यह आधिकारिक तौर पर है। वर्टू मर चुका है। बीबीसी के अनुसार, हैम्पशायर कारखाने और मुख्यालय के साथ ब्रिटिश-आधारित लक्जरी फोन निर्माता और प्रत्येक स्मार्टफोन को इकट्ठा करने वाले कारीगरों की एक सेना, प्रत्येक की कीमत हजारों में होगी यदि नहीं, तो दसियों हजार डॉलर के परिसमापन से लक्जरी फोन निर्माता को बचाने की योजना के बाद परिसमापन हो जाएगा। अनुत्तीर्ण होना। 2015 में, यह बताया गया कि वर्टू ने 425,000 (उस पर एक पल में) लक्जरी स्मार्टफोन बेचे और हाल के वर्षों में, वर्टू हाल के परिसमापन के साथ कठिन समय पर गिर गया जिसके परिणामस्वरूप 200 नौकरियों का नुकसान हुआ, अब तक कोई शब्द नहीं है कि क्या होगा दुनिया भर में अपने बुटीक के साथ।

यह कहा, यह कुछ हद तक चमत्कारी है कि उच्च अंत, गहने से लैस हैंडसेट एक प्रवृत्ति है जो 10 साल तक चली है। 2000 के दशक की शुरुआत में, नोकिया से लेकर टैग ह्यूअर तक सभी के लिए कीमती सामग्री के साथ लक्जरी फोन या फैशन फोन तैयार किए गए थे। लेकिन हैंडसेट कभी भी वर्चु के "फोन के रोलेक्स" होने के उद्देश्य के वादे पर खरा नहीं उतरे।

विलासिता का व्यवसाय: वर्टू मर चुका है और यह कभी नहीं था (न ही यह हो सकता है) "फोन का रोलेक्स"

2014 में, फिर वेर्टू के सीईओ मासिमिलियानो पोगलियानी ने आईबीटाइम्स यूके को बताया, “किसी को भी इन फोनों में से किसी की जरूरत नहीं है। [वे हमारे फोन खरीदते हैं] क्योंकि वे वस्तु पसंद करते हैं, यह आपको दिखाने के बारे में नहीं है कि आप एक धनी व्यक्ति हैं। यह एक भावनात्मक खरीद है, हम हर किसी का फोन नहीं बनना चाहते हैं, हम उन लोगों के लिए फोन बनना चाहते हैं जो विवरण की सराहना करते हैं। "

सभी सोने, रूबी, हीरे और विदेशी चमड़े के विवरण के लिए, एक वर्टू वास्तव में एक भावनात्मक खरीद नहीं बन गया (जब तक कि आप "भावना" कारक "भावना के रूप में" नहीं गिनते)। विकसित होने की भावनात्मकता के लिए, उत्पत्ति का बीज पूरी तरह से अलग है। एक रोलेक्स, या किसी भी अन्य दस्तकारी यांत्रिक घड़ी को इस आधार पर बनाया गया है कि प्रौद्योगिकी प्रकृति द्वारा है - चिरस्थायी। हाथ से तैयार स्प्रिंग्स, गियर, पहिए और पिनियन डेट से बाहर नहीं जाते हैं क्योंकि वे पहले से ही कार्यक्षमता और अप्रचलन की उस रैखिकता को पार कर चुके हैं। जहां एक बार यह (लगभग) क्वार्ट्ज के लिए अप्रचलित धन्यवाद था, वे व्यावहारिक समय-पालन से परे आज पर रहते हैं। यह वह जगह है जहां भावुकता निहित है, आपकी कलाई पर एक स्थायी घड़ी मौजूद है, जबकि आपका स्मार्टफोन कभी-कभी अपने जल्दी अप्रचलित मुद्रित सर्किट बोर्डों और तेजी से आउटडेटेड माइक्रोचिप्स के गुणों से बदल रहा है।

बुद्धि के लिए, 20,000 डॉलर का रोलेक्स 20 डॉलर के कैसियो से बेहतर समय नहीं बताता है, लेकिन कीमती धातुओं, रत्नों और हाथ से तैयार पुश्तों के साथ एक कैसियो को तैयार करने से फेरारी के चमड़े की जैकेट पहनने से आपको रोलेक्स अब और नहीं मिलता है।

