एडोर्ड मेलेन, एच। मोजर और Cie के Ceo, अपने अनूठे मनोदशा में एक पीक देते हैं

जबकि जुरा घाटी और जेनेवा घड़साना हलकों में प्रसिद्ध हैं, लेकिन यह कहना नहीं है कि स्विट्जरलैंड के अन्य हिस्सों में दिलचस्प घड़ीसाज़ नहीं हैं। सबसे प्रसिद्ध, यकीनन IWC है, जो हाई राइन के तट पर Schaffhausen के अधिकार में स्थित है, लेकिन यह छोटे शहर का एकमात्र दावा नहीं है। यह मेरे पसंदीदा चॉकलेट में से एक, थॉमस मुलर, और अल्प-ज्ञात लेकिन उत्कृष्ट भोग के अन्य निर्माताओं का एक मेजबान भी है। यह कहानी उस बारे में नहीं है। इसके बजाय, यह पता लगाने का मौका है कि ठीक घड़ी की टिक टिक में सबसे मजेदार (चैपल-स्तर, हम आपको बच्चा नहीं बनाते हैं) नाम देता है।

बेशक इस कहानी से हमारा परिचय कोई संदेह नहीं था, लेकिन अगर आप एच। मोजर और सी को जानते हैं, तो यह निश्चित रूप से आपके दिमाग में आता है जब आप Schaffhausen के बारे में सोचते हैं। मैं न केवल गिगल्स के लिए चॉकलेट का विषय उठाता हूं, बल्कि इसलिए क्योंकि एच। मोजर एंड सी के सीईओ एडोर्ड मेलेन - स्विस चॉकलेट के लिए मेरे पेनकेन्ट की खोज करने पर - पूछते हैं कि क्या मैंने कभी आल्प्स में कैकसी के पौधों को देखा है। यह एच। ​​मोजर और सी के विवादास्पद-लेकिन-मोहक स्विस मैड वॉच को पेश करते समय उन्होंने जिस चीज के बारे में बात की, उसका एक संस्करण है - आप जानते हैं, पनीर मामले के साथ एक (उल्लसित विज्ञापन वीडियो में टैगलाइन "पास्चुरीकृत किया गया था और नहीं है" बदबू। ")

एच। मोजर स्विस ऐल्प वॉच कॉन्सेप्ट ब्लैक

मायलन अपनी फर्म और क्षेत्रीय वितरक प्रशांत समय के साथ-साथ रिटेलर कॉर्टिना वॉच के बीच एक नई साझेदारी का जश्न मनाने के लिए सिंगापुर में है। एक बार फिर, यदि आप एच। मोजर एंड सी को पहले से जानते हैं, तो आप निश्चित रूप से जानते हैं कि यह सिंगापुर में कई खुदरा विक्रेताओं के साथ रहा है। यह हमारे साथ चैट में मिलेन के पते पर कुछ है, जैसा कि आप नीचे की खोज करेंगे, लेकिन इससे पहले स्पष्ट करने के लिए कुछ महत्वपूर्ण मामले हैं।

Meylan का एक अंतिम प्रसिद्ध नाम है। उनके पिता, जॉर्जेस-हेनरी, ला ब्रासस में सालों से ऑडेमर्स पिगेट के प्रभारी थे - एडॉअर्ड और उनके छोटे भाई बर्ट्रेंड (जिनके बारे में हमने हाउटलेंस अंतिम अंक के लिए साक्षात्कार किया था) को छोटे शहर में उठाया गया था। बड़े होकर, एडोर्ड ने अपने ग्रीष्मकाल को ऑडेमर्स पिगुएट में काम करते हुए बिताया, इसलिए उनके पास घड़ी की रोशनी में अनुभव का खजाना है। शायद यही वह है जो उन्हें स्विस घड़ी व्यापार की आलोचना करने में अपना प्रसिद्ध दुस्साहस देता है; एच। मोजर एंड सी स्विस मैड वॉच कोई भी बंद नहीं थी, जिसका अनुसरण स्विस एल्फ़ ज़ज़्ज़ ने किया। जबकि पूर्व स्विस मेड विनियमों का लक्ष्य रखता है, बाद वाले ने स्मार्ट घड़ियों और अन्य वियरबल्स पर मज़ाक उड़ाया।

