क्या विक्टोरिया सीक्रेट चीन के 25 बिलियन डॉलर के लॉन्जरी मार्केट में ले जा रहा है?

रनवे के नीचे स्ट्रेटिंग करते बॉडी-परफेक्ट विक्टोरिया सीक्रेट मॉडल्स का एक और शो अभी तक आलोचना का एक और कारण है। बिजनेस ऑफ फैशन (बोफ) के अनुसार, वीएस अभी भी संयुक्त राज्य अमेरिका (यूएस) में अधोवस्त्र बाजार के बहुमत पर हावी है, लेकिन रिहाना के फेंटी सैवेज जैसे उभरते ब्रांडों के लिए अपने शासनकाल को खो रहा है जो विभिन्न रंग और आकार के मॉडल के साथ समावेश पर जोर देते हैं। MarketingtoChina यह भी नोट करता है कि 2017 में, विक्टोरिया सीक्रेट का वार्षिक कारोबार 9% तक गिर गया, अरबों डॉलर में गणना करने का घाटा।

क्या विक्टोरिया का सीक्रेट चीन के 25 बिलियन डॉलर के लॉन्जरी मार्केट से अधिक है?

विक्टोरिया सीक्रेट का इतिहास और विरासत हमेशा मजबूत, पतला निकायों के उत्सव के बारे में रही है जो ब्रांड की कल्पना की परिभाषा का प्रतिनिधित्व करते हैं। विक्टोरिया सीक्रेट मॉडल के साथ उपभोक्ताओं के पास कई मुद्दों में से सबसे महत्वपूर्ण, जो नवीनतम रनवे शो के चारों ओर है, वह है बॉडी पॉज़िटिविटी (या ब्रांड की कमी)। विविधता, प्रतिनिधित्व और समावेश पर चर्चा दशकों से चल रहा है। लेकिन जैसे-जैसे टेलीविजन, फिल्में और यहां तक ​​कि फैशन शो अधिक समावेशी होने के लिए कदम उठाना शुरू करते हैं, यह केवल प्राकृतिक लगता है कि विक्टोरिया सीक्रेट - बहुत ब्रांड अच्छी तरह से मॉडल के अपने सख्त कास्टिंग के लिए जाना जाता है - सूट का पालन करना चाहिए। हालांकि, जबकि ब्रांडों के लिए सांस्कृतिक रूप से संवेदनशील होना महत्वपूर्ण है, शरीर की सकारात्मकता सभी प्रकार के शरीर के उत्सव के रूप में है। विक्टोरिया सीक्रेट और इसके दशक भर के ब्रांड की मार्केटिंग महिलाओं के अधोवस्त्र और महिलाओं के सुंदर शरीर के कला रूप में गहराई से निहित है, हालांकि यह संकीर्ण है, और स्वास्थ्य, फिटनेस और सौंदर्य के प्रतिनिधित्व के लिए इसका सम्मान किया जाना चाहिए - एक अवधारणा जो चीन के पास है हाल के वर्षों में गले लगाने के लिए आते हैं।

अमेरिकी बाजार के विपरीत, चीन ने हाल ही में कामुकता के सार्वजनिक प्रदर्शन के लिए अपने कलंक को खोना शुरू कर दिया है, जो कि विक्टोरिया के सीक्रेट द्वारा ब्रांड संदेश को चीनी क्षेत्र में अपेक्षाकृत ताजा अवधारणा बनाता है।

विक्टोरिया सीक्रेट के लिए पूर्व डिजाइन निदेशक, बोफ ने एक बयान में कहा, "यह अमेरिका में एक तरह का संतृप्त बाजार है, इसलिए विक्टोरिया के सीक्रेट के लिए चीन एक स्वाभाविक फिट होगा।"

2017 में इसे वापस लेते हुए, नीचे पहनने के कपड़ा ने चीन में अपनी स्थिति को मजबूत किया जब उन्होंने पहली बार शांग है में अपना वार्षिक फैशन शो आयोजित किया। हाई-प्रोफाइल पहली फिल्म में स्वर्गदूतों के बीच सात चीनी मॉडल देखे गए, जो चीन में एक विशाल पॉप सांस्कृतिक क्षण के लिए खड़ा है। चीनी सरकार के साथ विस्तारित चर्चा के कारण शो की तैयारी के लिए वर्षों से लगने के बावजूद, उस वर्ष टिकट बिक्री ने यूएस $ 15,000 में स्पाइक के साथ सार्थक होने का प्रयास सिद्ध किया है।

हालांकि यह अभी तक सबसे अधिक लाभदायक नहीं है, विश्लेषकों ने चीन में निवेश की भविष्यवाणी की है कि चीन की आबादी के आकार के कारण विक्टोरिया सीक्रेट के लिए सबसे बड़ी संभावना है। महिलाओं के अधोवस्त्र का बाजार $ 25 बिलियन का अनुमानित है। और जैसा कि शहरवासियों ने महिलाओं की भावना को गले लगाने के लिए सम्मेलनों को बंद कर दिया, महिलाओं के अधोवस्त्रों को ब्रांड के लिए एक तेजी से बढ़ता बाजार होने की उम्मीद है क्योंकि वे अंतरराष्ट्रीय विकास के लिए पैमाने पर हैं।