1998 के बाद से नोकिया से एक स्पिन ऑफ, पहले वर्टू फोन ने 2002 में दुनिया का सबसे महंगा सेलफोन होने की खबर दी। 10 साल बाद, निजी इक्विटी फर्म EQT VI ने कंपनी का अधिग्रहण किया। 2015 तक जब यह व्यवसाय हांगकांग स्थित गोडिन होल्डिंग्स को बेचा गया था। जबकि £ 5,000 से अधिक के अल्ट्रा-शानदार स्मार्टफोन की 400,000 से अधिक इकाइयां बेची गई हैं, कंपनी ने 2013 में £ 15 मिलियन से अधिक के घाटे के साथ प्रतिवर्ष संचालित किया। 2014 तक, ब्रिटिश कंपनी ने £ 110 मिलियन की बिक्री पर £ 53 मिलियन का नुकसान दर्ज किया। । इस साल की शुरुआत में, बीमार लक्जरी स्मार्टफोन निर्माता कंपनी को तुर्क, हेकान उज़ान को 50 मिलियन पाउंड में निर्वासित करने के लिए बेच दिया गया था। £ 100 मिलियन के ऋण पर समेकित करने के लिए £ 1.9 मिलियन के उनके प्रस्ताव के माध्यम से गिर गया। जबकि हाल के वर्षों में वर्टू के पास अंतरिक्ष में कोई प्रतिद्वंद्वी नहीं था, 2008 में करीब रिलीज का एक मतलब था कि अच्छी तरह से निर्मित लक्जरी उन्मुख फोन के क्षेत्र में वर्टू के साथ प्रतिस्पर्धा करने के लिए, मुख्य रूप से, टीएजी ह्यूअर, प्रादा और अरमानी। यहां तक ​​कि मूल कंपनी नोकिया ने 7900 क्रिस्टल प्रिज्म फोन के साथ अपने सिम्बियन फोन के अधिक अपमार्केट संस्करण का प्रयास किया, एक नीलम क्रिस्टल के साथ पूरा किया और फ्रांसीसी ग्राफिक डिजाइनर फ्रेडरिक डब्लल ने उत्कीर्ण किया।

'भावनाओं को बेचने' के उद्देश्य से एक लक्जरी स्मार्टफोन निर्माता को संचालित करने का सबसे बड़ा संबंध यह है कि वर्टू उपभोक्ताओं के लिए एक फोन से जुड़ने के लिए एक बड़ी मांग कर रहा था जो कि हर साल पुराना हो जाता है टेक कंपनियां हार्डवेयर और सॉफ्टवेयर का एक नया पुनर्कथन जारी करती हैं प्लेटफार्मों। प्रकाशन के समय, वित्तीय संकट और परिसमापन के बावजूद, वर्टू ने सिग्नेचर, सिग्नेचर टच, एस्टर और नक्षत्र को बेच दिया - एक चमक दोष के साथ - वे वर्ष 2014 में 2014 के 2014 में एंड्रॉइड ओएस का संचालन करने वाले हार्डवेयर स्पेक्स थे। कीमती धातुओं, हीरे के सभी जाल और माणिक इस तरह की गहरी सेट की गई भावनाएं कला के लिए नहीं जा रहे थे, एक क्लासिक कार या एक अच्छी यांत्रिक घड़ी सक्षम थी।

फिर भी, अपनी असफलताओं के बावजूद, वर्टू के पास एक अद्वितीय प्रस्ताव था - एक द्वारपाल सेवा तक पहुंच जो सभी कानूनी अनुरोधों के लिए खुला है। इस "धन को नहीं खरीद सकते" सेवा की पेशकश करते हुए, वर्ट्यू ने खुद को अपने तकनीकी जाल से अलग करके न्यूनतम £ 2,000 प्रति वर्ष सेवा के साथ सेट किया, और अधिक bespoke सेवा के लिए उन्नत किया, लेकिन किसी भी तरह अपनी तकनीकी विफलताओं को पीछे छोड़ने में सक्षम नहीं था।

