Google ब्रांड नाम बोली को खोलता है
15 जून 2009 से, Google ट्रेडमार्क के उपयोग पर अपनी नीति में ढील दे रहा है विज्ञापन कॉपी टेक्स्ट में।
अतीत में, Google ने ब्रांड नामों के उपयोग को प्रतिबंधित कर दिया है विज्ञापन पाठ में और इसे रोकने के लिए कार्रवाई करने के लिए तैयार था जो आपको विशिष्ट पुनर्विक्रेताओं को अपने ब्रांड का उपयोग करने के लिए अधिकृत करने की अनुमति देता था जबकि शेष बाजार को प्रतिबंधित करता था।
अब Google पहले अस्वीकृत विज्ञापनों की अनुमति देगा ट्रेडमार्क स्वामी द्वारा अनुमोदन की आवश्यकता के बिना Google.com और संयुक्त राज्य अमेरिका में सामग्री नेटवर्क को चलाने के लिए।
कौन लाभ के लिए खड़ा है?
Google यहां सबसे अधिक लाभ प्राप्त करने के लिए खड़ा है, प्रति क्लिक अधिक लागत और ट्रेडमार्क शब्दों पर संभावित रूप से अधिक क्लिक के कारण विज्ञापन राजस्व में वृद्धि होती है क्योंकि अधिक विज्ञापन खोज इंजन परिणाम पृष्ठ पर स्थान के लिए प्रतिस्पर्धा करते हैं।
लाभ के लिए खड़े अन्य नए बाजार में प्रवेश करने वाले या छोटे, कम स्थापित ब्रांड होंगे।
नीति परिवर्तन से छोटे ब्रांड अपने क्षेत्र में स्थापित नामों के साथ खुद को जोड़ पाएंगे।
नए नीति नियमों से लाभान्वित होने वाले अन्य विज्ञापनदाताओं को सामान बेचने या सेवाओं की पेशकश करने वालों में से एक को कमोडिटी माना जाता है, जहां अच्छी या सेवा की कीमत या सुविधा इससे ज्यादा मायने रखती है कि कौन इसे दे रहा है।
भरोसेमंदता यहाँ एक विभेदक कारक बनी रहेगी, और इंटरनेट उपयोगकर्ता अभी भी उन वेबसाइटों को प्राथमिकता देना जारी रखेंगे, जिन्हें उन्होंने अतीत में लेन-देन किया था, जब तक कि अनुभव सकारात्मक था।
“यह अमेरिकी कानून के तहत समझ में आता है। आईटीए € ™ के प्रो-प्रतिस्पर्धी, एक € जीन लैंडी, जो कि बोस्टन में फर्म रूबर्टो, इज़राइल और वेनर पीसी के साथ एक ट्रेडमार्क वकील हैं, ने कल कहा साक्षात्कार में .
एक € ifItâ € ™ से अलग नहीं है अगर मैं एक विज्ञापन में कहा कि एक मर्सिडीज खरीदने के बारे में Mercedesthinking कहा? इसके बजाय एक वोल्वो खरीदें। € € ™ एक €
लेकिन प्रतिष्ठा ब्रांडों के मालिक इसे इस तरह से नहीं देखते हैं। वे Google की "प्रायोजित लिंक" विज्ञापनों में उनकी शर्तों का उपयोग करते हैं, यह एक ट्रेडमार्क उल्लंघन है। "
छह साल पहले खोजशब्दों के इस तरह के इस्तेमाल से यूरोप में लक्जरी रिटेलर LVMH मोएट हेनेसी लुई वुइटन एसए द्वारा ट्रेडमार्क-उल्लंघन का मुकदमा चलाया गया था।
लुई Vuitton के मालिक ने दावा किया कि यह प्रथा अपने संरक्षित ब्रांड नामों का उल्लंघन करती है । Google ने AMR Corpâ € ™ के अमेरिकी एयरलाइंस और ऑटो-बीमाकर्ता जिओको कॉर्प द्वारा इसी तरह के अमेरिकी मुकदमों का निपटारा किया है।
2006 में, पेरिस सेंट्रल कोर्ट ने Google को ट्रेडमार्क उल्लंघन के लिए LVMH 300,000 यूरो का भुगतान करने का आदेश दिया।
फ्रांस की सर्वोच्च अपील अदालत ने पिछले साल इस मामले को मार्गदर्शन के लिए यूरोपीय संघ के न्यायाधिकरण को भेजा था। अगले साल तक एक सत्तारूढ़ होने की उम्मीद है।
स्रोत: कुल मिलाकर डिजिटल