वॉच ट्रेड का अनुसरण करने वालों के लिए, मेयलन को लक्जरी मोबाइल फोन फर्म सेल्सियस X VI II SA में उनके हिस्से के लिए भी याद किया जा सकता है, जो 2008 के शीर्ष दिनों में वापस आ गए थे। यह जॉर्जेस-हेनरी के ऑडेमर्स पिगुएट छोड़ने से पहले और एक साहसिक कार्य शुरू करने से पहले था। अंततः Meylan परिवार H. Moser & Cie और Hautlence दोनों का नियंत्रण लेते हैं। इन ब्रांडों के साथ, परिवार प्रेसिजन इंजीनियरिंग को भी नियंत्रित करता है, कुछ स्वतंत्र फर्मों में से एक है जो हेयरस्प्रे और बैलेंस बनाती है। यह ब्रांडों के स्ट्रूमैन शेष के पीछे पावरहाउस है।

तब यह बिना कहे चला जाता है कि विभिन्न वॉचमेकिंग ब्रांड्स को कुछ ब्लश करने के लिए निम्नलिखित वार्तालाप को संपादित किया गया है।

Moser & Cie ने अतीत में कुछ उत्तेजक टुकड़े किए हैं, जिसमें उसके हाथ से न चलने वाला रिपीटर, स्विस मैड वॉच इत्यादि शामिल हैं। एक ऐसे उद्योग में जो जितना संभव हो उतना शांत रहने की कोशिश करता है, आपने घड़ियों और मार्केटिंग अभियानों (जो स्विस वॉचमेकिंग ग्रेट अगेन को भूल सकते हैं) के लिए इस दृष्टिकोण को क्यों चुना है?

(गुफ्फ्स) वैसे तो बहुत से लोग इसे उकसावे की संज्ञा देते हैं लेकिन मेरे लिए यह विचारों की अभिव्यक्ति है। हम जानते हैं कि हमारे पास खुद को व्यक्त करने के लिए विभिन्न साधन हैं, उदाहरण के लिए, एक फिल्म, या ऐसी कोई चीज़ जो संदेश को अपरंपरागत तरीके से सामने लाती है। इसलिए जब लोगों ने पूछा कि क्या हम कनेक्टेड घड़ियाँ बनाना चाहते हैं - अगर जुड़ी घड़ियाँ स्विस घड़ी उद्योग के लिए खतरा थीं - तो हमारी प्रतिक्रिया नहीं थी, लेकिन हम उन दो दुनियाओं को एक साथ ला सकते हैं। जीवित रहने के लिए ठीक-ठाक घड़ी बनाने का सबसे अच्छा तरीका यह है कि वह जो सबसे अच्छा जानता है, उस पर ध्यान केंद्रित करे, जो सुंदर और सार्थक घड़ियों का निर्माण कर रहा है। उसी समय, हम अपने आसपास की दुनिया से प्रेरणा प्राप्त कर सकते हैं, और इसका मतलब है कि जुड़ी हुई घड़ियों और नई तकनीकों को ध्यान में रखना। यही कारण है कि हमने स्विस ऐल्प वॉच बनाई। यह विचार रखने वाले हम अकेले नहीं थे, लेकिन मुझे लगता है कि हमने इसे सर्वश्रेष्ठ रूप से व्यक्त किया।

