभाल।

सौंदर्य की दुनिया को 2016 में चा लिंग के लिए पेश किया गया था, लसप्रीत डु थेरे। 2016 में एक सावधानी से व्यक्त किया गया, अच्छी तरह से निष्पादित शर्त जहां विरासत फ्रांसीसी साहचर्य-गुण विशेष रूप से प्रदूषण से अछूता क्षेत्र युन्नान प्रांत, विशेष रूप से Xishuangbanna क्षेत्र में गहरी। एक पारिस्थितिकी तंत्र के लिए घर जो दुनिया की सबसे पुरानी Pu'Er पत्तियों का उत्पादन करता है।

जब पर्यावरण चैंपियन, जर्मन जीवविज्ञानी जोसेफ मार्ग्राफ और उनकी चीनी पत्नी ली मिंग गुओ की एक जोड़ी लॉरेंट बोइलोट, गुएरलेन के मुख्य कार्यकारी अधिकारी के साथ मिली, चा लिंग का विचार "स्वर्ग में विवाह" की तरह बन गया, जहां एक बड़ा लक्जरी समूह चीन के "हरित फेफड़े" की रक्षा करने के लिए अपने बीहेम संचार, खुदरा और वितरण इंजन का न केवल लाभ उठा सकते हैं बल्कि पुएर चाय का उत्पादन करने वाले क्षेत्र के पारिस्थितिकी तंत्र को भी संरक्षित कर सकते हैं।

जोसेफ मगर और पत्नी, ली मिंग गुओ

सौंदर्य प्रसाधनों के प्रतिष्ठा खंड में वर्तमान में प्रोक्टर एंड गैंबल के SK-II जैसे अंतर्राष्ट्रीय ब्रांडों का वर्चस्व है, फिर भी SK-II, जिसे अपनी जापानी जड़ें दी गई हैं, में काफी हद तक चावल और प्रामाणिक अवयवों की एशियाई कथा है। इस समझ को देखते हुए, गुएरलैन के प्रमुख ने वास्तव में चीन-फ्रांस के सौंदर्य प्रसाधन घर के बारे में सोचा था, जो चीन में सतत विकास के एक चैंपियन के रूप में देखा जा सकता है, जबकि सरकार की "स्थानीय खरीद" नीति के कथन में गिर सकता है।

Guerlain CEO और Cha Ling के संस्थापक, Laurent Boillot

चांग लिंग सफल हो सकता है जहां शंघाई तांग नहीं था

2008 से ब्रांड के मालिक होने के बाद जब चीन में लक्जरी की मांग चरम पर थी, तो 2017 में रिकमोंट ने शंघाई तांग की अपनी हिस्सेदारी को विभाजित कर दिया। यह संभावित रूप से एक व्यवसाय था, लेकिन एक अनचाहे पानी से भरा हुआ था, जिसमें आश्चर्यजनक सांस्कृतिक नेविगेशन की आवश्यकता थी। आखिरकार, आउट-ऑफ-टच प्राइसिंग के साथ ऑफ-द-रैक चोंगसम का एक संयोजन (चूंकि चॉन्गसम पारंपरिक रूप से एक bespoke सज्जित परिधान था) और विषम सांस्कृतिक चौराहे जहां आप एक उच्च राष्ट्रवादी नीति के लिए एक ब्रांड की मार्केटिंग कर रहे थे जहां बड़ी संख्या में आपके ग्राहक gwai lo 鬼佬 या lao wai w हैं और आपके पास सांस्कृतिक अपेक्षाओं के विरोधाभास के लिए सामग्री है जो अंततः उन्हें अंदर ले गई। हाँ, जबकि शंघाई तांग एक पूरी तरह से अलग खंड का प्रतिनिधित्व करता है, सबक असमान नहीं हैं और ऐसा प्रतीत होता है। चा लिंग काफी हद तक ज्यादातर खतरों से बचा जाता है जो आमतौर पर प्रामाणिक रूप से चीनी सामग्री के यूरोपीय गोद लेने के साथ होता है।

