साक्षात्कार: ला मोंट्रे हर्मेस के लिए लॉरेंट डॉर्डेट

हर्मस वॉचेस का नया प्रमुख फैशन समूह के अपने इन-हाउस पता के साथ एक और स्त्री स्पर्श की उम्मीद कर रहा है, जो इस क्षेत्र को अशांत करने के माध्यम से नेविगेट करने में मदद करेगा।

पिछले मार्च में प्रसिद्ध पेरिस फैशन हाउस में वॉच डिवीजन की कमान संभालने वाले लॉरेंट डॉर्डेट ने एक साक्षात्कार में एएफपी को बताया कि वह महिलाओं की टाइमपीस पर और भी अधिक ध्यान केंद्रित करना चाहते हैं, जो पहले से ही ब्रांड की बिक्री का 80 प्रतिशत हिस्सा है।

47 वर्षीय ने कहा, "हम वास्तव में स्त्री सृजन को विकसित करने की योजना बना रहे हैं," ब्रांड ने महिलाओं की घड़ियों के कई पहलुओं का पता लगाने का लक्ष्य रखा है, जिसमें टाइमपीस पर गहने का उपयोग भी शामिल है।

अपने रेशम स्कार्फ और प्रतिष्ठित हैंडबैग के लिए विश्व-प्रसिद्ध, हर्मास लक्जरी घड़ी बाजार के अपने हिस्से का विस्तार करने के लिए उत्सुक है।

इसलिए, अपने पूर्ववर्ती ल्यूक पेरोमंडम के बाद डॉर्डेट ने हेल्म पर छह साल बाद राल्फ लॉरेन का पदभार संभाला और चीजों को थोड़ा हिलाकर फिर से संगठित करने की योजना बना रहे हैं।

"लेकिन अधिग्रहण के माध्यम से नहीं," उन्होंने जोर देकर कहा कि स्विस घड़ी बनाने वालों के लिए कठिन समय प्रमुख नए निवेशों के लिए आदर्श नहीं था।

स्लिम डी'हर्म्स पर्सपेक्टिव कैवलियरे फैशन लाइन में एक लोकप्रिय मूल भाव पर आधारित है

एशिया में बढ़ती बिक्री के साथ उत्साह के वर्षों के बाद, स्विस घड़ी निर्माताओं ने हाल ही में अपने शीर्ष बाजारों चीन और हांगकांग के लिए घड़ी के निर्यात को ध्वस्त करके कड़ी मेहनत की है, क्योंकि एक मजबूत स्विस फ्रैंक के कारण उत्पादन लागत में विस्फोट हुआ है। इसलिए नए अधिग्रहण के लिए बाहर देखने के बजाय, हरमेज़ वॉचेस अपने भीतर एक अच्छा, कठोर रूप ले रहा है।

"हमारे अपने स्विस और फ्रेंच कार्यशालाओं का उपयोग करते हुए, कुछ असाधारण कौशल सेट के लिए हमारे पास विकास के विचार हैं," डॉर्डेट ने समझाया।

उन्होंने पिछले साल बासेलवर्ल्ड 2014 वॉच शो में प्रस्तुत किए गए रंगीन मॉडलों की एक श्रृंखला की ओर इशारा किया, जिसका नाम आर्कियो मिलेफिरि - या एक हजार फूल है - जो कि फ्रांस के सबसे पुराने ग्लास और क्रिस्टल निर्माता हर्मीस एफिलिएट क्रिस्टैलरीज डे सेंट लुइस के सहयोग से बनाया गया है।

घड़ियों को 19 वीं शताब्दी के पेपरवेट से प्रेरित अपरंपरागत क्रिस्टल डायल और कवर से सुसज्जित किया गया है, जो फूलों के एक वास्तविक बिस्तर का भ्रम देता है।

ब्रिगेड में बोलते हुए, उत्तर-पश्चिमी स्विस शहर बील के बाहरी इलाके में - एक परंपरा-आधारित घड़ी महानगर - डॉर्डेट ने कहा कि संगठनात्मक बदलावों की जरूरत है, जिसमें बेहतर अधिग्रहण पिछले एकीकरण शामिल हैं।

