कैसे Lululemon की तरह Athleisure फैशन इंडस्ट्री को बचा रहा है

लुलुलेमोन का पहला वैश्विक अभियान

खुदरा क्षेत्र में एथलेबिकिंग की वृद्धि ने परिधान को पूरी तरह से पीछे छोड़ दिया है, जिसका नेतृत्व दो एथलीट ब्रांड: लुलुलेमोन और अंडर आर्मर ने किया है। नई कैजुअल एथलेबिकिंग लगती है - योग पैंट, स्पोर्ट्स ब्रा और ड्राई-फिट टी-शर्ट। गेन टीशर्ट्स और जींस के दिन हैं, यहां तक ​​कि इसके अधिक औपचारिक, स्तरित पूर्ववर्तियों का भी उल्लेख नहीं किया गया है जो रनवे या आला मौकों पर फिर से दिखाई देते हैं।

फिटनेस अब फैशन है

विश्व स्तर पर, लोग अपने दैनिक कार्यों में रोटी और मक्खन से परे समाज की प्रगति के रूप में फिटनेस और पोषण के बारे में जागरूकता को अपनाते हैं। पिछले कुछ दशकों में अपार मानव और तकनीकी प्रगति देखी गई है, और दुनिया इस तरह गहराई से परस्पर जुड़ी हुई है, जिससे समाज में बढ़ती संख्या में जड़ें जमाने के लिए "फिटस्पो" जैसे विचारों की अनुमति मिल रही है। अब, लोग फिट और सक्रिय दिखना चाहते हैं - वे आरामदायक सक्रिय पहनने में बिस्तर में रोल करते हैं, और उसी सक्रिय पहनने में बिस्तर से बाहर रोल करते हैं, भले ही वे जिम को हिट करने की योजना न करें। बिंदु सक्रिय दिखने के लिए है, अगर किसी तरह से एक साथ नहीं रखा गया है। और एथलीटबेकिंग, बिना शक, आसान और आसान है।

रिहाना स्पिंग / समर 2018 द्वारा फेंटी पूमा

एथलेबिकिंग - एथलेटिक पहनने और व्यापार आकस्मिक के बीच एक अजीब क्रॉस - इस प्रकार परिधान उद्योग का सबसे तेज़ और सबसे बड़ा विकास खंड बन गया। 2015 में, खुदरा बिक्री में एक समग्र ठहराव देखा गया, और फिर भी, एथलेटिक परिधान की बिक्री में 12% की वृद्धि हुई। एडिडास और अंडर आर्मर जैसे एथलेटिक ब्रांडों के साथ उच्च अंत डिजाइनों का अनावरण, और प्यूमा जैसे ब्रांड डिजाइनर संग्रह को जारी करने के लिए पॉप दिवा रिहाना के साथ काम करते हैं, जो सेलिब्रिटी सहयोग को गले लगाते हैं, जो फैशन वीक मानदंड हैं, और सस्ती कैप्सूल संग्रह के साथ हमारे दैनिक जीवन का तेजी से हिस्सा है। हर दूसरे हफ्ते गिरना। यह कोई आश्चर्य की बात नहीं है कि ग्लोबल इंडस्ट्री एनालिस्ट्स, इंक। द्वारा प्रकाशित एक रिपोर्ट में कहा गया है कि एथलेटिक परिधान के लिए वैश्विक बाजार 2024 तक $ 231.7 बिलियन तक पहुंच जाएगा।

लोग अब ड्रेस कोड पर बड़े नहीं हैं। बल्कि, नीचे कपड़े पहनना और आरामदायक होना व्यापक रूप से अपनाया जाता है। उन लोगों के लिए जो अभी भी रुझानों का पालन करना चाहते हैं और अपने आप को फैशनेबल रूप से व्यक्त करना चाहते हैं, लुलुलेमोन, नाइके, एडिडास और अंडर आर्मर जैसे ब्रांड एथलेटिक परिधान की एक श्रृंखला प्रदान करते हैं जिन्हें जिम के अंदर और बाहर पहना जा सकता है - यहां तक ​​कि एथलेटिक परिधान जो केवल पहनने के लिए है जिम से बाहर पहना - जैसे योग पैंट, या सूट के साथ स्नीकर्स। Athleisure अपने स्तर पर आराम और शैली प्रदान करता है जो अक्सर बेजोड़ होता है, और अपेक्षाकृत cozier मूल्य बिंदु पर बूट करने के लिए।