स्विस मैड वॉच के साथ, स्विस मेड कानूनों ब्ला ब्ला ब्ला में बदलाव के कारण वॉचमेकिंग व्यापार में क्रांति की इस बात के बारे में यह सब था। हमारे लिए यह बकवास था क्योंकि हम स्विट्जरलैंड में सब कुछ करते हैं ... कई ब्रांड सिर्फ एक कीमत को सही ठहराने के लिए मार्केटिंग टूल के रूप में "स्विस मेड" का उपयोग करते हैं। हम उससे जुड़े नहीं रहना चाहते हैं। इसलिए हमने अपनी डायल से "स्विस मेड" को हटा दिया, और अब तक की सबसे स्विस घड़ी, स्विस मैड घड़ी का उत्पादन किया। और मुझे लगता है कि बहुत अच्छा काम किया। दिन के अंत में, हम दृश्यता भी चाहते हैं और इसके लिए हमें किनारे पर रहना होगा। आप किनारे के जितने करीब होंगे, आप उतने ही अधिक जोखिम में होंगे… कभी-कभी हम बहुत दूर चले जाते हैं, लेकिन हम इससे सीखते हैं।

एक ब्रांड के रूप में अनिवार्य रूप से शास्त्रीय स्टाइल वाली घड़ियाँ, जो आपको लिफाफे को आगे बढ़ाने के लिए प्रेरित करती हैं?

हम पारंपरिक ब्रांडों में से सबसे मज़ेदार हैं, और हम वहीं रहना चाहते हैं। यह केवल एक सवाल है कि कितनी दूर जाना हैइसलिए जब आपके पास एंडीवियस सदा के कैलेंडर में पवित्रता फंकी ब्लू फ्यूम है, तो यह परंपरा और आधुनिकता के बीच तनाव पैदा करता है। एच। मोजर और सी की स्थिति पिछले कुछ वर्षों से पारंपरिक है लेकिन चलो उबाऊ नहीं है। आइए परंपरा और आधुनिकता के बीच एक सेतु का निर्माण करें। ऐसा नहीं है कि सिर्फ इसलिए कि लोग 150 साल से ऐसा ही कर रहे हैं कि चीजें अलग तरह से नहीं की जा सकती हैं।

(अन्य बातचीत में, और दो साल पहले "ब्लूमबर्ग" द्वारा प्रकाशित एक साक्षात्कार में, मेलेन ने उल्लेख किया कि उन्होंने एच। मोजर और सी को एक स्टार्टअप के रूप में देखा था, और सभी से उम्मीद करते हैं कि वे पिच करें और विचारों के साथ आएं। विपणन अभियान जो पूरी तरह से अनुचित हैं। कब्जा कर लिया गया सार्वजनिक ध्यान कर्मचारियों और दोस्तों के साथ बुद्धिशीलता सत्रों से आया है, एक उल्लेखनीय हालिया अपवाद के साथ - संपादक)

एच। मोजर वेंचरर स्मॉल सेकंड्स वैंटलबैक

आपने कुछ घड़ियों के डायल से ब्रांड नाम लेने का साहसिक कदम उठाया है। क्यों?

यह एक साहसिक कदम है, आश्चर्यजनक ग्राहक। यह रुझान बनाता है, और डायल पर ब्रांड नाम होने के विपणन प्रवृत्ति से दूर जाता है। डायल पर ब्रांड नामों का उद्देश्य विज्ञापन अभियान बनाना है, लेकिन हमें लगता है कि हमारी घड़ियां अपने लिए बोलती हैं। हां, लोगों ने हमें बताया है कि वे ब्रांड नाम को याद करते हैं, लेकिन इसका कारण यह है कि हमारे दिमाग को ब्रांड नामों के लिए प्रशिक्षित किया जाता है। आखिरकार (कुछ मामलों में) ग्राहकों ने हमें बताया कि वे चाहते थे कि वे बिना ब्रांड नाम के संस्करणों को प्राप्त कर लें! अगर आपके पास 'क्रोनोमेट्रे' और 'एक्सएक्सएक्स के लिए वाटर-रेसिस्टेंट' और 'स्विस मेड' है, तो यह अलग बात हो सकती है, लेकिन हमने हर चीज से छुटकारा पा लिया है। किसी भी मामले में, हमें समझने की ज़रूरत नहीं है कि हर साल सिर्फ 1,500 लोगों को ही जाना चाहिए!