उच्च अंत खरीद

पिछले एक दशक में, हेमीज़ ने अपनी घड़ी की विश्वसनीयता को बढ़ाने के उद्देश्य से कई खरीदारी की हैं।

2012 में, नेचर को खरीदने से पहले स्विस वॉच मूवमेंट बनाने वाली प्रतिष्ठित कंपनी वाउचर मेन्चरुर फ्यूलियर का 25 प्रतिशत हिस्सा लिया, जो 2012 में वॉच डायल को डिजाइन और मैन्युफैक्चर करता है, और एक साल बाद जोसेफ एर्ड को पॉकेट में डाल दिया, जो लग्जरी वॉच के मामलों में माहिर है। "हमारा पहला कदम इन कौशल-सेटों को समेकित करना और उन्हें पचाना होगा।"

हेमीज़ कुछ घड़ियों में मालिकाना यांत्रिक आंदोलनों का उपयोग करता है, जैसा कि स्लिम डी'हर्म्स पेराप्चुअल कैलेंडर में यहाँ देखा गया है। डॉर्डेट आंतरिक कलेक्टर को जानना चाहते हैं कि महिला कलेक्टरों के मूल दर्शकों का समर्थन कैसे किया जाए।

पर्यवेक्षकों का कहना है कि डॉर्डेट की प्रोफ़ाइल उस दिशा का संकेत देती है, जिसे हर्मास अपने वॉच ब्रांड टेक में देखना चाहेगा।

जबकि उनके पूर्ववर्ती पेरोमैंडम घड़ी की कल की दौड़ के माध्यम से चढ़े थे, LVMH के स्वामित्व वाले स्विस लक्जरी घड़ी ब्रांड टैग ह्यूअर में अपने करियर का हिस्सा बिताते हुए, नए हर्मेस वॉचेस के प्रमुख में बहुत कम समय के अनुभव के साथ घर में पृष्ठभूमि है। 1995 में हेमीज़ में शामिल होने के बाद, उन्होंने अपना अधिकांश करियर कपड़ा और कीमती चमड़े के साथ काम करने में बिताया है।

"इन-हाउस उम्मीदवार के लिए जाने का मतलब हो सकता है कि वे फैशन के अंत से इसे देख रहे हैं," केपलर चेवर्रेक्स विश्लेषक जॉन कॉक्स ने एएफपी को बताया। सवाल यह है कि क्या कुल मोरों के बाजार में बिक्री को बढ़ावा देने के लिए महिला फैशन फोकस पर्याप्त होगा।

अक्टूबर में, स्विस वॉच इंडस्ट्री के फेडरेशन के आंकड़ों के अनुसार, स्विस वॉच एक्सपोर्ट्स 12.3 प्रतिशत तक गिर गया, यह सुझाव देते हुए कि खुदरा विक्रेताओं ने बहुत अधिक बैकलॉग जमा किया है और छुट्टियों से पहले अपने स्टोररूम को फिर से भरने में संकोच कर रहे हैं।

इस संदर्भ में, डोर्डेट ने कहा कि उसने योजना बनाई है कि जहां घड़ियों को बेचा जा सकता है, उसके संदर्भ में अधिक चयनात्मक हो, ब्रांड को जोड़ने से हरमेस के अपने बुटीक नेटवर्क को प्राथमिकता मिलेगी। "यह एक नेटवर्क है जो मुश्किल समय के दौरान बहुत लचीला साबित हुआ है," उन्होंने कहा।

लक्जरी घड़ी क्षेत्र ने इस बीच पेरिस में 13 नवंबर के हमलों के बाद फ्रांस में बिक्री बंद कर दी है, जिसमें 130 लोग मारे गए हैं।

डॉर्डेट ने कहा कि वह यह देखने के लिए तैयार था कि लुल्ला कितने समय तक चलेगा। "यह अभी तक बाजार में अस्थिरता का एक और तत्व है जिसे किसी और की आवश्यकता नहीं है।"