निशाचर कार्यशाला एक्स लुलुलेमन 2015 स्प्रिंग / समर

फैशन, हर स्तर पर, टिकाऊ होने की जरूरत है। लुलुमोन, अंडर आर्मर, एडिडास और नाइक जैसे ब्रांड स्वस्थ लाभ देख रहे हैं, जबकि पारंपरिक कपड़े ब्रांड जैसे गैप, एबरक्रोमबी और फिच और जे क्रू संघर्ष कर रहे हैं। इसके अलावा, मॉल्स जीवन शैली और अनुभवात्मक गंतव्यों के रूप में मॉल्स पर emphases को स्थानांतरित करने के लिए पुनर्निमाण के बीच में, शॉपर ट्रैफ़िक में गिरावट का सामना कर रहे हैं। लोग आज ग्राहक अनुभव पर बड़े हैं, और आम तौर पर कपड़ों पर कम खर्च करते हैं। तेजी से फैशन, डिस्काउंट स्टोर और अमेज़न पारंपरिक खुदरा विक्रेताओं की तुलना में अधिक मांग में खींच रहे हैं क्योंकि लोग तेजी से छूट की तलाश करते हैं। 2008-2015 से, एथलेटिक परिधान की बिक्री ने पूरे परिधान उद्योग को औसतन 4.1% बढ़ा दिया। जब सक्रिय पहनना समीकरण से बाहर हो जाता है, तो संख्या 0.2% का एक असमान है। बिक्री योग पैंट के बड़े निम्नलिखित द्वारा संचालित होती है, बोतलें चलती हैं, और एक पूरे के रूप में एथलेबिकिंग, विशेष रूप से महिला कपड़ों में और तेजी से मेन्सवियर में।

यह प्रवृत्ति पारंपरिक व्यवसायों के लिए खतरा है जो सिर्फ नियमित कपड़े पेश करते हैं। रिटेलर्स उपभोक्ता स्वाद और वरीयताओं में बदलाव को समझने के लिए संघर्ष करते हैं। उदाहरण के लिए, जे। क्रू ने कार्डिगन के सही फिट में कमी पर 2015 में अभावग्रस्त बिक्री को दोषी ठहराया। जे। क्रू के सीईओ मिकी ड्रेक्सलर ने कहा, "हमारे पास कार्डिगन था, लेकिन यह ठीक नहीं था।" शायद कंपनी के प्रमुख ब्रांड की बिक्री में 5% साल-दर-साल गिरावट देखी गई है, क्योंकि ड्रेक्सलर का फोन बिल्कुल मायोपिक लगता है। बनाना रिपब्लिक ने इसी तरह अपने एक उत्पाद, ब्लेज़र पर दोष लगाया, जिसमें औसत अमेरिकी महिला के लिए आर्महोल बहुत छोटा था। दोनों कपड़ों के दिग्गज रुझानों को देखने में कम हो गए, यह मानते हुए कि नएपन की कमी, सबसे ताज़ी डिज़ाइन और रनवे की कटौती, को दोष देना था, जबकि लोग पहले से ही अगले सबसे आरामदायक, खिंचाव वाले योग पैंट की तलाश कर रहे हैं, जिसके लिए उन्हें आगे की आवश्यकता नहीं है जब वे दिन के अंत में घर से बाहर निकलते हैं, तो एक जोड़ी स्टिफ़िंग डेनिम जींस की तरह। पारंपरिक ब्रांडों को मायावी क्या मिला इसका सरल उत्तर एथलेबिक को लगता है।