वास्तविक रूप से, हमारे पास हर एक घड़ी से लोगो को हटाने के बारे में लंबे समय से चर्चा थी, और हमने ऐसा नहीं किया। हमें लगा कि शायद बहुत से लोग इसे नहीं समझेंगे, अगर यह हर घड़ी के लिए था। मैं आज भी खुद से सवाल कर रहा हूं कि क्या हमें कुछ साल पहले यह कदम उठाना चाहिए था। एक दिन हम "ब्रांड-कम!"

हमें एक उदाहरण दें जहां आपको एक विचार था कि आपको नहीं लगता कि बाजार के लिए तैयार था, लेकिन वैसे भी इसके लिए चला गया।

हमने यह अभियान "आकार मामलों" के बारे में किया था और यह शायद सबसे सुंदर चीज नहीं थी। (हमने इसे तब देखा जब यह दिखाई दिया, और इसमें मेलेन की विशेषता वाले वीडियो के आसान करिश्मे का अभाव था, लेकिन यह निश्चित रूप से भयानक नहीं था - संपादक)। चीजों को आज़माना, गलतियाँ करना और उनसे सीखना बेहतर है। एक स्वतंत्र ब्रांड के रूप में, आपको नई चीजों की कोशिश करनी होगी। स्विस आइकॉन वॉच बेशक टीम के हर व्यक्ति के लिए बेहद दर्दनाक थी। इस दौर से गुज़रना मुश्किल था जब हमें बहुत सारी धमकियाँ मिलीं, और बहुत अनिश्चितता थी। लेकिन हमें इससे गुजरना पड़ा क्योंकि हमने सीखा कि हम चीजों को बेहतर तरीके से कैसे कर सकते हैं। एक तरफ, हमें ब्रांड विकसित करने की आवश्यकता है लेकिन फिर, हमें ब्रांड की रक्षा करने की भी आवश्यकता है। इस अनुभव से, हमने उस संतुलन के बारे में बहुत कुछ सीखा। मुझे अभी भी लगता है कि यह एक महान विचार था, लेकिन इसे अच्छी तरह से लागू नहीं किया गया था, और यह मेरी ओर से एक गलती है।

(स्विस आइकॉन वॉच बहुत प्रसिद्ध वॉचमेकिंग ब्रांडों से प्रतिष्ठित डिजाइन तत्वों का एक संयोजन था, जिसे या तो श्रद्धांजलि या हमले के रूप में व्याख्या किया गया था। इसे कभी भी किसी भी रूप में उपलब्ध नहीं कराया गया था - संपादक)

दूसरी ओर, हम हेनरी (वेबसाइट पर आस्क हेनरी के चरित्र) से बहुत प्यार करते हैं। H. Moser & Cie के लिए इस तरह की कहानियां कितनी महत्वपूर्ण हैं और सामान्य रूप से हॉररॉगी घड़ियों को हेट करना है?

विचार पेरिस में हमारी एजेंसी से आया था। स्विस आइकन्स वॉच के साथ एपिसोड के बाद, हमने फैसला किया कि हमें बड़ी गलतियाँ करने से रोकने के लिए विशेषज्ञता की आवश्यकता है। हम सामग्री बनाने के लिए उनके साथ काम करते हैं। मैंने महसूस किया कि हम उकसाने में बहुत अच्छे थे, जैसा कि आपने कहा, लेकिन हम अपने इतिहास और उत्पादन क्षमताओं के बारे में बात करने में बहुत अच्छे नहीं थे। यह बहुत जल्दी उबाऊ हो सकता है। हम ऐसा करते समय अभी भी हास्य की भावना रखते हैं, ताकि हेनरी - संस्थापक हेनरिक मोजर के बेटे - हेनरी कैसे चित्र में आए। वह वास्तव में एक बांका, एक पागल चरित्र था ... उसकी आंखों के माध्यम से हमारे ब्रांड को देखना दिलचस्प और मजेदार था ... न कि केवल (एक इतिहास का पाठ करना)।