वेर्टू के निधन ने लक्जरी स्मार्टवाच की शैली पर संदेह जताया

पिछले अक्टूबर 2016 में, लुई विटन की स्प्रिंग 2017 प्रस्तुति में दिखाया गया था कि यह लक्जरी मैसन उस चीज़ से बचने के लिए जा रही थी जिसे प्रादा और अरमानी ने पहले से ही शानदार प्रदर्शन के लिए चुना था। टेक पर ध्यान केंद्रित करने के बजाय, उन्होंने इस पर ध्यान केंद्रित किया कि लुई वुइटन सबसे अच्छा क्या करते हैं - उन्होंने एक गौण बनाया।जैसे ही आप उनके वस्त्र पहनें या उनके नवीनतम बैग को टटोलें, लुई विटन ने आई-ट्रंक आईफोन केस का अनावरण किया। हालांकि यह इस लेखक के चाय का कप नहीं है, आई-ट्रंक iPhone केस ब्रांड का एक प्रामाणिक प्रतीक था, Vuitton न तो एक ऐसे क्षेत्र में प्रवेश कर रहा था, जिससे वह परिचित नहीं था, न ही एक अंतहीन प्रौद्योगिकी उत्पाद चक्र का पीछा करने के लिए खुद को स्थापित कर रहा था। यदि आपका iPhone पुराना हो गया है, तो आप पुराने संस्करण (और पुराने पुनरावृत्तियों के समान डिज़ाइन को बनाए रखने के लिए Apple की प्रवृत्ति को देखते हुए) को छोड़ दिया है, और आई-ट्रंक iPhone केस के साथ नवीनतम संस्करण को रखा है - इसलिए एक नाम दिया गया है क्योंकि Apple ने पंजीकृत किया है सभी लोअरकेस "i" ट्रेडमार्क के रूप में उपसर्ग करते हैं।

लेकिन फिर, हाल ही में, लुई विटन ने लक्जरी स्मार्टवॉच की शैली में प्रवेश करना चुना। हालांकि यह निकटता अलर्ट के साथ मैसन की अपनी सिटी गाइड्स से लैस कलाई इंस्ट्रूमेंटेशन का एक सुंदर सुंदर टुकड़ा है, हवाई अड्डे के कंसीयज के साथ लुई वुइटन टैम्बोर होरिजन (इसमें फिर कभी आपको Google पर टर्मिनल और गेट विवरण नहीं देखना होगा, वे हैं। जिस घड़ी आप अपनी फ्लाइट बुकिंग को लुई विटन के पते पर ईमेल करते हैं, उससे सभी पहुंच वास्तव में एक पॉलिश (या ब्रश) हार्डवेयर का टुकड़ा है। लुई Vuitton सिंगापुर की क्वेरी ने पुष्टि की है कि TAG Heuer की अन्य LVMH स्मार्टवॉच की पेशकश के विपरीत, लुई Vuitton तम्बौर होराइजन के लिए कुछ हजार डॉलर से अधिक का भुगतान करके यांत्रिक घड़ी में बदल देने के लिए मार्ग में कोई उन्नयन या व्यापार नहीं है।

संक्षेप में, विलासिता की स्थाईता और पराकाष्ठा डीएट्री (विडंबना यह है कि लुई वुइटन पहले स्थान के लिए कैसे प्रतिष्ठित हो गए - उनकी जलरोधी चड्डी को स्टीमरशिप के बारे में बार-बार यात्रा करने के लिए डिज़ाइन किया गया था, जबकि उनके प्रतियोगी सूटकेस अक्सर पानी के नुकसान के साथ विकृत हो जाते हैं) इसके विपरीत चलता है। प्रौद्योगिकी के निरंतर अप्रचलन के लिए। हाल ही में ब्लूटूथ फिटनेस उपकरणों और फिटबिट के निर्माता, जॉबोन की विफलता, इस विचार को भी सहन करती है कि पहनने योग्य तकनीक अभी भी काफी हद तक प्रयोगात्मक है और हीरे और गधे के रत्न की अनंतता के साथ इस तरह के "थ्रोअवे" गैजेट को समाप्त करने के लिए, केवल लड़ने के लिए है। प्राकृतिक उत्पाद चक्र। योग करने के लिए, एक कॉर्डेड रोटरी फोन में स्मार्टफोन की तुलना में आपके व्यक्तिगत सामान के बीच एक स्थायी कलात्मक / डिजाइन स्थिरता बनना बेहतर होता है, जो अगले स्लिमर मॉडल के साथ प्रसंस्करण शक्ति के दोगुने और मेगापिक्सेल कैप्चर क्षमता से दोगुनी लागत पर बदल जाता है। ।