ल्यूलुमन और अंडर आर्मर का मामला

एथुलबिकिंग के लिए एक वैंकूवर-आधारित पंथ पसंदीदा लुलुलेमोन दर्ज करें, जिनके शेयरों में इस साल जून में रिकॉर्ड वृद्धि दर्ज की गई, इसकी पहली तिमाही में बिक्री में भारी वृद्धि के कारण, 25% $ 649.7 मिलियन की छलांग के साथ।

एक Lululemon वफादार हमेशा संतोष की एक निर्विरोध भावना के लिए, या लेगिंग की एक जोड़ी के लिए $ 98 या उससे अधिक का भुगतान करता है दिन। इसकी वृद्धि, दो चीजों से संचालित होती है:

1. महिला ग्राहकों की तुलना में तेज गति से पुरुष ग्राहकों को आकर्षित करना, जहां पिछले तिमाही में कथित तौर पर नए दुकानदारों के 30% पुरुष थे।
2. योग के अलावा गतिविधियों पर जोर देना। ब्रांड चल रहे परिधान में निवेश करता है और प्रत्येक वर्ष वैंकूवर में एक वार्षिक हाफ मैराथन का आयोजन करता है

लुलुलेमोन अब एक आला खिलाड़ी नहीं हैं।नाइके, एडिडास, और अंडर आर्मर जैसे उद्योग पावरहाउस के साथ प्रतिस्पर्धा करके, लुलुलेमोन भी लोगों को समान आरामदायक और स्टाइलिश सक्रिय पहनने के साथ प्रदान कर सकता है, और जिस तरह से लोग $ 98 या अधिक के लिए भुगतान करते हैं, वह कम नहीं है। निश्चित रूप से, लुलुलेमोन के पास दुनिया भर में सिर्फ 700 से अधिक दुकानों पर जाने का एक लंबा रास्ता है, जबकि नाइकी में 2.26k और एडिडास 4.9k पर हावी है।

जैमी लोमड़ी की विशेषता कवच के तहत

Athleisure एक लाइफस्टाइल शिफ्ट है। साक्ष्य के लिए सोशल मीडिया पर एक त्वरित नज़र डालें:#fitspo पूरी तरह से Instagram पर 50 मिलियन बार हैशटैग किया गया है। फिटनेस ने लोगों को बातचीत करने और नई बातचीत खोलने के लिए प्रेरित किया है। फैशन के रुझानों पर एक और तेज़ नज़र सड़क पर चलने वाले और कैज़ुअल वियर में एथलेबिकिंग के प्रसार को प्रकट करती है, और यहां तक ​​कि उच्च फैशन में, विर्जिल अब्लोह के साथ, डिजाइनर ट्रैकसूट्स और चंकी स्पोर्ट स्नीकर्स की प्रसिद्धि, शीर्ष फैशन हाउस LVHH को अपने स्प्रिंग 2019 संग्रह को बाहर लाने के लिए भारी रूप से प्रभावित है। Athleisure प्रभाव डालता है।

लुई वुइटन मेनस स्प्रिंग 2019

कॉर्पोरेट क्षेत्र में, वर्कप्लेस कैज़ुअल में एथलेबिक ट्रांसफॉर्मिंग फॉर्मलवियर सीमारेखा होती है, क्योंकि लोग तेजी से ड्रेस कोड की सीमा को बढ़ाते हैं, और बिना योग्यता और कारण के - सभी स्तरों पर फैशन केवल फॉर्मलवियर, या सूट-एंड-गाउन से परे बदल गया है। वास्तव में, मैंने सूट-एंड-गाउन को रास्ता और रास्ता रूढ़िवादी बना दिया है। इसे स्विच करें, चंकी स्नीकर्स और स्लैक्स की एक जोड़ी पर फेंक दें, आराम से और फैशनेबल तरीके से काम करें।

Athleisure का मतलब है बड़ा व्यवसाय।