यह हमेशा मानव कहानी के बारे में है। एच। मोजर एंड सी कंपनी की कहानी बताने के लिए हमारे पास रोजर बाल्सिगर (एच। मोजर और सी के मानद अध्यक्ष, और हेनरिक मोजर के पोते) भी हैं। हेनरी (आस्क हेनरी से) के विपरीत, रोजर अभी भी कंपनी के साथ है! इसलिए हमारे पास हेनरी, जो मृत है, और रोजर, जो जीवित है! हमारे पास हमारे मास्टर वॉचमेकर, ओलिवी, आर भी हैं, जो आंदोलनों की कहानी बताने के लिए ... जो कुछ भी होता है, चाहे वह हास्य हो या कुछ तकनीकी या ऐतिहासिक, एक मानवीय तत्व होना चाहिए। इसलिए यह हमेशा मेरे बारे में नहीं है, जो कि अतीत में रहा है, लेकिन यह नहीं होना चाहिए। क्योंकि बहुत सारे लोग हैं (एच। मोजर और सी पर) जो मुझसे ज्यादा महत्वपूर्ण हैं।

एच। मोजर पायनियर सदा कैलेंडर एमडी

पायनियर टूर कब होगा (जहां ब्रांड द्वारा दुनिया को अनछुई यात्रा कर रहे हैं) का समापन होगा?

जब तक घड़ियाँ चोरी, टूट या खो नहीं जातीं, तब तक दोनों घड़ियाँ एक साल में हमारे पास आ जानी चाहिए। अब यह हमारे हाथ से बाहर है इसलिए अगर यह लंबा हो जाता है - और अधिक लोग घड़ियों की कोशिश करना चाहते हैं और उनकी देखभाल करना चाहते हैं - तो यह ठीक है। यहाँ विचार के रूप में संभव के रूप में कुछ नियम थे। विशिष्ट हैशटैग (और सामान्य दिशानिर्देश) हैं लेकिन यह हैमेरा मतलब है, क्या सबसे खराब हो सकता है? हम अपने प्रवेश स्तर के संग्रह में दो घड़ियों को खो देते हैं ... यह एक प्रमुख पेपर में विज्ञापन की लागत से कम है लेकिन (जो हम प्राप्त करते हैं) वह मज़ेदार है; हम लोगों से मिलते हैं; हम उन्हें घटनाओं के लिए आमंत्रित करते हैं; और लोग उत्साहित हो जाते हैं। बहुत से लोगों के लिए यह पहली बार है कि उन्हें एच। मोजर और सी पहनने का मौका मिलता है, इसलिए वे दोस्तों के साथ कहानी साझा करते हैं ... मेरा मतलब है कि हमारे लिए कई लाभ हैं। यहां तक ​​कि अगर वे चोरी हो जाते हैं, या खो जाते हैं, तो शायद हम इसके बारे में बात करेंगे।

आपका सबसे अच्छा बाजार क्या है, और आप सिंगापुर के बाजार के बारे में क्या सोचते हैं?

हमारे लिए, चीन सबसे बड़ा बाजार था, लेकिन हाल के वर्षों में इसका नुकसान हुआ है। हमने यूरोप को बहुत विकसित किया है, और अब हम मध्य पूर्व और यूएसए में विकास देखते हैं। चूंकि हम सिंगापुर में कोर्टिना के साथ काम कर रहे हैं (अगस्त में, इस साक्षात्कार के समय लगभग तीन महीने के लिए), यह एक आश्चर्यजनक शुरुआत थी। सिंगापुर और मलेशिया हमेशा हमारे लिए अच्छे बाजार रहे हैं। यहाँ बहुत सारे ज्ञानी कलेक्टर हैं, और कम काम जो हम लोगों को हमें खोजने के लिए करने पड़ते हैं।