चा लिंग ने शुरू में एक मूल विपणन उपकरण के रूप में "मूल" या सिद्ध कहानी के यूरो-केंद्रित मॉडल को अपनाया, जो अंततः एसके-द्वितीय मॉडल पर ध्यान केंद्रित करने के लिए तैयार था। पु'आयर की इसकी चैंपियनशिप और इसके संस्थापक सदस्यों में से एक तिहाई के साथ एक जातीय चीनी महिला होने का कोई कम नहीं है, चा लिंग को इस तरह की सफलता की कहानी बनाती है जैसे नए अंडरगार्मेंट्स अंततः बिजनेस स्कूल में पढ़ेंगे।यह भी मदद करता है कि गुएरलेन के सीईओ Boillot चीनी संस्कृति के बारे में भावुक हैं, जिससे कई टोन-डेफ मार्केटिंग अभियानों से बचना आसान हो गया है, जो हाल ही में चीन में कुछ यूरो-केंद्रित ब्रांडों से ग्रस्त हैं।

हालांकि अंतर्राष्ट्रीय और घरेलू सौंदर्य प्रसाधन ब्रांड समान रूप से सख्त सरकारी विनियमन के अधीन हैं, लेकिन प्रचलित धारणा यह है कि विदेशी ब्रांड अधिक सुरक्षित हैं, उच्च गुणवत्ता वाली सामग्री का उपयोग करते हैं या बस अपने स्थानीय भागीदारों की तुलना में अधिक प्रभावी हैं। इसलिए, चीनी उपभोक्ताओं को उच्च कीमतों के बावजूद उनके लिए सुबह है।

तीन से अधिक वर्षों के लिए, Boillot ने LVMH समूह की शक्ति जुटाई और Pu'Er पत्तियों के असाधारण कॉस्मेटिक गुणों को अनलॉक करने के लिए। अंतिम वैज्ञानिक सत्यापन ने बोइलोट को चा लिंग शुरू करने के लिए आवश्यक सभी पुष्टि दी। कभी भी मूल कहानी नहीं, एक व्यापक रूप से मान्यता प्राप्त उत्पाद, लेकिन अब विशेष रूप से एक विदेशी लोकेल से काटा गया, प्रमुख विक्रय बिंदु बन गया। पुएर चाय की दुनिया की सबसे पुरानी, ​​सबसे अन-टच किस्म में से एक: एक शक्तिशाली एंटीऑक्सिडेंट भी परिपक्व होने के बाद प्रदूषक और एंटी-एजिंग पदार्थ के रूप में कार्य करता है।

क्या यह एक परिकलित जोखिम था? तुम शर्त लगा लो यह था यूरोमॉनिटर के अनुसार, चीन में स्किनकेयर उत्पादों की खुदरा बिक्री 2018 में 212.2 बिलियन युआन ($ 30.85 बिलियन) तक पहुंच गई, जो कि साल दर साल 13.2 प्रतिशत की वृद्धि का प्रतिनिधित्व करती है, जिसमें 2023 तक 32% की वृद्धि का अनुमान है। लिंग, एक समर्थक चीन। , फ्रांसीसी सौंदर्य प्रसाधन लेबल ब्रांडिंग के साथ एक चीनी नागरिक द्वारा सह-स्वामित्व जहां चीनी उचित संज्ञा पूर्वता लेता है? जुआ एक निश्चित निवेश की तरह लग रहा है।

गार्नियर 2014 में चीन से वापस ले लिया।

सभी चांग उत्पाद गुएरलेन की फ्रेंच लैब में विकसित किए गए हैं, लेकिन विशेष रूप से चीनी सामग्री का उपयोग करते हुए। चा लिंग रेखा में हाथ की क्रीम से लेकर सुगंध तक 50 आइटम होते हैं, प्रत्येक खुदरा € 60 से € 250 के बीच होता है। शंघाई जैसे मुख्य भूमि महानगरीय शहरों के साथ-साथ ले बॉन मार्च में पांच चीनी बुटीक में बेचा गया।

Topic - चीनी क्रांति( महत्वपूर्ण प्रश्न) ????✒️ (अप्रैल 2024).